El Gasto en Publicidad como una INVERSIÓN

Al igual que en cualquier otro servicio, las comunicaciones de marketing y especialmente la publicidad también necesitan de dinero para su elaboración y obviamente, para su difusión. La manera de utilizar el dinero que se asignará a la publicidad depende del método contable y la cifra calculada se distribuirá entre gastos de publicidad y gastos de medios de comunicación; específicamente la agencia publicitaria utilizará ese dinero para planear la campaña, luego producirla, difundirla y al final, evaluar la eficacia de esa publicidad y comprobar que el dinero gastado sirvió para cumplir con el objetivo de la campaña y por lo tanto, el gasto se convirtió en una inversión publicitaria.

Para comprender plenamente este tema, ya están disponibles los siguientes recursos de aprendizaje:

Recursos de aprendizaje

Clase escrita: El rendimiento de la publicidad y otras actividades de marketing. Lea detenidamente el siguiente texto y tome apuntes. Rosales, P. (2021). El rendimiento de la publicidad y otras actividades de marketing. Clase escrita. Curso de Estrategia Publicitaria y Promocional. Blog de Agencias Expertis htttp://agenciasexperimentales.blogspot.com Junio 7 de 2021.

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El MARKETING y las Ventas Online

Al “asegurar" la relación entre el producto/marca/negocios y los consumidores, ya sea por una situación de conciencia (awareness) o de compromiso (engagement), es importante ejecutar y consolidar actividades mediante las cuales se realiza publicidad, promoción y ventas a nivel de los espacios comerciales y de Internet. Particularmente la venta es una actividad táctica que se realiza dentro de un establecimiento físico o un espacio digital, llamado punto de ventas, que es una ubicación/posición donde la mercadotecnia debe ejecutarse, creando las condiciones y aprovechando las tendencias del mercado que motiven al consumidor y le provoquen una experiencia agradable, que será el sustento de una relación duradera con ese producto/marca/negocios.

Para comprender plenamente la importancia del marketing, las ventas, la comercialización online y las tendencias del mercado, ya están disponibles los recursos de aprendizaje:

Recursos de aprendizaje

Podcast: Marketing en el Punto de Venta. Escuche con atención el siguiente podcast y tome notas para que entienda la importancia del emplazamiento y la importancia de realizar marketing en el punto de venta.

Material: Marketing en Redes Sociales.  Lea detenidamente la siguiente presentación que explica las variables del marketing digital y su utilidad en la comercialización online. Rosales, P. (2019). Marketing en Redes Sociales. Portal Mercadológico. Slideshare.Rosales, P. (2019). Marketing en Redes Sociales. Portal Mercadológico. Slideshare.

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Audiencias y MEDICIÓN de los Medios

Los medios de comunicación representan una diversidad de actividades, plataformas, canales y contenidos que cumplen con distintos propósitos, uno de ellos es la difusión publicitaria, por eso, una responsabilidad ineludible dentro de las estrategias publicitarias y promocionales es el contrato de los distintos medios de comunicación para entregar el mensaje a la audiencia de la campaña, entonces, dentro de la planeación de la publicidad es necesario elaborar un plan de medios con sus propias metas y objetivos, estrategias y tácticas, así como un presupuesto que se ejerce al seleccionar y mezclar los vehículos específicos, tales como los programas de radio o televisión, los sitios Web o comunidades de facebook, y cualquier otro contenido cuya preferencia e impacto sean medidos, que es donde realmente se difundirán los promoinstrumentos de la campaña.

