21a Reunión Nacional de Ciencias Empresariales

¡Bienvenidos!Este día 16 de noviembre de 2023 se realiza la vigésimo primera Reunión Nacional de Ciencias Empresariales que auspicia la Universidad Tecnológica de la Mixteca a través de la Jefatura de la Carrera de Ciencias Empresariales y el Instituto de Ciencias Sociales y Humanidades. El evento de...

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El Estreno de Coco en un Día de Muertos

El 27 de octubre del año 2017, días después de su presentación en el Festival Internacional de Cine de Morelia (FICM), la compañía Disney-Pixar decidió estrenar Coco, su primera película de animación inspirada en la cultura mexicana y la conmemoración del Día de los Muertos. La historia que se relata...

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La Leyenda de PERSEO

En el Libro de la Mitología Griega, una versión alterna a la edición de Porrúa, están relatados detalladamente los mitos de los dioses griegos, con las epopeyas y las hazañas de Ulises, de Edipo, de Jasón, de Orfeo, de Prometeo, y por supuesto... de Perseo. Este relato cautiva porque, en síntesis,...

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La simpática Fabula de Aeroméxico

Ahora que volverá a operar Mexicana de Aviación y México recuperó la categoría 1 de seguridad aérea otorgada por la Administración Federal de Aviación de EE.UU. (FAA), permitiéndole ofrecer nuevos servicios y abrir nuevas rutas de y hacía Estados Unidos, muy oportunamente Aeroméxico posiciona...

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Orson Welles explica Qué es el Shock del Futuro

Actualmente son cotidianas las noticias relativas a los ajustes y cambios en las empresas y organizaciones en cada momento, debido a factores como la evolución tecnológica, la conciencia medioambiental, las protestas sociales, las presiones económicas, las luchas políticas, la explosión demográfica,...

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Marketing y COMUNICACIÓN en el punto de ventas

 La estrategia mediante la cual se comercializan las marcas de productos y/o servicios en un punto de ventas, ya sea físico o digital, inicia con la disposición y disponibilidad del producto, que es la principal manera de dar a desear la oferta de la empresa. En este último tema del curso se analizarán la importancia de esa disposición y  de la disponibilidad del producto, para ello ya estan...

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La MEDICIÓN de la Eficacia Publicitaria conforme a los Objetivos de Comunicación

Conforme a la experienciapublicitaria, se ha enfatizado en el rol de marketing y el rol de comunicación que asume la publicidad, sin embargo, llegado el momento de medir la eficacia del mensaje, cabe preguntarse: ¿es el marketing o es la comunicación quien aporta los conceptos de medición? Ello implica...

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La INFORMACIÓN y la Experiencia de Compras

La venta es una de las cuatro políticas en la gestión de relaciones con el consumidor CRM y también representa la principal función táctica de contacto e interacción con la clientela, sin embargo, antes que la empresa pueda planear y aprovechar tal función en un punto de ventas, deberá comprender la...

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La Comunicación y APERTURA de una Tienda

Abrir el punto de venta y ponerse a vender ha sido la principal acción de numerosas empresas, especialmente en las pequeñas, sin embargo, para mantenerse en el mercado y sobrevivir a la competencia ¡esto ya no es suficiente! Antes de abrir por primera vez se requiere haber planeado previamente y redactado...

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PUBLICIDAD y Marketing en el Punto de Ventas

Al “asegurar" la relación entre el producto/marca/negocios y los consumidores, ya sea por una situación de conciencia (awareness) o de compromiso (engagement), es importante ejecutar y consolidar actividades mediante las cuales se realiza publicidad, promoción y ventas a nivel de los espacios comerciales....

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Inician las Presentaciones de CAMPAÑAS de las Agencias Expertis 2023

El viernes 19 de mayo de 2023 se realizó el sorteo de fechas para las presentaciones de los trabajos publicitarios que han desarrollando las Agencias Expertis del décimo semestre de la carrera de Lic. en Ciencias Empresariales. Las presentaciones se realizarán del 29 de mayo al 9 de junio del año en...

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El Proyecto de Publicidad "Agencias Expertis, 2023"

Presentación:Los estudiantes del curso de Estrategia Publicitaria y Promocional, de la Licenciatura en Ciencias Empresariales en la Universidad Tecnológica de la Mixteca, estudian la teoría de las comunicaciones, la publicidad y el marketing, para obtener un conocimiento que preferentemente se convertirá en experiencia realizando una experimentación con campañas publicitarias y promocionales. Esa...

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Los Medios ATL y BTL

Tradicionalmente los estrategas publicitarios trazaban una línea para separar los distintos medios de comunicación en dos grupos, el grupo por encima de la línea son masivos y prácticamente tenía una mayor importancia en la difusión de una campaña y por esos fueron denominados medios ATL (Above The...

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Zona EPO, el ESPACIO de producción de las Agencias Expertis

El proceso creativo en cualquier campaña publicitaria se realiza para transformar la Gran idea de comunicación en el concepto creativo del mensaje, cuyo funcionamiento se evaluará elaborando distintas representaciones como los demos, los pilotos, los prototipos, los bocetos y los dummies,...

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La Publicidad y las CONDUCTAS

A menudo los sociologos, antropologos y filosofos critican duramente el efecto psicosocial de la publicidad, porque demuestran las consecuencias nocivas en las deformaciones de las conductas grupales debido a esta forma de comunicación, tales como el hedonismo, la frivolidad o la materialidad, pero,...

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El PROCESO Estratégico y el Concepto Creativo

Una campaña de publicidad es resultado de un proceso estratégico y creativo, que se realiza teniendo como insumo básico: la información. El punto de partida es la redacción de un documento llamado Brief creativo que contiene detalles y pormenores de la información e imagen del producto, de la marca,...

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Los EFECTOS de la Publicidad

A menudo se critican los efectos de la publicidad debido a sus posibles consecuencias socioeconómicas; pero, es imposible concebir un ecosistema empresarial sin la existencia de la publicidad, porque esta disciplina se encarga de llevar al consumidor los mensajes del fabricante/oferente para mostrar...

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El Fundamento de las COMUNICACIONES de Marketing

Siendo una forma de comunicación impersonal, el éxito de la publicidad depende de lograr una retroalimentación (feedback) del circuito de comunicación publicitaria, sin embargo, para este propósito será necesario examinar cómo surge la respuesta de la audiencia receptora expresándose en forma de comportamientos,...

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Bienvenido a mi curso de COMUNICACIONES de MARKETING

Le doy la más cordial bienvenida a mi curso de Comunicaciones de Marketing y Merchandising (CMM) de la División de Estudios de Posgrado de la UTM. En este curso semanalmente abordaremos cada uno de los temas del programa de estudios, mediante publicaciones de materiales y lecturas compartidas en el...

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