El proceso creativo que implica cualquier actividad innovadora y, obviamente una campaña publicitaria, requiere de la elaboración de un Brief creativo ¿Por qué es necesario elaborar un Brief? Esta actividad es un acuerdo del anunciante con el publicista para crear, planear, desarrollar y ejecutar una campaña, elaborando y difundiendo los mensajes necesarios en el logro de algún objetivo, pero ¿Exactamente qué es un Brief creativo?
Los expertos de la Revista InformaBTL (Below The Line) explican que “la palabra brief tiene un origen militar; proviene de la palabra inglesa Briefing que significa breve y era utilizada para nombrar a todas las órdenes rápidas que se les daban a los soldados.”
En el contexto publicitario, William D. Wells explica que es un documento clave "preparado por el planeador de cuenta para resumir la estrategia básica de marketing y publicidad. Da dirección al equipo creativo mientras éste busca un concepto creativo.", por ello sirve de guía para realizar la campaña conforme a una estrategia publicitaria, dado que “brinda la información suficiente para trabajar en las ideas que resuelvan mejor el problema de la compañía. En este sentido, también puede definirse como un instrumento de marketing que sirve como plataforma definitoria de los objetivos de comercialización y comunicación de la empresa y de su campaña, estableciendo las acciones a realizar para alcanzarlos.” (https://www.informabtl.com/3-definiciones-de-un-brief/)
Aunque no existen maneras únicas ni definitivas de planear campañas publicitarias, hay que tener en cuenta que durante el briefing se deben resolver todos o la mayor parte de los requerimientos de información, iniciando con el conocimiento del producto o servicio que se publicitará y su imagen actual, por ello el brief se elabora considerando las motivaciones, las reflexiones y la intención del anunciante, así como la determinación, la experiencia y el consejo del publicista y de los medios de comunicación. Teniendo como insumos insustituibles los datos e información del producto/marca/negocio, luego identificando el target o audiencia, planteando un objetivo real, concreto y medible que se debe lograr, asicomo la forma de comunicar. El siguiente archivo explica que apartados de información siempre deben incluirse en un Brief: ► El Brief Creativo
Las siguiente imágenes muestran un tipo de Brief que puede utilizarse para iniciar la planeación de una campaña. El formato de ese Brief esta disponible en el link al final del posteo.
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