Metodología para hacer una campaña

En este post explicamos detalles de la elaboración de una campaña publicitaria. Se entiende que el trasfondo de la publicidad es una comunicación de tipo impersonal, por lo cual hay que planear y elaborar una campaña para llegar hasta una audiencia que no esta plenamente identificada, por lo tanto, se examina la campaña como un resultado de la estrategia, explicando aspectos del proceso creativo, así como los detalles que deben planearse y realizarse para elaborar mensajes dotados de  mucha intensión; aunque los publicistas reconocen que no hay una metodología para hacer publicidad, a continuación planteamos una metodología experimental que servirá de guía en la elaboración de una campaña de publicidad.

Los responsables de la campaña

Primero, es necesario entender que una campaña de publicidad es: un conjunto de elementos y mensajes publicitarios que se realiza básicamente a través de los medios de comunicación. El agente que motiva la creación, producción y administración de una campaña es el anunciante, quien tendrá interés de enviar un mensaje de sus productos/marcas/negocio, ya sea porque quiere lanzar al mercado un nuevo producto, cambiar la imagen percibida de su negocio, reforzar la confianza de los consumidores en su marca u otro objetivo enfocado hacía la audiencia donde está su mercado meta, pero no es el único agente participante. Como se muestra en la figura 1, también hay otros responsables que participan en la elaboración de una campaña: se creará con base en el talento y la experiencia del publicista, se producirá con el trabajo de los freelancers y se difundirá con las capacidades de los medios de comunicación:

Fig. 1. ¿Quiénes elaboran una campaña?

Cualquier campaña publicitaria es un proyecto que necesariamente debe planearse. Hay distintos tipos de campañas que se pueden planear y crear, consulte la siguiente página para conocer una clasificación estándar:

► Tipos-de-campanas-publicitarias/

El brief creativo

Se inicia el trabajo de planeación y creación de la campaña redactando un documento llamado Brief creativo. El vocablo se refiere a una reunión y la agenda de planeación elaborada con el anunciante (Briefing), donde se anotarán los preparativos, las medidas, las situaciones, los compromisos y el conocimiento de lo realizado, así como de los diferentes problemas que se puedan derivar de la creación, planificación, desarrollo y ejecución de la campaña de publicidad.

Dado que no existen maneras únicas de planear campañas publicitarias, entonces hay que tener en cuenta que el brief debe resolver desde el principio todos los requerimientos de información relacionados al conocimiento del producto/marca, del negocio, de la competencia y del consumidor. Asimismo, los expertos de la publicidad opinan que tampoco hay métodos y formas definitivas para redactar un brief, sin embargo, debe tenerse cuidado de redactar este documento incluyendo apartados de información que serán claves y guía para orientar la campaña. Consulte el siguiente link para conocer más detalles de la elaboración de un brief:  ► El Brief Creativo

El punto de partida del brief es planear con el anunciante el tipo de campaña y la fijación de los objetivos de esa campaña, que faciliten la creación de mensajes y conceptos comprensibles para la audiencia o target. Al plantearse objetivos de la campaña siempre es importante considerar las motivaciones, las reflexiones y la intención del anunciante, así como la determinación, la experiencia y el consejo del publicista. En el siguiente link hay un ejemplo de formato con los apartados de información que ordinariamente contiene un brief creativo:  ► Para elaborar un Brief

En el siguiente link continua la explicación de todo el proceso que se requiere para elaborar una campaña publicitaria:  ► Metodología para hacer una campaña, continuación...

Si es necesario, lea acerca de los principales antecedentes de esta metodología, en:
► Cómo elaboramos una campaña de publicidad. Parte 1
► Cómo elaboramos una campaña de publicidad. Parte 2

Redacción:

M.M. Perseo Rosales Reyes