"Las Consecuencias Quedarán Contigo...": Una Campaña Social del Proyecto Publicidad, ciclo 2018

ROCÍO E ISIS MUESTRAN UNA CONSECUENCIA DEL ALCOHOLISMO, EN LOS JÓVENES

Esta campaña, dicen sus productoras Rocío Matias Benitez e Isis Amor Cruz Liborio: "presenta las terribles consecuencias que llegan a la vida de los adolescentes por el abuso del alcohol". Ellas son un par de padawans del Proyecto Publicidad, que tomaron como un reto: "hacer conciencia sobre las consecuencias del consumo del alcohol entre los jóvenes del Estado de Oaxaca, principalmente en la región de la Mixteca."

Su campaña es una actividad publicitaria realizada como experimentación del aprendizaje en la materia de Estrategias Publicitarias y Promocionales de la Lic. en Ciencias Empresariales de la UTM Oaxaca. Y surgió del análisis situacional de la problemática: "las cifras que hablan sobre el consumo de alcohol indican que, lejos de disminuir, está en constante aumento y la edad de iniciación en el consumo ocurre cada vez a más temprana edad. Las consecuencias de este abuso cada vez son más significativas: accidentes automovilísticos, peleas callejeras, suicidios, embarazos no deseados, violaciones, etc.", sin embargo, señalan Rocío e Isis: "se observan algunos esfuerzos poco coordinados y menos afortunados de parte de distintas dependencias de gobierno por emitir mensajes de prevención y concientización que tengan impacto significativo hoy en día".

Comprometidas en el rol de publicistas, detectaron que el target de su campaña es la generación Y (Millenials), porque es una población vulnerable que a menudo realiza: "una vida social activa, con consumo de alcohol nocturno, principalmente en fin de semana y en eventos especiales del Estado de Oaxaca en la Región de la Mixteca... después de consumir bebidas alcohólicas están expuestos a los peligros que su consumo conlleva, o así mismo exponen a otras personas que no consumen estas bebidas."

En su papel de productoras, consideran que podrán conectar con el insight de su target creando: "un entorno de comunicación en el cual se mostrarán las consecuencias más significativas del abuso del alcohol como pueden ser: accidentes automovilísticos, peleas callejeras, suicidios, homicidios, embarazos no deseados, violaciones, violencia intrafamiliar... y hasta la muerte", para ello elaboraron su Brief, crearon un storyboard y realizaron un guión técnico, los cuales están disponibles en el siguiente link, denles un vistazo para conocer más detalles de su campaña:

► https://drive.google.com/file/d/BriefCampañaY

El promoinstrumento producido es un audiovisual para redes sociales, en donde recrean una intensa convivencia nocturna, entre amigos, luego una despedida intempestiva que termina en tragedia. Rocio e Isis plantean que se trató de grabar: "Mensajes de Persuasión por medio del Miedo, presentando las terribles consecuencias que llegan a la vida de los adolescentes por el abuso del alcohol. (la campaña) Los presenta de una manera dramática y fuerte con el objeto de generar el mayor impacto posible y así lograr mover la conciencia del adolescente". El siguiente video expo recupera algunas declaraciones de las productoras y obviamente su promoinstrumento. Denle click y aprecien el trabajo de estas padawans publicitarias.

Enhorabuena para Rocío e Isis, las cuales también han demostrado que el aprendizaje de las Estrategias Publicitarias se puede convertir en una primera experiencia integral de comunicación persuasiva.

Atentamente

M.M. Perseo Rosales Reyes