Audiencias y MEDICIÓN de los Medios

Los medios de comunicación representan una diversidad de actividades, plataformas, canales y contenidos que cumplen con distintos propósitos, uno de ellos es la difusión publicitaria, por eso, una responsabilidad ineludible dentro de las estrategias publicitarias y promocionales es el contrato de los distintos medios de comunicación para entregar el mensaje a la audiencia de la campaña, entonces, dentro de la planeación de la publicidad es necesario elaborar un plan de medios con sus propias metas y objetivos, estrategias y tácticas, así como un presupuesto que se ejerce al seleccionar y mezclar los vehículos específicos, tales como los programas de radio o televisión, los sitios Web o comunidades de facebook, y cualquier otro contenido cuya preferencia e impacto sean medidos, que es donde realmente se difundirán los promoinstrumentos de la campaña.

Para comprender plenamente la importancia de medir los medios publicitarios, ya están disponibles los siguientes recursos de aprendizaje:

Recursos de aprendizaje:

Lectura: La medición de la audiencia de los medios. Lea detenidamente el siguiente texto. La lectura explica la importancia de la medición de los medios y cuáles son las mediciones usuales Fuente: Lamas, Carlos (s.f.). La medición de la audiencia de los medios: una visión actualizada. Revista El Publicista. 16 al 30 de septiembre, 2004. Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación AIMC. España. https://www.aimc.es/

Lectura: Diseño y construcción de marca a través de medios ATL y BTL. Lea detenidamente el siguiente texto. La lectura explica qué es una campaña de 360 grados con medios ATL y BTL. Fuente: Orozco Toro, Jaime Alberto (s.f.). Diseño y construcción de marca a través de medios ATL y BTL. Facultad de Publicidad. Universidad Pontificia Bolivariana, Colombia.

PPT: Comunicación: los medios, el plan, la compra y la mezcla. Vea con detenimiento el siguiente documento, tome apuntes o notas y escriba sus dudas para preguntarlas en la clase. Comunicación: los medios, el plan, la compra y la mezcla from Yomicubo online

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La MEDICIÓN de la Eficacia Publicitaria conforme a los Objetivos de Comunicación

Conforme a la experienciapublicitaria, se ha enfatizado en el rol de marketing y el rol de comunicación que asume la publicidad, sin embargo, llegado el momento de medir la eficacia del mensaje, cabe preguntarse: ¿es el marketing o es la comunicación quien aporta los conceptos de medición? Ello implica considerar los resultados de una campaña ya sea con criterios mercadológicos o bien, sustentándose en criterios de comunicación. Para comprender plenamente este tema, ya están disponibles los siguientes recursos de aprendizaje:

Recursos de aprendizaje:

Lectura: La medición de la eficacia de una campaña de publicidad (I). Lea detenidamente el siguiente texto que explica los criterios de medición de una campaña, desde un enfoque de ventas y de un enfoque de comunicación.

Fuente: Ferré Trenzano, José M. (2003). La medición de la eficacia de una campaña de publicidad (I), en Estrategias de comunicación. La publicidad en la empresa. Cap. 12. Editorial Océano. Barcelona.

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