REAL PUBLICITY: Comparte el sabor en La Antigua
El día 23 de junio a las 10:00 horas inició la presentación de la Agencia Experimental Real Publicity. Se trata de un equipo de chicas talentosas liderado por la C. Daniela Ochoa Hernández, alumna del 8vo semestre de la Lic. en Ciencias Empresariales de la UTM; ellas consideran que “a través de su iniciativa, conocimientos y destrezas, orientan sus esfuerzos a crear y mantener un estilo único y creativo”, eso fortalece su misión, la cual consiste en proveer de ”servicios de publicidad estratégica, creativa y de calidad para contribuir al posicionamiento de las marcas, productos o servicios.”
Al ganar la cuenta de La Antigua, un restaurante de la H. Huajuapan de León, Oaxaca, que se dedica a la comercialización de platillos de chef y bebidas preparadas, se propusieron desarrollar una campaña que posicione la marca “La Antigua” como un lugar donde el placer de comer es un gran pretexto para reafirmar la unión y los lazos afectivos de sus clientes, por ello la llamaron “comparte el sabor”.
El Consejo Evaluador de la campaña coincidió que el videoclip presentado para su difusión en las redes sociales, transmite una sensación de calidez, elegancia y romanticismo, ideal para la convivencia de parejas, aunque deja de lado segmentos como los adultos mayores y los grupos informales de jóvenes. Al respecto, el Ing. Admin Camacho, freelancer de publicidad de La Antigua, opinó que esta campaña en particular cumplía con la expectativa de la empresa ya que logra comunicar el servicio que se otorga, el producto que se ofrece y el ambiente que se vive.
PUBLICITY MAKERS: Me gusta Boston Parfait’s
La Agencia Experimental Publicity Makers negoció la cuenta de Boston Parfait’s; a partir de las 11:00 horas presentó su campaña para colaborar con esta pequeña empresa preocupada por su cambio de domicilio y que aún no había considerado la posibilidad publicitaria en redes sociales.
Bajo el liderazgo de la C. Araceli Juárez Bautista, alumna del 8vo semestre de la Lic. en Ciencias Empresariales de la UTM, Publicity Makers desempeñó un trabajo que consiste en “crear y generar ideas dotadas de innovación, buscando centrarnos en los mejores resultados para los anunciantes, utilizando la comunicación idónea procurando un impacto a largo plazo.”
El reto de desarrollar la campaña “Boston Parfait’s, me gusta” para redes sociales y radio, puso a prueba su misión de “generar estrategias efectivas de publicidad y marketing a través de ideas creativas”, insistiendo y puliendo continuamente un concepto de comunicación capaz de funcionar en distintos promoinstrumentos, especialmente por el uso del vocablo Parfait’s, que es difícil de pronunciar y complicado de entender si se desconoce que es la denominación francesa de un tipo de postre helado comercializado en la Cd de Boston, que es la especialidad que esta empresa trajo a la H. Huajuapan de León, Oaxaca.
El Consejo de Evaluadores opinó que los promoinstrumentos de la campaña cumplen con el objetivo de promover la nueva localización de Boston Parfait’s a sus clientes, sin embargo faltó “un poquito más de persuasión” para impactar en el consumidor potencial. Por su parte, Nancy Adriana Peñaloza Gerente y Propietaria de Boston Parfait’s, agradeció a Publicity Makers por el trabajo y los excelentes resultados de la difusión preliminar de la campaña, en las redes sociales.
SA DEINI: en FISIOCENTER hay salud para el cuerpo
El tercer día de actividad del Proyecto Publicidad de la LCE/UTM finalizó con la presentación de la Agencia Experimental SA DEINI. Este equipo de trabajo se integró por iniciativa de la C. Flor de Nazaria Pérez Antonio, alumna del 8vo semestre de la Lic. en Ciencias Empresariales de la UTM.
La agencia SA DEINI inició su esfuerzo publicitario confiando en la solidez de un valor: “crear lazos entre las personas”. Esto le permitió generar sinergia al interior de su organización de tal manera que todos los integrantes, independientemente de su puesto, aportaron “ideas creativas”, en tanto que al exterior les permitió colaborar con su anunciante hasta lograr madurar un concepto de base para “crear las formas visuales más atractivas de comunicar esas ideas” y así satisfacer la necesidad de su anunciante en el mercado local.
Con la campaña de posicionamiento “Salud para el cuerpo”, SA DEINI se enfocó en dar a conocer de forma puntual el servicio de terapia y rehabilitación física de la Clínica FISIOCENTER, eliminando de la percepción popular que se trate de un negocio de masajes o de un gym.
Frente al Consejo de Evaluadores, SADEINI explicó que FISIOCENTER es una clínica de rehabilitación existente en la H. Huajuapan de León, Oaxaca, con servicios especializados en Medicina Física y Rehabilitación, que atiende las lesiones físicas, limitaciones funcionales y restricciones derivadas del esfuerzo y las actividades diarias del ser humano. La campaña de medios impresos posicionaría el servicio comunicando el problema y el precio para solucionar la necesidad de recuperación e integración de personas lesionadas, a su rol de independencia física.
ACERCA DEL RANKING DE POSICIONES
El ranking de posiciones del Proyecto Publicidad ya tiene resultados definitivos, ordenando a las Agencias Experimentales de este ciclo 2016 conforme al puntaje otorgado por los Consejos Evaluadores que presenciaron sus respectivas presentaciones de campaña, sin embargo nos aguantaremos las ganas de postear estos resultados por dos razones: primero, falta postear la crónica del 24 de junio y, segundo, hay la idea de postear el ranking con las agencias nominadas por categoría, mediante las redes sociales, probablemente en la cuenta de Yomicubo On Line en Facebook ¡así que estén pendientes de la crónica faltante y del aviso del ranking!
M.M. Perseo Rosales Reyes
Junio de 2016
Junio de 2016
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