26 abril 2024

¿Cómo Creamos un MENSAJE Persuasivo?

Ningún publicista tiene en mente crear el peor mensaje, porque sencillamente la publicidad no persuadirá ni informará, entonces, de origen no hay campañas malas pues el propósito del mensaje y de la publicidad es modificar la actitud de la gente creando estados preferenciales y posicionamiento, sin embargo, el publicista es cuidadoso de ejecutar el plan de trabajo plasmado en su brief creativo, realizando al detalle cada una de las tareas de su esfuerzo a fin de trabajar en los objetivos del mensaje, en los distintos componentes de contenido y de argumentación, así como en el formato, los tipos de codificación que requiere el concepto creativo y obviamente, elegir los medios conveniente para influir en la atención y la retención selectivas, así como disminuir la distorsión selectiva de la audiencia, en cada contenido desarrollado.

Para comprender plenamente cómo se planea un mensaje persuasivo, ya están disponibles los siguientes recursos de aprendizaje:

Recursos de aprendizaje

Video: Cómo crear el mensaje publicitario. Vea con atención el siguiente video resumen y tome apuntes para que comprenda en qué consiste la planeación del mensaje publicitario.

Podcast: Codificando un anuncio. Enseguida, acceda al siguiente podcast y también escúchelo con atención.



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19 abril 2024

De la idea al CONTENIDO de la publicidad


Una campaña es un conjunto de mensajes que se difunden por distintos medios gracias a los promoinstrumentos en que están plasmados. Los mensajes de esa campaña se elaboran en un proceso creativo, mediante el cual una Gran Idea de Comunicación, que es la idea que el publicista piensa y desarrolla a fin de lograr los objetivos del anunciante, se transformará en un concepto creativo y a su vez, en un contenido que tendrá todo lo que el mensaje deba transmitir, por ello el concepto es una formulación que establece el significante y significado del contenido, siendo clave para persuadir entrando en la mente y llegando hasta el corazón de la audiencia.

Para comprender plenamente cómo elaborar una campaña desde la idea del publicista, ya están disponibles los siguientes recursos de aprendizaje:

Recursos de aprendizaje

Lectura: Metodología para hacer una campaña. Lea detenidamente el siguiente texto y tome notas. La lectura explica cada actividad del esfuerzo publicitario para planear la estrategia de comunicación y elaborar el contenido de la campaña.

Lectura: Información: cómo conseguirla y cómo emplearla. Lea detenidamente el siguiente texto y tome notas. La lectura explica la manera de realizar persuasión usando la información del consumidor.



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12 abril 2024

La Gran Idea, el Concepto Creativo y el CONTENIDO Persuasivo


El contenido de una campaña publicitaria se realiza mediante los mensajes que implican una intencionalidad de comunicación, para ello es vital planear el contenido persuasivo convirtiendo una gran idea de comunicación que surge de la mente del publicista en un concepto creativo, que es una formulación hecha con los distintos recursos que ofrecen los diversos códigos de comunicación, verbales y no verbales, por lo tanto, este concepto creativo permitirá tener contenidos persuasivos y darse a entender con la audiencia, de manera que esto representa el principal reto y clave del proceso creativo de una campaña.

Para comprender plenamente como surge el concepto creativo desde una gran idea, ya están disponibles los siguientes recursos de aprendizaje:

Recursos de aprendizaje

Video: La Gran Idea de la comunicación publicitaria. Vea con atención el siguiente video a fin de que pueda entender cómo se convierte en un concepto creativo toda idea que tiene un publicista.


Lectura: El Lado creativo y la estrategia de mensaje. Lea detenidamente el siguiente texto y tome notas. La lectura explica la importancia de una idea creativa y la estrategia para comunicar.


Fuente: Wells, W., y Moriarty, S. (2007). Publicidad: principios y práctica. Capítulo 12. Séptima edición. México, D.F. Pearson Educación.

Lectura: Anuncios publicitarios creativos. Lea detenidamente el siguiente texto y ponga atención en la idea y concepto creativo de los siguientes ejemplos de mensajes publicitarios.


Viñaras, Estela (2020). Anuncios publicitarios: 20 ejemplos creativos y poderosos. Cyberclick. Portal de Redes Sociales & Social ADS. www.cyberclick.es/ 




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10 abril 2024

El Proyecto de las AGENCIAS EXPERTIS 2024

 La Agencia Experimental de Publicidad

Universidad Tecnológica de la Mixteca
Jefatura de la Lic. en Ciencias Empresariales
Proyecto de Agencias Expertis 2024

Proyecto de colaboración Academia-Empresa para la creación de contenidos de mercadotecnia y publicidad de las MiPyMEs 

1. Presentación

Los programas de estudios de las materias de Estrategia Publicitaria y Marketing Digital de la Licenciatura en Ciencias Empresariales, incluyen temas que le proporcionan a los alumnos conocimientos sobre la teoría de las Comunicaciones Integradas de Marketing (CIM), las Tecnologías de Información y sobre las plataformas de promoción digital. De tal manera que los estudiantes obtendrán las bases teóricas de conocimientos, que pondrán en práctica mediante el desarrollo de dos proyectos, brindándoles la oportunidad de obtener experiencia a través de la experimentación con campañas de brand awareness y engagement. Por lo tanto, los alumnos desarrollarán estrategias de marketing tradicional y digital (Blended Marketing) para que sea implementado por una empresa. Para el desarrollo de estos proyectos se establecerán las bases y reglas de operación de un proyecto académico denominado: Proyecto de Agencias Expertis 2024.

Revise el siguiente documento original del proyecto, o continúe leyendo el contenido en la siguiente pagina: El Proyecto de Publicidad, 2024


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05 abril 2024

La Creación y el PROCESO de la Publicidad


Una campaña de publicidad es el resultado de un proceso estratégico y se elabora teniendo como insumo básico: la información. El punto de partida es la redacción de un documento llamado brief que contiene detalles y pormenores de la información e imagen del producto, de la marca, del anunciante/fabricante o del negocio que se publicitará, así como los objetivos del mensaje, de la campaña y los componentes de la metacomunicación, que se necesitan para lograr crear una percepción favorable de la audiencia; debido a este brief, habrá que conjuntar las distintas actividades, tareas enfoques y principios requerido por el proyecto de campaña, en un esfuerzo de publicidad.

Para comprender dicho esfuerzo, ya están disponibles los siguientes recursos de aprendizaje:

Recursos de aprendizaje

Video: El Brief de una campaña publicitaria. Vea con atención el siguiente video a fin de que pueda entender la importancia de un Brief creativo en la comunicación publicitaria. 

Lectura: El esfuerzo publicitario en México. Lea detenidamente el siguiente texto. Esta lectura explica ¿Qué es el esfuerzo publicitario y qué tareas básicas se requieren para elaborar una campaña eficaz?

El esfuerzo publicitario en México (2019). Perseo Rosales Reyes: compilador. Notas, entrevistas y análisis de propuestas obtenidas de: Revista Creativa, Revista Adcebra, Revista Merca 2.0, Periódico El Universal.

Video: El esfuerzo publicitario de una campaña. Vea con atención el siguiente videoresumen y tome apuntes, escribiendo con propias palabras cómo se realiza el esfuerzo para crear, producir y administrar una campaña de publicidad.



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