Una campaña es un conjunto de mensajes que se difunden por distintos medios gracias a los promoinstrumentos en que están plasmados. Los mensajes de esa campaña se elaboran en un proceso creativo, mediante el cual una Gran Idea de Comunicación, que es la idea que el publicista piensa y desarrolla a fin de lograr los objetivos del anunciante, se transformará en un concepto creativo y a su vez, en un contenido que tendrá todo lo que el mensaje deba transmitir, por ello el concepto es una formulación que establece el significante y significado del contenido, siendo clave para persuadir entrando en la mente y llegando hasta el corazón de la audiencia.
Para comprender plenamente cómo elaborar una campaña desde la idea del publicista, ya están disponibles los siguientes recursos de aprendizaje:
Recursos de aprendizaje
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Lectura: Metodología para hacer una campaña. Lea detenidamente el siguiente texto y tome notas. La lectura explica cada actividad del esfuerzo publicitario para planear la estrategia de comunicación y elaborar el contenido de la campaña. |
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Lectura: Información: cómo conseguirla y cómo emplearla. Lea detenidamente el siguiente texto y tome notas. La lectura explica la manera de realizar persuasión usando la información del consumidor. |
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