Enhorabuena por su actitud y su ánimo
de iniciar conmigo este curso,
perteneciente a la disciplina del
MARKETING.
Atentamente
Enero de 2026
Tema 8 – El éxito del contenido publicitario (09 de marzo de 2026)
Unidad: 2 – Generalidades de la publicidad
Conceptos de aprendizaje: Narrativa persuasiva y codificación, selección estratégica de formatos y medios, percepciones de la audiencia, premios y reconocimientos nacionales e internacionales.
En este tema se explica por qué el desarrollo de contenidos se ha convertido en un factor clave para lograr relevancia en un entorno digital cambiante. Se aborda la importancia de la creatividad y la estrategia en medios, así como el papel de los premios y reconocimientos internacionales en validar la efectividad de las campañas publicitarias. Además, se analiza cómo las marcas adaptan sus mensajes a nuevas formas de consumo de información, influyendo en la percepción cultural y comercial.
Objetivo específico: Identificar los elementos que hacen exitoso al contenido publicitario, comprendiendo tanto su dimensión creativa como estratégica, y reconocer el valor de los premios y certificaciones internacionales como indicadores de efectividad e innovación en la industria publicitaria.
Recursos de aprendizaje:
Lectura: Effie Awards México 2025: Estrategia, Creatividad y Resultados que Inspiran. Lea el siguiente texto que explica la importancia de los Effie Awards México para reconocer el éxito de las campañas con un contenido creativo y funcional. Material: Entry Kit México 2025. Descargue y lea la guía Entry Kit México 2025 para que se enteré de los detalles del certamen de los Effie Awards México 2025.https://www.effie.com.mx/wp-content/uploads/2025/02/Entry_Kit_Mexico-2025-1.pdf
Video: Publicidad efectiva y tendencias | Effie Awards México 2025Vea el siguiente video con la participación de expertos de los Effie 2025, analizando campañas efectivas, destacando creatividad, efectividad, estrategia, datos y tecnología como claves para transformar marcas y negocios.Random
MKT (2025). Publicidad efectiva y tendencias | Effie Awards México 2025.
Videoresumen. 22 de octubre de 2025. Disponible en:
https://www.youtube.com/watch?v=X2Nr46GXSYY
Lectura: Effie Awards México 2025: Estrategia, Creatividad y Resultados que Inspiran. Lea el siguiente texto que explica la importancia de los Effie Awards México para reconocer el éxito de las campañas con un contenido creativo y funcional. |
Material: Entry Kit México 2025. Descargue y lea la guía Entry Kit México 2025 para que se enteré de los detalles del certamen de los Effie Awards México 2025. https://www.effie.com.mx/wp-content/uploads/2025/02/Entry_Kit_Mexico-2025-1.pdf |
Video: Publicidad efectiva y tendencias | Effie Awards México 2025 Vea el siguiente video con la participación de expertos de los Effie 2025, analizando campañas efectivas, destacando creatividad, efectividad, estrategia, datos y tecnología como claves para transformar marcas y negocios. Random
MKT (2025). Publicidad efectiva y tendencias | Effie Awards México 2025.
Videoresumen. 22 de octubre de 2025. Disponible en:
https://www.youtube.com/watch?v=X2Nr46GXSYY |
Tema 7 – La campaña y el contenido publicitario (02 de marzo de 2026)
Unidad: 2 – Generalidades de la publicidad
Conceptos de aprendizaje: Medios e instrumentos promocionales, contenido publicitario, apelaciones, estímulos y argumentos, objetivos e impacto del mensaje.
En este tema se explica que una campaña publicitaria es un conjunto de mensajes con objetivos informativos y persuasivos, difundidos a través de distintos medios mediante instrumentos promocionales. Estos mensajes surgen de un proceso creativo en el que una Gran Idea se transforma en un concepto y, posteriormente, en contenidos capaces de transmitir lo esencial. El concepto creativo es la formulación central que traduce la Gran Idea en un mensaje estratégico: codifica significante y significado, articula apelaciones, estímulos y argumentos, y se convierte en una forma comunicativa capaz de entrar en la mente y alcanzar el corazón de la audiencia.Objetivo específico: Entender cómo un concepto creativo se materializa en el contenido y en el mensaje que comunicará una campaña publicitaria.
