Los MEDIOS de Comunicación y la Estrategia

La difusión de la campaña se realiza acorde con una estrategia de espiral publicitaria, que consiste en una percepción específica que puede establecerse entre la audiencia con respecto al producto/marca/negocio; dentro de esta espiral los medios de comunicación de la campaña tendrán un efecto decisivo en la percepción, ya sea por su difusión masiva o su difusión personal, por ello será importante analizar su línea, sus recursos y sus plataformas, luego elegir, comprar y mezclar adecuadamente dentro de un plan los distintos medios propuestos por el publicista.

Para comprender plenamente la relación de la estrategia y los medios de difusión, ya están disponibles los siguientes recursos de aprendizaje:

Recursos de aprendizaje

Video: Los medios publicitarios ¿Qué son? Vea con atención el siguiente video y tome notas para que comprenda qué son los medios de publicidad.

Lectura: Agencias y centrales de medios. Lea detenidamente el siguiente texto. La lectura explica qué es una central de medios y por qué es importante su colaboración en el proceso de gestión de una campaña. Instituto Nacional de Tecnologías Educativas y de Formación del Profesorado [INTEF] (s.f.). Agencias y centrales de medios. Portal Media Publicidad. Ministerio de Educación y Formación Profesional. España.

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La Publicidad y los MEDIOS de Comunicación

Una vez que el publicista ha elaborado su concepto creativo y expresado el mensaje clave de su brief necesitará obtener la aprobación del anunciante, para ello deberá presentar y explicar el funcionamiento de su comunicación y luego iniciará con el proceso de gestión de su campaña realizando las actividades de producción y de difusión. Específicamente en esta etapa del esfuerzo publicitario intervienen los proveedores (freelancers) para la producción de las piezas publicitarias (promoinstrumentos de la campaña), e intervienen los medios de comunicación en la estrategia de difusión mediante decisiones plasmadas en un plan de medios, que sea capaz de alcanzar a la audiencia y lograr entregar el mensaje(s).

Para comprender plenamente la importancia de la campaña y sus medios de difusión, ya están disponibles los siguientes recursos de aprendizaje, en el blog del curso:

Recursos de aprendizaje

Podcast: Campañas y medios. Escuche con mucha atención el siguiente podcast y tome notas o escriba sus dudas para exponerlas en la clase.

Lectura: Análisis de los distintos tipos de campañas publicitarias y sus diferentes aplicaciones para lograr el Top of Mind de las marcas. Lea detenidamente el siguiente texto y tome notas. La lectura explica los tipos frecuentes de campañas y sus principales aspectos. Fuente: Ancin A. (2018): “Análisis de los distintos tipos de campañas publicitarias y sus diferentes aplicaciones para lograr el Top of Mind de las marcas”, Universidad Espíritu Santo – Ecuador. Revista Caribeña de Ciencias Sociales. Grupo EUMED. Mayo de 2018

PPT: Campañas y medios de comunicación. Consulte detenidamente el siguiente material, tome apuntes o notas y escriba sus dudas para preguntarlas en la clase. Campañas y Medios de Comunicación from Yomicubo online

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¿Cómo Creamos un MENSAJE Persuasivo?

Ningún publicista tiene en mente crear el peor mensaje, porque sencillamente la publicidad no persuadirá ni informará, entonces, de origen no hay campañas malas pues el propósito del mensaje y de la publicidad es modificar la actitud de la gente creando estados preferenciales y posicionamiento, sin embargo, el publicista es cuidadoso de ejecutar el plan de trabajo plasmado en su brief creativo, realizando al detalle cada una de las tareas de su esfuerzo a fin de trabajar en los objetivos del mensaje, en los distintos componentes de contenido y de argumentación, así como en el formato, los tipos de codificación que requiere el concepto creativo y obviamente, elegir los medios conveniente para influir en la atención y la retención selectivas, así como disminuir la distorsión selectiva de la audiencia, en cada contenido desarrollado.

