Publicidad y COMUNICACIONES de Marketing

La publicidad, así como la promoción, las relaciones publicas, las experiencias o el marketing directo, son formas usuales de comunicación que las empresas utilizan con el propósito de interactuar con la audiencia de su mercado meta y de esa manera atraer posible clientela; sin embargo, todas estas formas de comunicación están sustentadas en un macrocircuito de emisión y recepción, que se analiza y se planea tratando de proyectar y reforzar los aspectos de identidad y de marketing de una empresa. Para comprender plenamente este modelo comunicativo en donde destaca la publicidad, ya están disponibles los recursos de aprendizaje en el blog del curso:

Recursos de aprendizaje:

Videoresumen: ¿Qué es la comunicación publicitaria? Vea con atención el siguiente videoresumen y tome las notas necesarias para que comprenda en qué consiste la comunicación publicitaria. :

Lectura: Comunicaciones de marketing. Lea detenidamente el siguiente texto y tome notas. La siguiente lectura explica la relación del marketing con la comunicación, y el proceso que se realiza para persuadir al consumidor. Fuente: Kotler, P., y Keller, K., (2006). La función de las comunicaciones de marketing. En Dirección de marketing. Duodécima edición. México. Pearson Educación.

PPT: El circuito de la comunicación. Revise con atención la siguiente presentación y tome apuntes que complementen las notas de la lectura. La siguiente presentación explica qué componentes tiene y cómo funciona el circuito, que es el macromodelo teórico de la comunicación humana. :

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