Recursos de aprendizaje:Podcast: Codificando un anuncio. Acceda al siguiente podcast y escúchelo con atención para que entienda cómo se realiza la codificación de un anuncio publicitario.
Rosales, P. (2020). Codificando un Anuncio. Podcast: Curso de Estrategias Publicitarias y Promocionales. Radio experimental en ivoox.com. Frecuencia mp3. Junio 09 de 2020. Lectura: Metodología para hacer una campaña. Lea detenidamente el siguiente texto y tome notas. La lectura explica cada actividad del esfuerzo publicitario para planear la estrategia de comunicación y elaborar el contenido de la campaña.
Video: Cómo crear el mensaje publicitario. Vea con atención el siguiente video resumen y tome apuntes para que comprenda en qué consiste la planeación del mensaje publicitario.
Rosales, P. (2020). Cómo crear el mensaje publicitario. ADDClipVideo: Curso de Estrategias Publicitarias y Promocionales. LCE/UTM. Mayo 8 de 2020.
Actividad de aprendizaje 5: Elaborar el Brief creativo de la agencia experimental para promover la oferta educativa universitaria mediante un plan de publicidad digital en redes sociales.
Los detalles de esta actividad se publicaron en la plataforma institucional de Classroom.
Podcast: Codificando un anuncio. Acceda al siguiente podcast y escúchelo con atención para que entienda cómo se realiza la codificación de un anuncio publicitario. Rosales, P. (2020). Codificando un Anuncio. Podcast: Curso de Estrategias Publicitarias y Promocionales. Radio experimental en ivoox.com. Frecuencia mp3. Junio 09 de 2020. |
Lectura: Metodología para hacer una campaña. Lea detenidamente el siguiente texto y tome notas. La lectura explica cada actividad del esfuerzo publicitario para planear la estrategia de comunicación y elaborar el contenido de la campaña. |
Video: Cómo crear el mensaje publicitario. Vea con atención el siguiente video resumen y tome apuntes para que comprenda en qué consiste la planeación del mensaje publicitario. Rosales, P. (2020). Cómo crear el mensaje publicitario. ADDClipVideo: Curso de Estrategias Publicitarias y Promocionales. LCE/UTM. Mayo 8 de 2020. |
Actividad de aprendizaje 5: Elaborar el Brief creativo de la agencia experimental para promover la oferta educativa universitaria mediante un plan de publicidad digital en redes sociales.
Los detalles de esta actividad se publicaron en la plataforma institucional de Classroom.
Tema 6 – La gran idea de la comunicación publicitaria (16 de febrero de 2026)
Unidad: 2 – Generalidades de la publicidad
Conceptos de aprendizaje: Mensajes publicitarios; intencionalidad de comunicación; gran idea; concepto creativo; códigos verbales y no verbales.
En este tema se explica cómo el contenido de una campaña publicitaria se construye a partir de mensajes con una clara intención comunicativa. Se explica la importancia de planear el contenido y transformarlo en una gran idea de comunicación, que posteriormente se convierte en un concepto creativo. Este concepto se formula mediante los distintos recursos que ofrecen los códigos de comunicación, tanto verbales como no verbales, y constituye la manera específica de expresarse y conectar con la audiencia. Se enfatiza que la gran idea representa el principal reto y la clave del proceso creativo de una campaña, pues define la forma en que la marca logra transmitir su mensaje de manera efectiva y memorable.
Objetivo específico: Comprender la importancia de la idea creativa del publicista para formular el concepto creativo que se plasmará en los mensajes de una campaña publicitaria.
Recursos de aprendizaje:Lectura: La Gran Idea.
El siguiente texto explica la importancia de una idea para comunicar de forma sencilla, atractiva y veraz el valor y beneficios de una marca, producto.
Fuente: Diaz, Javier. (2025). La Gran Idea. Portal PDFCOFFEE.COM.
Lectura: El lado creativo y la estrategia del mensaje.
Lea detenidamente el siguiente texto y tome notas. La lectura explica la importancia de una idea creativa y el efecto de la estrategia para comunicar, en el ROI de la publicidad.