Para comprender plenamente cómo se planea un mensaje persuasivo, ya están disponibles los siguientes recursos de aprendizaje:

Recursos de aprendizaje

Video: Cómo crear el mensaje publicitario. Vea con atención el siguiente video resumen y tome apuntes para que comprenda en qué consiste la planeación del mensaje publicitario.

Podcast: Codificando un anuncio. Enseguida, acceda al siguiente podcast y también escúchelo con atención.

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De la idea al CONTENIDO de la publicidad

Una campaña es un conjunto de mensajes que se difunden por distintos medios gracias a los promoinstrumentos en que están plasmados. Los mensajes de esa campaña se elaboran en un proceso creativo, mediante el cual una Gran Idea de Comunicación, que es la idea que el publicista piensa y desarrolla a fin de lograr los objetivos del anunciante, se transformará en un concepto creativo y a su vez, en un contenido que tendrá todo lo que el mensaje deba transmitir, por ello el concepto es una formulación que establece el significante y significado del contenido, siendo clave para persuadir entrando en la mente y llegando hasta el corazón de la audiencia.

Para comprender plenamente cómo elaborar una campaña desde la idea del publicista, ya están disponibles los siguientes recursos de aprendizaje:

Recursos de aprendizaje

Lectura: Metodología para hacer una campaña. Lea detenidamente el siguiente texto y tome notas. La lectura explica cada actividad del esfuerzo publicitario para planear la estrategia de comunicación y elaborar el contenido de la campaña. Rosales, P. (2021). Metodología para hacer una campaña (2021). Blog de Agencias Expertis.Curso de Estrategias Publicitarias y Promocionales. LCE/UTM. Abril de 2021.

Lectura: Información: cómo conseguirla y cómo emplearla. Lea detenidamente el siguiente texto y tome notas. La lectura explica la manera de realizar persuasión usando la información del consumidor. Hogan, Kevin (1996). Información: cómo conseguirla y cómo emplearla. Capítulo 6. En El arte de la persuasión. Pelican Publishing Company, Inc. Spanish edition licensed to Open Project Books for sale in Spain.

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La Gran Idea, el Concepto Creativo y el CONTENIDO Persuasivo

El contenido de una campaña publicitaria se realiza mediante los mensajes que implican una intencionalidad de comunicación, para ello es vital planear el contenido persuasivo convirtiendo una gran idea de comunicación que surge de la mente del publicista en un concepto creativo, que es una formulación hecha con los distintos recursos que ofrecen los diversos códigos de comunicación, verbales y no verbales, por lo tanto, este concepto creativo permitirá tener contenidos persuasivos y darse a entender con la audiencia, de manera que esto representa el principal reto y clave del proceso creativo de una campaña.

Para comprender plenamente como surge el concepto creativo desde una gran idea, ya están disponibles los siguientes recursos de aprendizaje:

Recursos de aprendizaje

Video: La Gran Idea de la comunicación publicitaria. Vea con atención el siguiente video a fin de que pueda entender cómo se convierte en un concepto creativo toda idea que tiene un publicista.

Lectura: El Lado creativo y la estrategia de mensaje. Lea detenidamente el siguiente texto y tome notas. La lectura explica la importancia de una idea creativa y la estrategia para comunicar. Fuente: Wells, W., y Moriarty, S. (2007). Publicidad: principios y práctica. Capítulo 12. Séptima edición. México, D.F. Pearson Educación.

Lectura: Anuncios publicitarios creativos. Lea detenidamente el siguiente texto y ponga atención en la idea y concepto creativo de los siguientes ejemplos de mensajes publicitarios. Viñaras, Estela (2020). Anuncios publicitarios: 20 ejemplos creativos y poderosos. Cyberclick. Portal de Redes Sociales & Social ADS. www.cyberclick.es/

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El Proyecto de las AGENCIAS EXPERTIS 2024

 La Agencia Experimental de Publicidad

Universidad Tecnológica de la Mixteca

Jefatura de la Lic. en Ciencias Empresariales

Proyecto de Agencias Expertis 2024

Proyecto de colaboración Academia-Empresa para la creación de contenidos de mercadotecnia y publicidad de las MiPyMEs 

