Enhorabuena por su actitud y su ánimo
de iniciar conmigo este curso,
perteneciente a la disciplina del
MARKETING.
Atentamente
Enero de 2026
Tema 3 – Comunicación y ética en la publicidad (26 de enero de 2026)
Unidad: 1 – Proceso de comunicación publicitaria
Conceptos de aprendizaje: Comunicación publicitaria, sesgos y percepciones, opinión y manipulación; aspectos éticos.
En este tema se analiza cómo influye la publicidad en la mente de las personas, en la conducta social, en la opinión pública y los riesgos de la manipulación informativa.
Objetivo específico: Interpretar cómo se perciben los mensajes e influyen en la conducta y opinión, provocando distintas narrativas de un mismo hecho.
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PPT: El circuito de la comunicación Revise con atención la siguiente presentación y tome apuntes que complementen las notas de la lectura. La siguiente presentación explica qué componentes tiene y cómo funciona el circuito, que es el macromodelo teórico de la comunicación humana. Rosales, P. (2017). El Circuito de la Comunicación ¿Qué es y cómo funciona? Portal mercadológico. 23 de marzo de 2017. Yomicubo online. Slideshare. com. Disponible en: https://www.slideshare.net/mercadologico/el-circuito-de-comunicacin-qu-es-y-cmo-funciona
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Lectura: Las Mentiras de la Mente y el Engaño de los Pensamientos Lea detenidamente el siguiente texto. Esta lectura explica de qué manera actúa la mente permitiendo sesgos que influyen en la manera en cómo pensamos. |
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Lectura: Técnicas de manipulación en la publicidad. Lea detenidamente el siguiente texto. Esta lectura explica porque la publicidad representa persuasión y manipulación. Tales prácticas implican dilemas éticos, y por ello transparencia, regulación y responsabilidad social. |
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Videoresumen: La publicidad al descubierto Vea con atención el siguiente video a fin de que pueda entender cuáles son los artificios de la comunicación publicitaria para resaltar el valor de la marca-producto. Fuente: Dankev (2016). 8 Grandes Engaños de la Publicidad. Video. Abril 15 de 2016. Disponible en: https://www.youtube.com/watch?v=YpnOSa2v-SY
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Tema 2 – Comunicación integrada de marketing (19 de enero de 2026)
Unidad: 1 – Proceso de comunicación publicitaria
Conceptos de aprendizaje: Comunicaciones integradas de marketing (CIM); Mezcla promocional.
En este segundo tema del curso se explica la importancia de la comunicación integrada de marketing y la ejecución de una mezcla promocional.
Objetivo específico: Analizar cómo la comunicación se enfoca hacía el público en un contexto marcado por las diversas formas y medios de publicidad utilizados.
Lectura: Las comunicaciones integrales de marketing. Lea detenidamente el siguiente texto y tome notas. Esta lectura define las distintas formas de comunicaciones que utiliza la mercadotecnia para enviar mensajes al mercado meta y cómo se relaciona con el Brand equity. |
Videoresumen: ¿Qué es la comunicación publicitaria? Vea con atención el siguiente videoresumen y tome las notas necesarias para que comprenda en qué consiste la comunicación publicitaria. Rosales, P. (2020). ¿Qué es la comunicación publicitaria? Video resumen: Curso de Estrategias Publicitarias y Promocionales. LCE/UTM. Marzo de 2020. Disponible en: https://youtu.be/KM0JW260yrk |
PPT: ¿Qué son las comunicaciones integrales de marketing? Consulte con atención la siguiente presentación y tome apuntes. La presentación explica la importancia de la estrategia de comunicaciones y los tipos de comunicación que utiliza el marketing. Rosales, P. (2021). ¿Qué son las comunicaciones integrales de marketing? Portal mercadológico. 16 de marzo de 2021. Yomicubo online. Slideshare. com. Disponible en: https://es.slideshare.net/mercadologico/qu-son-las-comunicaciones-integrales-de-marketing-244536185 |
Actividad de aprendizaje 2: Elaborar el boceto de una marca inventada o ficticia para identificar algún producto o servicio existente en la época colonial, como el trigo, los metales, los viajes en buque a España o las obras y servicios religiosos.
Enlaces y bases de datos:
Tema 1 – Fundamentos de la publicidad y promoción (12 de enero de 2026)
Unidad: 1 – Proceso de comunicación publicitaria
Conceptos de aprendizaje: Origen de la publicidad, Concepto, Objetivos de publicidad y promoción
Con este tema inicial se estudian los orígenes de la publicidad, su evolución histórica y los conceptos básicos que la definen.
Objetivo específico: Comprender cómo se usaban en la antigüedad los símbolos, colores y representaciones visuales para ofrecer la mercadería a los consumidores de aquellas épocas.
Lectura: Los antecedentes de la publicidad moderna. Consulte detenidamente el siguiente texto y tome apuntes, escribiendo con propias palabras cuáles fueron los hechos más importantes que demuestran la evolución de la publicidad desde sus orígenes, hasta el siglo XX. |
Video: La evolución publicitaria. Vea detenidamente el siguiente video y tome apuntes, escribiendo con propias palabras qué es la publicidad, cuál es su propósito y cómo evolucionó. Rosales, P. (2023). La evolución de la publicidad. ADDClipVideo Editor del Video resumen: Curso de Estrategia Publicitaria. LCE/UTM. Febrero de 2023. Disponible en: https://www.youtube.com/watch?v=s5n_0LBtoHg |
- INAH – Instituto Nacional de Antropología e Historia
- México Desconocido – Historia de Tlatelolco
- Pinterest – Arte prehispánico
- INPI - La Vida Cotidiana de los Habitantes de Tenochtitlan
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