Vídeoresumen: La Gran Idea de la comunicación publicitaria. Vea con atención el siguiente video a fin de que pueda entender cómo se convierte en un concepto creativo toda idea que tiene un publicista.
Rosales, P. (2020). La Gran Idea de la comunicación publicitaria. Video resumen: Curso de Estrategias Publicitarias y Promocionales. LCE/UTM. Abril de 2020.
Actividad de aprendizaje 5: Elaborar el Brief creativo de la agencia experimental para promover la oferta educativa universitaria mediante un plan de publicidad digital en redes sociales.
Los detalles de esta actividad se publicaron en la plataforma institucional de Classroom.
Lectura: La Gran Idea. El siguiente texto explica la importancia de una idea para comunicar de forma sencilla, atractiva y veraz el valor y beneficios de una marca, producto. Fuente: Diaz, Javier. (2025). La Gran Idea. Portal PDFCOFFEE.COM. |
Lectura: El lado creativo y la estrategia del mensaje. Lea detenidamente el siguiente texto y tome notas. La lectura explica la importancia de una idea creativa y el efecto de la estrategia para comunicar, en el ROI de la publicidad. |
Vídeoresumen: La Gran Idea de la comunicación publicitaria. Vea con atención el siguiente video a fin de que pueda entender cómo se convierte en un concepto creativo toda idea que tiene un publicista. Rosales, P. (2020). La Gran Idea de la comunicación publicitaria. Video resumen: Curso de Estrategias Publicitarias y Promocionales. LCE/UTM. Abril de 2020. |
Actividad de aprendizaje 5: Elaborar el Brief creativo de la agencia experimental para promover la oferta educativa universitaria mediante un plan de publicidad digital en redes sociales.
Los detalles de esta actividad se publicaron en la plataforma institucional de Classroom.
Tema 5 – Organización y proceso creativo (09 de febrero de 2026)
Unidad: 2 – Generalidades de la publicidad
Conceptos de aprendizaje: Agentes de la publicidad y su ecosistema; proceso creativo, proceso de gestión.
En este tema se explica quienes hacen la publicidad, su ecosistema y el trabajo de las agencias publicitarias, enfatizando en la importancia y cambios de los procesos creativo y de gestión, desde la elaboración de un brief hasta la medición del impacto de las campañas, destacando la importancia de la colaboración y la innovación en la industria y el mercado publicitario.
Objetivo específico: Comprender la importancia y funcionamiento de una agencia, enfocada en su proceso creativo.
Lectura:: Nuevos medios, nueva agencia El siguiente texto explica que cómo la sociedad y tecnologías han cambiado, entonces la comunicación debe adaptarse. La agencia moderna responde a cambios del mercado publicitario investigando, planificando y coordinando estrategias multimediales, con propuestas relevantes, transparentes y flexibles para múltiples medios y plataformas. |
Videoresumen: El Brief de una campaña publicitaria Vea con atención el siguiente video a fin de que pueda entender la importancia de un Brief creativo en el trabajo de una agencia. Rosales, P. (2020). El Brief de una campaña publicitaria. Video resumen: Curso de Estrategias Publicitarias y Promocionales. LCE/UTM. Abril de 2020. Disponible en: https://youtu.be/fIlQibtvPlk |
Videoresumen: El esfuerzo publicitario de una campaña Vea con atención el siguiente video a fin de que pueda entender en qué consiste el esfuerzo publicitario para elaborar una campaña. Rosales, P. (2020). El Esfuerzo Publicitario de una campaña. Video resumen: Curso de Estrategias Publicitarias y Promocionales. LCE/UTM. Abril de 2020. Disponible en: https://youtu.be/jDUG0TGnSmY |
Actividad de aprendizaje 4: Diseñar un proyecto de estrategia de comunicación persuasiva simulando el funcionamiento de una agencia de publicidad, para promover la oferta educativa universitaria mediante un plan de publicidad digital en redes sociales.
La información y detalles para realizar esta actividad de aprendizaje se publicaron en la plataforma institucional del curso en Classroom, en un documento por separado.