1. Presentación

Los programas de estudios de las materias de Estrategia Publicitaria y Marketing Digital de la Licenciatura en Ciencias Empresariales, incluyen temas que le proporcionan a los alumnos conocimientos sobre la teoría de las Comunicaciones Integradas de Marketing (CIM), las Tecnologías de Información y sobre las plataformas de promoción digital. De tal manera que los estudiantes obtendrán las bases teóricas de conocimientos, que pondrán en práctica mediante el desarrollo de dos proyectos, brindándoles la oportunidad de obtener experiencia a través de la experimentación con campañas de brand awareness y engagement. Por lo tanto, los alumnos desarrollarán estrategias de marketing tradicional y digital (Blended Marketing) para que sea implementado por una empresa. Para el desarrollo de estos proyectos se establecerán las bases y reglas de operación de un proyecto académico denominado: Proyecto de Agencias Expertis 2024.

Revise el siguiente documento original del proyecto, o continúe leyendo el contenido en la siguiente pagina: El Proyecto de Publicidad, 2024

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La Creación y el PROCESO de la Publicidad

Una campaña de publicidad es el resultado de un proceso estratégico y se elabora teniendo como insumo básico: la información. El punto de partida es la redacción de un documento llamado brief que contiene detalles y pormenores de la información e imagen del producto, de la marca, del anunciante/fabricante o del negocio que se publicitará, así como los objetivos del mensaje, de la campaña y los componentes de la metacomunicación, que se necesitan para lograr crear una percepción favorable de la audiencia; debido a este brief, habrá que conjuntar las distintas actividades, tareas enfoques y principios requerido por el proyecto de campaña, en un esfuerzo de publicidad.

Para comprender dicho esfuerzo, ya están disponibles los siguientes recursos de aprendizaje:

Recursos de aprendizaje

Video: El Brief de una campaña publicitaria. Vea con atención el siguiente video a fin de que pueda entender la importancia de un Brief creativo en la comunicación publicitaria.

Lectura: El esfuerzo publicitario en México. Lea detenidamente el siguiente texto. Esta lectura explica ¿Qué es el esfuerzo publicitario y qué tareas básicas se requieren para elaborar una campaña eficaz? El esfuerzo publicitario en México (2019). Perseo Rosales Reyes: compilador. Notas, entrevistas y análisis de propuestas obtenidas de: Revista Creativa, Revista Adcebra, Revista Merca 2.0, Periódico El Universal.

Video: El esfuerzo publicitario de una campaña. Vea con atención el siguiente videoresumen y tome apuntes, escribiendo con propias palabras cómo se realiza el esfuerzo para crear, producir y administrar una campaña de publicidad.

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La PUBLICIDAD, el Marketing y las Conductas

A menudo se critican los efectos de la publicidad debido a sus posibles consecuencias socioeconómicas; pero, es imposible concebir un ecosistema empresarial sin la existencia de la publicidad, porque esta disciplina se encarga de llevar al consumidor los mensajes del fabricante/oferente para mostrar y vender sus productos-marcas. Aunque la publicidad influye en la configuración social porque en cada mensaje crea una comunicación persuasiva, que “engaña” la mente transmitiendo valores, estereotipos y comportamientos conforme al insight del consumidor, sucede que al encauzar las decisiones y actitudes de la gente hacía la búsqueda de los mejores satisfactores del deseo y la necesidad, esa publicidad contribuye al fortalecimiento del mercado y de la economía, por eso, el conjunto de beneficios de la publicidad podría ser mayor que sus posibles perjuicios.

Para comprender plenamente estos efectos, ya están disponibles los siguientes recursos de aprendizaje:

Lectura: La publicidad y la conducta humana. Lea detenidamente el siguiente texto. Esta lectura explica los distintos enfoques del psicoanálisis para comprender la conducta de las personas expuestas a la comunicación publicitaria. Fuente: Hernández, José A. (2012). La Publicidad y las Ciencias Humanas. Análisis pluridisciplinar de anuncios publicados en periódicos y revistas españoles del siglo XX y comienzos del XXI. Facultad de Ciencias de la Información. Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad. Universidad Complutense de Madrid.

