La MEDICIÓN de la Eficacia Publicitaria conforme a los Objetivos de Comunicación

Conforme a la experienciapublicitaria, se ha enfatizado en el rol de marketing y el rol de comunicación que asume la publicidad, sin embargo, llegado el momento de medir la eficacia del mensaje, cabe preguntarse: ¿es el marketing o es la comunicación quien aporta los conceptos de medición? Ello implica considerar los resultados de una campaña ya sea con criterios mercadológicos o bien, sustentándose en criterios de comunicación. Para comprender plenamente este tema, ya están disponibles los siguientes recursos de aprendizaje:

Recursos de aprendizaje:

Lectura: La medición de la eficacia de una campaña de publicidad (I). Lea detenidamente el siguiente texto que explica los criterios de medición de una campaña, desde un enfoque de ventas y de un enfoque de comunicación.

Fuente: Ferré Trenzano, José M. (2003). La medición de la eficacia de una campaña de publicidad (I), en Estrategias de comunicación. La publicidad en la empresa. Cap. 12. Editorial Océano. Barcelona.