Tema 4 – Claves de la comunicación publicitaria (03 de febrero de 2026)
Unidad: 1 – Proceso de comunicación publicitaria
Conceptos de aprendizaje: Idea creativa, estrategia, medios, insight de la audiencia, funciones y tipos de publicidad.
En este tema se estudian las claves de la publicidad porque son los aspectos esenciales para crear mensajes claros, empezando con una idea creativa que comunica y posiciona al producto y la marca, en la mente de la audiencia.
Objetivo específico: Aplicar las claves fundamentales de la publicidad —como la idea creativa y los medios de difusión— para elaborar mensajes visuales integrados, que logren posicionamiento y preferencia de productos y marcas.
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Podcast: Claves de la publicidad Escuche con mucha atención el siguiente podcast y tome notas o escriba sus dudas para exponerlas en la clase. Rosales, P. (2020). Claves de la publicidad. Podcast: Curso de Estrategias Publicitarias y Promocionales. Radio experimental en ivoox.com. Frecuencia mp3. Abril 03 de 2020. Disponible en: https://mx.ivoox.com/es/claves-publicidad-audios-mp3_rf_49612030_1.html.
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Lectura: ¿Qué es la publicidad? Lea detenidamente el siguiente texto y tome notas. La lectura explica todos los elementos teóricos que configura la comunicación publicitaria. |
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Lectura: En busca del insight Lea detenidamente el siguiente texto y tome notas para comprender la importancia del insight en una estrategia publicitaria. |
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Videoresumen: Video: Qué es insight en marketing y cómo encontrarlo Vea detenidamente el siguiente video y tome apuntes, escribiendo con propias palabras cómo se construye un insight y qué interpretación tiene en función del propósito de la publicidad. Fuente: Cyberclick Marketing Digital (2022). Qué es insight en marketing y cómo encontrarlo. Video resumen. Febrero 22 de 2022. https://www.cyberclick.es/ Enlace: https://www.youtube.com/watch?v=G7QnFV-vm0I
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Tema 3 – Comunicación y ética en la publicidad (26 de enero de 2026)
Unidad: 1 – Proceso de comunicación publicitaria
Conceptos de aprendizaje: Comunicación publicitaria, sesgos y percepciones, opinión y manipulación; aspectos éticos.
En este tema se analiza cómo influye la publicidad en la mente de las personas, en la conducta social, en la opinión pública y los riesgos de la manipulación informativa.
Objetivo específico: Interpretar cómo se perciben los mensajes e influyen en la conducta y opinión, provocando distintas narrativas de un mismo hecho.
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PPT: El circuito de la comunicación Revise con atención la siguiente presentación y tome apuntes que complementen las notas de la lectura. La siguiente presentación explica qué componentes tiene y cómo funciona el circuito, que es el macromodelo teórico de la comunicación humana. Rosales, P. (2017). El Circuito de la Comunicación ¿Qué es y cómo funciona? Portal mercadológico. 23 de marzo de 2017. Yomicubo online. Slideshare. com. Disponible en: https://www.slideshare.net/mercadologico/el-circuito-de-comunicacin-qu-es-y-cmo-funciona
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Lectura: Las Mentiras de la Mente y el Engaño de los Pensamientos Lea detenidamente el siguiente texto. Esta lectura explica de qué manera actúa la mente permitiendo sesgos que influyen en la manera en cómo pensamos. |
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Lectura: Técnicas de manipulación en la publicidad. Lea detenidamente el siguiente texto. Esta lectura explica porque la publicidad representa persuasión y manipulación. Tales prácticas implican dilemas éticos, y por ello transparencia, regulación y responsabilidad social. |
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Videoresumen: La publicidad al descubierto Vea con atención el siguiente video a fin de que pueda entender cuáles son los artificios de la comunicación publicitaria para resaltar el valor de la marca-producto. Fuente: Dankev (2016). 8 Grandes Engaños de la Publicidad. Video. Abril 15 de 2016. Disponible en: https://www.youtube.com/watch?v=YpnOSa2v-SY
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Actividad de aprendizaje 3: Analizar un ejemplo de fake news o manipulación informativa sobre un mismo suceso, localizando y comparando noticias, titulares y publicaciones en redes sociales o distintos medios de comunicación mexicanos y extranjeros (ejemplos: reforma judicial mexicana, guerra de Ucrania, captura de Nicolás Maduro, caso de Paulette, caso de Frida Sofía, renuncia de Checo Pérez a Red Bull, etc.).