Lectura: En busca del insight. Lea detenidamente el siguiente texto y tome notas para comprender la importancia del insight en una estrategia publicitaria. Fuente: Idearium (s.f.) En busca del insight. Portal Idearium. Octubre de 2022. Sabadell. España.

Video: Qué es insight en marketing y cómo encontrarlo. Vea detenidamente el siguiente video y tome apuntes, escribiendo con propias palabras cómo se construye un insight y qué interpretación tiene en función del propósito de la publicidad. Fuente: Cyberclick Marketing Digital (2022). Qué es insight en marketing y cómo encontrarlo. Video resumen. Febrero 22 de 2022. https://www.cyberclick.es/

Video: La publicidad al descubierto. Vea con atención el siguiente video a fin de que pueda entender cuáles son los artificios de la comunicación publicitaria para resaltar el valor de la marca-producto. Fuente: Dankev (2016). 8 Grandes Engaños de la Publicidad. Video. Abril 15 de 2016.

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Claves de la PUBLICIDAD y la Comunicación Persuasiva

Ahora consideraremos que la publicidad es un tipo de comunicación de marketing tan generalizado que la gente la confunde con la propaganda, con las relaciones públicas o la promoción, por ello es necesario analizar y entender ¿Qué es la publicidad? ¿por qué es un uso comunicativo muy popular? y ¿cómo afecta las preferencias y predilecciones de la gente? Aunque teóricamente existen aspectos claves que permiten comprender qué es, qué objetivos tiene, qué tipos de publicidad existen, entender los roles que desempeña, cómo los desempeña, quienes participan en la elaboración de las campañas publicitarias y cómo es un proceso publicitario, prácticamente la elaboración de la publicidad es un reto muy creativo. Para comprender plenamente esta función comunicativa, ya están disponibles los siguientes recursos de aprendizaje:

Recursos de aprendizaje:

Podcast: Claves de la publicidad. Escuche con mucha atención el siguiente podcast y tome notas o escriba sus dudas para exponerlas en la respectiva clase.

Lectura: Qué contiene la publicidad. Lea detenidamente el siguiente texto y tome notas. La lectura explica todos los elementos teóricos que configura la comunicación publicitaria. Fuente: Wells, W., y Moriarty, S. (2007). Publicidad: principios y práctica. Capítulo 1. Séptima edición. México. Pearson Educación

PPT: ¿Qué son las comunicaciones integrales de marketing (CIM)? Repase con atención la siguiente presentación y tome apuntes para que no olvide el concepto de CIM y comprenda cómo se origina una Mezcla de Comunicaciones. ¿Qué son las Comunicaciones Integrales de Marketing? de Yomicubo online

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Publicidad y COMUNICACIONES de Marketing

La publicidad, así como la promoción, las relaciones publicas, las experiencias o el marketing directo, son formas usuales de comunicación que las empresas utilizan con el propósito de interactuar con la audiencia de su mercado meta y de esa manera atraer posible clientela; sin embargo, todas estas formas de comunicación están sustentadas en un macrocircuito de emisión y recepción, que se analiza y se planea tratando de proyectar y reforzar los aspectos de identidad y de marketing de una empresa. Para comprender plenamente este modelo comunicativo en donde destaca la publicidad, ya están disponibles los recursos de aprendizaje en el blog del curso:

Recursos de aprendizaje:

Videoresumen: ¿Qué es la comunicación publicitaria? Vea con atención el siguiente videoresumen y tome las notas necesarias para que comprenda en qué consiste la comunicación publicitaria. :

Lectura: Comunicaciones de marketing. Lea detenidamente el siguiente texto y tome notas. La siguiente lectura explica la relación del marketing con la comunicación, y el proceso que se realiza para persuadir al consumidor. Fuente: Kotler, P., y Keller, K., (2006). La función de las comunicaciones de marketing. En Dirección de marketing. Duodécima edición. México. Pearson Educación.

