La Gran Idea, el Concepto Creativo y el CONTENIDO Persuasivo

El contenido de una campaña publicitaria se realiza mediante los mensajes que implican una intencionalidad de comunicación, para ello es vital planear el contenido persuasivo convirtiendo una gran idea de comunicación que surge de la mente del publicista en un concepto creativo, que es una formulación hecha con los distintos recursos que ofrecen los diversos códigos de comunicación, verbales y no verbales, por lo tanto, este concepto creativo permitirá tener contenidos persuasivos y darse a entender con la audiencia, de manera que esto representa el principal reto y clave del proceso creativo de una campaña.

Para comprender plenamente como surge el concepto creativo desde una gran idea, ya están disponibles los siguientes recursos de aprendizaje:

Recursos de aprendizaje

Video: La Gran Idea de la comunicación publicitaria. Vea con atención el siguiente video a fin de que pueda entender cómo se convierte en un concepto creativo toda idea que tiene un publicista.

Lectura: El Lado creativo y la estrategia de mensaje. Lea detenidamente el siguiente texto y tome notas. La lectura explica la importancia de una idea creativa y la estrategia para comunicar. Fuente: Wells, W., y Moriarty, S. (2007). Publicidad: principios y práctica. Capítulo 12. Séptima edición. México, D.F. Pearson Educación.

Lectura: Anuncios publicitarios creativos. Lea detenidamente el siguiente texto y ponga atención en la idea y concepto creativo de los siguientes ejemplos de mensajes publicitarios. Viñaras, Estela (2020). Anuncios publicitarios: 20 ejemplos creativos y poderosos. Cyberclick. Portal de Redes Sociales & Social ADS. www.cyberclick.es/

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El Proyecto de las AGENCIAS EXPERTIS 2024

 La Agencia Experimental de Publicidad

Universidad Tecnológica de la Mixteca

Jefatura de la Lic. en Ciencias Empresariales

Proyecto de Agencias Expertis 2024

Proyecto de colaboración Academia-Empresa para la creación de contenidos de mercadotecnia y publicidad de las MiPyMEs 

1. Presentación

Los programas de estudios de las materias de Estrategia Publicitaria y Marketing Digital de la Licenciatura en Ciencias Empresariales, incluyen temas que le proporcionan a los alumnos conocimientos sobre la teoría de las Comunicaciones Integradas de Marketing (CIM), las Tecnologías de Información y sobre las plataformas de promoción digital. De tal manera que los estudiantes obtendrán las bases teóricas de conocimientos, que pondrán en práctica mediante el desarrollo de dos proyectos, brindándoles la oportunidad de obtener experiencia a través de la experimentación con campañas de brand awareness y engagement. Por lo tanto, los alumnos desarrollarán estrategias de marketing tradicional y digital (Blended Marketing) para que sea implementado por una empresa. Para el desarrollo de estos proyectos se establecerán las bases y reglas de operación de un proyecto académico denominado: Proyecto de Agencias Expertis 2024.

Revise el siguiente documento original del proyecto, o continúe leyendo el contenido en la siguiente pagina: El Proyecto de Publicidad, 2024

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La Creación y el PROCESO de la Publicidad

Una campaña de publicidad es el resultado de un proceso estratégico y se elabora teniendo como insumo básico: la información. El punto de partida es la redacción de un documento llamado brief que contiene detalles y pormenores de la información e imagen del producto, de la marca, del anunciante/fabricante o del negocio que se publicitará, así como los objetivos del mensaje, de la campaña y los componentes de la metacomunicación, que se necesitan para lograr crear una percepción favorable de la audiencia; debido a este brief, habrá que conjuntar las distintas actividades, tareas enfoques y principios requerido por el proyecto de campaña, en un esfuerzo de publicidad.

Para comprender dicho esfuerzo, ya están disponibles los siguientes recursos de aprendizaje:

Recursos de aprendizaje

Video: El Brief de una campaña publicitaria. Vea con atención el siguiente video a fin de que pueda entender la importancia de un Brief creativo en la comunicación publicitaria.

Lectura: El esfuerzo publicitario en México. Lea detenidamente el siguiente texto. Esta lectura explica ¿Qué es el esfuerzo publicitario y qué tareas básicas se requieren para elaborar una campaña eficaz? El esfuerzo publicitario en México (2019). Perseo Rosales Reyes: compilador. Notas, entrevistas y análisis de propuestas obtenidas de: Revista Creativa, Revista Adcebra, Revista Merca 2.0, Periódico El Universal.

Video: El esfuerzo publicitario de una campaña. Vea con atención el siguiente videoresumen y tome apuntes, escribiendo con propias palabras cómo se realiza el esfuerzo para crear, producir y administrar una campaña de publicidad.

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La PUBLICIDAD, el Marketing y las Conductas

A menudo se critican los efectos de la publicidad debido a sus posibles consecuencias socioeconómicas; pero, es imposible concebir un ecosistema empresarial sin la existencia de la publicidad, porque esta disciplina se encarga de llevar al consumidor los mensajes del fabricante/oferente para mostrar y vender sus productos-marcas. Aunque la publicidad influye en la configuración social porque en cada mensaje crea una comunicación persuasiva, que “engaña” la mente transmitiendo valores, estereotipos y comportamientos conforme al insight del consumidor, sucede que al encauzar las decisiones y actitudes de la gente hacía la búsqueda de los mejores satisfactores del deseo y la necesidad, esa publicidad contribuye al fortalecimiento del mercado y de la economía, por eso, el conjunto de beneficios de la publicidad podría ser mayor que sus posibles perjuicios.

Para comprender plenamente estos efectos, ya están disponibles los siguientes recursos de aprendizaje:

Lectura: La publicidad y la conducta humana. Lea detenidamente el siguiente texto. Esta lectura explica los distintos enfoques del psicoanálisis para comprender la conducta de las personas expuestas a la comunicación publicitaria. Fuente: Hernández, José A. (2012). La Publicidad y las Ciencias Humanas. Análisis pluridisciplinar de anuncios publicados en periódicos y revistas españoles del siglo XX y comienzos del XXI. Facultad de Ciencias de la Información. Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad. Universidad Complutense de Madrid.

Lectura: En busca del insight. Lea detenidamente el siguiente texto y tome notas para comprender la importancia del insight en una estrategia publicitaria. Fuente: Idearium (s.f.) En busca del insight. Portal Idearium. Octubre de 2022. Sabadell. España.

Video: Qué es insight en marketing y cómo encontrarlo. Vea detenidamente el siguiente video y tome apuntes, escribiendo con propias palabras cómo se construye un insight y qué interpretación tiene en función del propósito de la publicidad. Fuente: Cyberclick Marketing Digital (2022). Qué es insight en marketing y cómo encontrarlo. Video resumen. Febrero 22 de 2022. https://www.cyberclick.es/

Video: La publicidad al descubierto. Vea con atención el siguiente video a fin de que pueda entender cuáles son los artificios de la comunicación publicitaria para resaltar el valor de la marca-producto. Fuente: Dankev (2016). 8 Grandes Engaños de la Publicidad. Video. Abril 15 de 2016.

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