Claves de la PUBLICIDAD y la Comunicación Persuasiva

Ahora consideraremos que la publicidad es un tipo de comunicación de marketing tan generalizado que la gente la confunde con la propaganda, con las relaciones públicas o la promoción, por ello es necesario analizar y entender ¿Qué es la publicidad? ¿por qué es un uso comunicativo muy popular? y ¿cómo afecta las preferencias y predilecciones de la gente? Aunque teóricamente existen aspectos claves que permiten comprender qué es, qué objetivos tiene, qué tipos de publicidad existen, entender los roles que desempeña, cómo los desempeña, quienes participan en la elaboración de las campañas publicitarias y cómo es un proceso publicitario, prácticamente la elaboración de la publicidad es un reto muy creativo. Para comprender plenamente esta función comunicativa, ya están disponibles los siguientes recursos de aprendizaje:

Recursos de aprendizaje:

Podcast: Claves de la publicidad. Escuche con mucha atención el siguiente podcast y tome notas o escriba sus dudas para exponerlas en la respectiva clase.

Lectura: Qué contiene la publicidad. Lea detenidamente el siguiente texto y tome notas. La lectura explica todos los elementos teóricos que configura la comunicación publicitaria. Fuente: Wells, W., y Moriarty, S. (2007). Publicidad: principios y práctica. Capítulo 1. Séptima edición. México. Pearson Educación

PPT: ¿Qué son las comunicaciones integrales de marketing (CIM)? Repase con atención la siguiente presentación y tome apuntes para que no olvide el concepto de CIM y comprenda cómo se origina una Mezcla de Comunicaciones. ¿Qué son las Comunicaciones Integrales de Marketing? de Yomicubo online

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La simpática Fabula de Aeroméxico

Ahora que volverá a operar Mexicana de Aviación y México recuperó la categoría 1 de seguridad aérea otorgada por la Administración Federal de Aviación de EE.UU. (FAA), permitiéndole ofrecer nuevos servicios y abrir nuevas rutas de y hacía Estados Unidos, muy oportunamente Aeroméxico posiciona su concepto de servicio con un gran video publicitario comunicando la idea de volver a descubrir una sensacional experiencia de vuelo, al alcance de todos.

La campaña mediática se titula: ¡Esto es volar! y tiene un simpático concepto creativo, cuya trama es como una fabula que involucra un avión, una iguanita curiosa y una águila majestuosa, que muestran varias facetas del servicio aéreo y distintos paisajes mexicanos. 

Es muy probable que los creativos del mensaje planearon una persuasión basada en la versión de La Fabula del Águila y la Tortuguita que conocí en mi infancia, y que volvió a mi mente luego de ver ese video, que aquí comparto a mis seguidores del Blog:

M.M. Perseo Rosales Reyes

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PUBLICIDAD y Marketing en el Punto de Ventas

Al “asegurar" la relación entre el producto/marca/negocios y los consumidores, ya sea por una situación de conciencia (awareness) o de compromiso (engagement), es importante ejecutar y consolidar actividades mediante las cuales se realiza publicidad, promoción y ventas a nivel de los espacios comerciales. Particularmente la venta es una actividad táctica que se realiza dentro de un establecimiento físico o espacio virtual llamado punto de ventas, que es una ubicación/posición donde la mercadotecnia debe ejecutarse, creando las condiciones y aprovechando las tendencias del mercado que motiven al consumidor y le provoquen una experiencia agradable, que será el sustento de una relación duradera con ese producto/marca/negocios.

Para comprender plenamente la importancia del marketing, las ventas y las tendencias del mercado, ya están disponibles los siguientes recursos de aprendizaje:

Recursos de aprendizaje

Lectura: Estrategias y perspectivas de ventas. Lea detenidamente el siguiente texto que explica la función de las ventas conforme a la publicidad y el marketing del negocio. Fuente: Jobber, David y Lancaster, Geoffrey (2012). Estrategias y perspectivas de ventas. Capítulo 1. Administración de ventas. Octava edición. México. Pearson Educación.

Podcast: Marketing en el Punto de Venta. Escuche con atención el siguiente podcast y tome notas para que entienda la importancia del emplazamiento y la importancia de realizar marketing en el punto de venta.

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