PPT: El circuito de la comunicación. Revise con atención la siguiente presentación y tome apuntes que complementen las notas de la lectura. La siguiente presentación explica qué componentes tiene y cómo funciona el circuito, que es el macromodelo teórico de la comunicación humana. :

Estas en el Blog Académico del Yomicubo

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Los orígenes de la COMUNICACIÓN PERSUASIVA

En este tema de mi curso examinaremos ¿Por qué la comunicación de las organizaciones empresariales y entidades no gubernamentales de nuestros días, es persuasiva? Obviamente está diseñada con el propósito de comunicar ideas y fomentar un estado preferencial positivo entre las audiencias de consumidores y usuarios, enfocada hacia la demanda de productos y servicios, hacia la simpatía con las marcas y hacia la empresa anunciante, pero en sus orígenes la comunicación y la publicidad no eran así. 

Antiguamente la publicidad se enfocaba a crear ideas y convicciones entre las personas, que ayudaran a mencionar, a justificar los ofrecimientos y los actos de venta de los comerciantes, en la época contemporánea y con el surgimiento del marketing que reorientó el pensamiento empresarial hacía el entendimiento y la satisfacción de las necesidades, también cambió el enfoque publicitario, de tal manera que en el nuevo milenio la publicidad está diseñada para influir en los deseos y estimular los actos de compra enfatizando en la concientización y el compromiso con la marca, que son los planteamientos implícitos en el awareness y el engagement, por eso, Joan Costa, uno de los teóricos trascendentales para entender la potencialidad de la comunicación, enseñaba cuán importante es revisar el origen y evolución de la publicidad para entender su trascendencia actual y su verdadero propósito. Para comprender los hechos de esta evolución publicitaria, ya están disponibles los siguientes recursos de aprendizaje:

Recursos de aprendizaje:

Lectura: Los antecedentes de la publicidad moderna. Consultar detenidamente el siguiente texto y tomar apuntes, escribiendo con propias palabras cuáles fueron los hechos más importantes que demuestran la evolución de la publicidad desde sus orígenes hasta el siglo XX. Fuente: Kleppner, Otto (1994). Los antecedentes de la publicidad moderna. Publicidad. Capítulo 1. 12 edición. Prentice Hall, Hispanoamericana. México D.F.

Video: La evolución publicitaria. Consultar detenidamente el siguiente video y tomar apuntes, escribiendo con propias palabras qué es la publicidad, cuál es su propósito y cómo evolucionó.

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Los TRACKS lanzados por COSMOESTEREO en los 80s

Los jóvenes mexicanos de los años 80s popularizaron las estaciones de radio en FM por la calidad de su sonido, pero especialmente por sus contenidos musicales que abarcaban diversidad de géneros como: la balada, el pop latino, la romántica grupera, los oldies, el rock, etc. 

Particularmente los capitalinos del Distrito Federal (hoy CDMX) tuvieron un encanto especial con las piezas del dance y high energy, las cuales representaba un emergente gusto musical llegado desde Europa y Norteamérica, donde se empezaron a mezclar arreglos, acordes, ritmos y voces (vocales), de una manera tan progresiva que hizo evolucionar fuertemente a la industria de la música disco (discotheque).

En 1983 la organización empresarial Radio Formula vio una oportunidad de negocios y lanzó el concepto radiofónico "Cosmoestereo, es 103", cuya programación musical estuvo a cargo de Romeo Herrera Hernández, un talentoso locutor y ejecutivo radiofónico, quien también prestó su voz para la identificación de la emisora y obviamente en el lanzamiento de las canciones en los horarios y programas estelares.

En este post presentamos un álbum compilado con los tracks más escuchados de la música dance y high energy de los 80s, a través de las ondas hertzianas de la estación de radio: Cosmoestereo 103.3 FM, Cada track contiene la voz y los comentarios que en su momento hizo Romeo Herrera para presentar y lanzar esta piezas que eran famosas en los charts musicales de esos años.

Para escuchar basta con un click en la siguiente portada y elegir una pieza o escuchar toda la playlist.

Click para escuchar la Playlist de Cosmoestereo 103

Atentamente

M.M. Perseo Rosales Reyes

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