Enlaces y bases de datos: datos
Tema 2 – Comunicación integrada de marketing (19 de enero de 2026)
Unidad: 1 – Proceso de comunicación publicitaria
Conceptos de aprendizaje: Comunicaciones integradas de marketing (CIM); Mezcla promocional.
En este segundo tema del curso se explica la importancia de la comunicación integrada de marketing y la ejecución de una mezcla promocional.
Objetivo específico: Analizar cómo la comunicación se enfoca hacía el público en un contexto marcado por las diversas formas y medios de publicidad utilizados.
Lectura: Las comunicaciones integrales de marketing. Lea detenidamente el siguiente texto y tome notas. Esta lectura define las distintas formas de comunicaciones que utiliza la mercadotecnia para enviar mensajes al mercado meta y cómo se relaciona con el Brand equity. |
Videoresumen: ¿Qué es la comunicación publicitaria? Vea con atención el siguiente videoresumen y tome las notas necesarias para que comprenda en qué consiste la comunicación publicitaria. Rosales, P. (2020). ¿Qué es la comunicación publicitaria? Video resumen: Curso de Estrategias Publicitarias y Promocionales. LCE/UTM. Marzo de 2020. Disponible en: https://youtu.be/KM0JW260yrk |
PPT: ¿Qué son las comunicaciones integrales de marketing? Consulte con atención la siguiente presentación y tome apuntes. La presentación explica la importancia de la estrategia de comunicaciones y los tipos de comunicación que utiliza el marketing. Rosales, P. (2021). ¿Qué son las comunicaciones integrales de marketing? Portal mercadológico. 16 de marzo de 2021. Yomicubo online. Slideshare. com. Disponible en: https://es.slideshare.net/mercadologico/qu-son-las-comunicaciones-integrales-de-marketing-244536185 |
Actividad de aprendizaje 2: Elaborar el boceto de una marca inventada o ficticia para identificar algún producto o servicio existente en la época colonial, como el trigo, los metales, los viajes en buque a España o las obras y servicios religiosos.
Enlaces y bases de datos:
Tema 1 – Fundamentos de la publicidad y promoción (12 de enero de 2026)
Unidad: 1 – Proceso de comunicación publicitaria
Conceptos de aprendizaje: Origen de la publicidad, Concepto, Objetivos de publicidad y promoción
Con este tema inicial se estudian los orígenes de la publicidad, su evolución histórica y los conceptos básicos que la definen.
Objetivo específico: Comprender cómo se usaban en la antigüedad los símbolos, colores y representaciones visuales para ofrecer la mercadería a los consumidores de aquellas épocas.
Lectura: Los antecedentes de la publicidad moderna. Consulte detenidamente el siguiente texto y tome apuntes, escribiendo con propias palabras cuáles fueron los hechos más importantes que demuestran la evolución de la publicidad desde sus orígenes, hasta el siglo XX. |
Video: La evolución publicitaria. Vea detenidamente el siguiente video y tome apuntes, escribiendo con propias palabras qué es la publicidad, cuál es su propósito y cómo evolucionó. Rosales, P. (2023). La evolución de la publicidad. ADDClipVideo Editor del Video resumen: Curso de Estrategia Publicitaria. LCE/UTM. Febrero de 2023. Disponible en: https://www.youtube.com/watch?v=s5n_0LBtoHg |
Actividad de aprendizaje 1: Elabore un cartel con imágenes, colores, glifos y símbolos para ofrecer un producto o servicio, en el mercado de Tlatelolco de la Gran Tenochtitlan (por ejemplo, el trueque de cacao, la oferta de textiles, la producción de herramientas, la construcción de viviendas o la venta de hortalizas frescas).
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Hola, le dejo el link de una página que tiene comerciales super viejitos hasta de bancos qué hoy en día ya no se ven
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