Ningún publicista tiene en mente crear el peor mensaje, porque sencillamente la publicidad no persuadirá ni informará, entonces, de origen no hay campañas malas pues el propósito del mensaje y de la publicidad es modificar la actitud de la gente creando estados preferenciales y posicionamiento, sin embargo, el publicista es cuidadoso de ejecutar el plan de trabajo plasmado en su brief creativo, realizando al detalle cada una de las tareas de su esfuerzo a fin de trabajar en los objetivos del mensaje, en los distintos componentes de contenido y de argumentación, así como en el formato, los tipos de codificación que requiere el concepto creativo y obviamente, elegir los medios conveniente para influir en la atención y la retención selectivas, así como disminuir la distorsión selectiva de la audiencia, en cada contenido desarrollado.
Para comprender plenamente cómo se planea un mensaje persuasivo, ya están disponibles los siguientes recursos de aprendizaje:
Recursos de aprendizaje
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Video: Cómo crear el mensaje publicitario. Vea con atención el siguiente video resumen y tome apuntes para que comprenda en qué consiste la planeación del mensaje publicitario. |
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Podcast: Codificando un anuncio. Enseguida, acceda al siguiente podcast y también escúchelo con atención. |
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