Para comprender plenamente la importancia de medir los medios publicitarios, ya están disponibles los siguientes recursos de aprendizaje:

Recursos de aprendizaje:

Lectura: La medición de la audiencia de los medios. Lea detenidamente el siguiente texto. La lectura explica la importancia de la medición de los medios y cuáles son las mediciones usuales Fuente: Lamas, Carlos (s.f.). La medición de la audiencia de los medios: una visión actualizada. Revista El Publicista. 16 al 30 de septiembre, 2004. Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación AIMC. España. https://www.aimc.es/

Lectura: Diseño y construcción de marca a través de medios ATL y BTL. Lea detenidamente el siguiente texto. La lectura explica qué es una campaña de 360 grados con medios ATL y BTL. Fuente: Orozco Toro, Jaime Alberto (s.f.). Diseño y construcción de marca a través de medios ATL y BTL. Facultad de Publicidad. Universidad Pontificia Bolivariana, Colombia.

PPT: Comunicación: los medios, el plan, la compra y la mezcla. Vea con detenimiento el siguiente documento, tome apuntes o notas y escriba sus dudas para preguntarlas en la clase. Comunicación: los medios, el plan, la compra y la mezcla from Yomicubo online

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Los MEDIOS de Comunicación y la Estrategia

La difusión de la campaña se realiza acorde con una estrategia de espiral publicitaria, que consiste en una percepción específica que puede establecerse entre la audiencia con respecto al producto/marca/negocio; dentro de esta espiral los medios de comunicación de la campaña tendrán un efecto decisivo en la percepción, ya sea por su difusión masiva o su difusión personal, por ello será importante analizar su línea, sus recursos y sus plataformas, luego elegir, comprar y mezclar adecuadamente dentro de un plan los distintos medios propuestos por el publicista.

Para comprender plenamente la relación de la estrategia y los medios de difusión, ya están disponibles los siguientes recursos de aprendizaje:

Recursos de aprendizaje

Video: Los medios publicitarios ¿Qué son? Vea con atención el siguiente video y tome notas para que comprenda qué son los medios de publicidad.

Lectura: Agencias y centrales de medios. Lea detenidamente el siguiente texto. La lectura explica qué es una central de medios y por qué es importante su colaboración en el proceso de gestión de una campaña. Instituto Nacional de Tecnologías Educativas y de Formación del Profesorado [INTEF] (s.f.). Agencias y centrales de medios. Portal Media Publicidad. Ministerio de Educación y Formación Profesional. España.

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La Publicidad y los MEDIOS de Comunicación

Una vez que el publicista ha elaborado su concepto creativo y expresado el mensaje clave de su brief necesitará obtener la aprobación del anunciante, para ello deberá presentar y explicar el funcionamiento de su comunicación y luego iniciará con el proceso de gestión de su campaña realizando las actividades de producción y de difusión. Específicamente en esta etapa del esfuerzo publicitario intervienen los proveedores (freelancers) para la producción de las piezas publicitarias (promoinstrumentos de la campaña), e intervienen los medios de comunicación en la estrategia de difusión mediante decisiones plasmadas en un plan de medios, que sea capaz de alcanzar a la audiencia y lograr entregar el mensaje(s).

Para comprender plenamente la importancia de la campaña y sus medios de difusión, ya están disponibles los siguientes recursos de aprendizaje, en el blog del curso:

Recursos de aprendizaje

Podcast: Campañas y medios. Escuche con mucha atención el siguiente podcast y tome notas o escriba sus dudas para exponerlas en la clase.

Lectura: Análisis de los distintos tipos de campañas publicitarias y sus diferentes aplicaciones para lograr el Top of Mind de las marcas. Lea detenidamente el siguiente texto y tome notas. La lectura explica los tipos frecuentes de campañas y sus principales aspectos. Fuente: Ancin A. (2018): “Análisis de los distintos tipos de campañas publicitarias y sus diferentes aplicaciones para lograr el Top of Mind de las marcas”, Universidad Espíritu Santo – Ecuador. Revista Caribeña de Ciencias Sociales. Grupo EUMED. Mayo de 2018

PPT: Campañas y medios de comunicación. Consulte detenidamente el siguiente material, tome apuntes o notas y escriba sus dudas para preguntarlas en la clase. Campañas y Medios de Comunicación from Yomicubo online

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