La Publicidad y las CONDUCTAS

A menudo los sociologos, antropologos y filosofos critican duramente el efecto psicosocial de la publicidad, porque demuestran las consecuencias nocivas en las deformaciones de las conductas grupales debido a esta forma de comunicación, tales como el hedonismo, la frivolidad o la materialidad, pero,...

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El PROCESO Estratégico y el Concepto Creativo

Una campaña de publicidad es resultado de un proceso estratégico y creativo, que se realiza teniendo como insumo básico: la información. El punto de partida es la redacción de un documento llamado Brief creativo que contiene detalles y pormenores de la información e imagen del producto, de la marca,...

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Los EFECTOS de la Publicidad

A menudo se critican los efectos de la publicidad debido a sus posibles consecuencias socioeconómicas; pero, es imposible concebir un ecosistema empresarial sin la existencia de la publicidad, porque esta disciplina se encarga de llevar al consumidor los mensajes del fabricante/oferente para mostrar...

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El Fundamento de las COMUNICACIONES de Marketing

Siendo una forma de comunicación impersonal, el éxito de la publicidad depende de lograr una retroalimentación (feedback) del circuito de comunicación publicitaria, sin embargo, para este propósito será necesario examinar cómo surge la respuesta de la audiencia receptora expresándose en forma de comportamientos,...

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Bienvenido a mi curso de COMUNICACIONES de MARKETING

Le doy la más cordial bienvenida a mi curso de Comunicaciones de Marketing y Merchandising (CMM) de la División de Estudios de Posgrado de la UTM. En este curso semanalmente abordaremos cada uno de los temas del programa de estudios, mediante publicaciones de materiales y lecturas compartidas en el...

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Bienvenido al curso de Estrategia Publicitaria

Ya estoy iniciando mi curso de Estrategia Publicitaria y Promocional, del décimo semestre de la Lic. en Ciencias Empresariales (LCE) de la UTM. PRESENTACION DEL CURSO: Le doy una atenta bienvenida a este post de presentación del curso, en el blog https://agenciasexperimentales.blogspot.com donde semanalmente...

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