El cuarto día de actividad del Proyecto Publicidad de la LCE/UTM, concluyó con las presentaciones de tres agencias experimentales. A continuación la crónica.
C&D Publicidad: Yo voy a Papelerías Ángel por…
C&D Publicidad la Agencia Experimental que se autodefine por su “pensamiento estratégico, excelencia creativa, ética de negocio, calidad de servicio y profundo conocimiento de la profesión”, inició a las 10:00 horas las presentaciones del 24 de junio, último día del Proyecto Publicidad.
La agencia C&D Publicidad dirigida por la C. Laura Araceli Herrera Santiago, alumna del 8vo semestre de la Lic. en Ciencias Empresariales de la UTM, declara que el esfuerzo publicitario aprendido debe enfocarse “en el medio correcto para cada uno de nuestros clientes dependiendo de la necesidad de los mismos, buscando siempre hacer más con menos y generando valor a la marca de los clientes”.
Tan pronto como obtuvo la cuenta de la cadena local de Papelerías Ángel, una empresa dedicada a la comercialización de artículos de papelería, oficina, regalos, y elaboración de diplomas, invitaciones y carpetas en la H. Huajuapan de León, Oaxaca, la agencia C&D Publicidad elaboró un brief con el propietario-gerente para desarrollar una campaña publicitaria en radio que logre “posicionar la marca y generar fidelización del mercado local”, utilizando un concepto de aceptación e inducción que llamaron “Yo voy a Papelerías Ángel por…”
Aunque fueron muy felicitados los spots de radio presentados al Consejo de Evaluadores, que comunican mediante testimonios y jingle la preferencia de los clientes por Papelerías Ángel, se sugirió a la agencia C&D Publicidad enfatizar en la información de la campaña anunciando los puntos de venta de su anunciante.
JAMB Publicidad: Yo soy Oh My God
OMG es el acrónimo de una empresa radicada en la H. Huajuapan de León, Oaxaca, dedicada a la comercialización de calzado para dama, caballero, niño y niña, además de accesorios y bolsos para dama. Esta cuenta publicitaria fue confiada a la Agencia Experimental JAMB “Creativos trabajando tus ideas”.
Bajo el liderazgo y compromiso de la C. Mayra Monserrat Cruz Hernández, alumna del 8vo semestre de la Lic. en Ciencias Empresariales de la UTM, el equipo de trabajo de JAMB declaró “ofrecer servicios de publicidad de acuerdo a la visualización que tiene el cliente para la realización de su campaña, proponiendo ideas que muestren innovación y creatividad.”
Lamentablemente el Consejo Evaluador, pero en especial su anunciante, se mostraron escépticos y en su momento criticaron que a los spots de radio exhibidos les faltó persuasión, en consecuencia la campaña presentada no lograría impactar en el segmento de mercado elegido.
La líder de JAMB se comprometió, de cara al Consejo Evaluador y su anunciante, tratar de replantear el concepto de su comunicación para cumplir con el objetivo de “dar a entender a las mujeres que usando calzado OMG pueden llegar a impresionar a las demás personas que se encuentren a su alrededor.”
IDEAS W&W: “Cocinando el sabor” para el Comedor Aurora
A las 13:00 horas del 24 de junio se presentó la Agencia Experimental IDEAS W&W con una campaña sui generis, enfocada a posicionar la primera identidad corporativa de su anunciante.
El esfuerzo de esta organización se desarrolló bajo el liderazgo de la C. Mónica D. Ramírez Santos alumna del 8vo semestre de la Lic. en Ciencias Empresariales de la UTM, que al momento de negociar con su anunciante le ofreció “crear promoinstrumentos originales y atractivos pensando en su negocio, para generarle la imagen que necesita”. Con tal propuesta obtuvieron la cuenta del micro negocio COMEDOR AURORA.
Sin embargo, frente a su Consejo Evaluador explicaron que su propuesta de campaña no trataría de crear persuasión sino una imagen, dado que se encontraron con la situación de un anunciante que necesita de una campaña publicitaria, pero, sin tener un nombre posicionado. Y es que el Comedor Aurora es un negocio de comida económica ubicado en la planta alta de un mercado tradicional de la H. Huajuapan de León, Oaxaca, que enfrenta dificultades para atraer cliente por la competencia de negocios similares y el desinterés promocional de las autoridades locales.
En su intervención la anunciante, Aurora Ramírez propietaria del Comedor Aurora agradeció a la agencia IDEAS W&W preocuparse por promover su negocio con los promointrumentos exhibidos del tipo POP, tales como un comal rotulado, tarjetas de presentación en forma de plato tradicional y similares, enfocados a crear sorpresa, simpatía y recuerdo, en el mercado meta.
¿QUÉ PASO CON EL RANKING DE LAS AGENCIAS?
En este día finalizaron las actividades del Proyecto Publicidad, ciclo 2016 y lo que falta es asignar la respectiva calificación de la materia de Estrategia Publicitaria y Promocional de la LCE/UTM, pero como el colofón de este evento es el Ranking de Agencias Experimentales, ya lo dije en el posteo pasado: los resultados están listos y son definitivos por el puntaje otorgado por los Consejos Evaluadores que presenciaron las respectivas presentaciones de campaña.
Pero este viernes 1 de julio, después de asignar las calificaciones finales del curso a mis "padawans de publicidad" de este semestre, decidiremos cómo postear todo el ranking para que se enteren cuál fue la posición de cada Agencia Experimental de la LCE/UTM, en este ciclo 2016 del Proyecto Publicidad.
Aunque, quizás decida postear el finde dicho ranking con las agencias nominadas por categoría, mediante mi cuenta de Facebook (Yomicubo On Line).
En la noche de este viernes diré como anunciaré los Reconocimientos a las Agencias Experimentales según el ranking de posiciones ¡Estén pendientes!
En los siguientes link podra ver:
M.M. Perseo Rosales Reyes
Junio de 2016
Junio de 2016
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