El próximo 22 de noviembre, los estudiantes de quinto semestre de la Licenciatura en Ciencias Empresariales (www.utm.mx) realizarán una visita a la agencia del afamado publicista Carlos Alazraki, en la Ciudad de México. El itinerario de la visita es el siguiente: ►Salida del campus universitario: Jueves 21 de noviembre, 12:00 pm. Traslado en el autobús de la UTM. ►Llegada a la CDMX: Jueves 21 de noviembre, 6:00 pm ►Hospedaje en el hotel: Jueves 21 de noviembre, 7:00 pm ►Desayuno del grupo: Viernes 22 de noviembre, 7:00 am ►Visita a la Agencia Alazraki Network: Viernes 22 de noviembre, 10:00 am. Traslado en transporte público de la CDMX. ►Visita al Museo Soumaya: Viernes 22 de noviembre, 11:30 am. Traslado en el autobús de la UTM ►Regreso al campus universitario: Viernes 22 de noviembre, 4:00 pm. Traslado en el autobús de la UTM
Detalles del hospedaje: Hotel Palace (CDMX): Costo de habitación cuádruple: $880.00 + propina (10%) Costo de habitación triple: $830.00 + propina (10%) Costo del desayuno buffet por persona en el restaurante del hotel (opcional): $ 110.00 Para aprovechar estas tarifas más accesibles del hotel según la disponibilidad de habitaciones de hospedaje cuádruple, será necesario cubrir en esta semana el siguiente importe: Hospedaje por estudiante: $260.00 (ya incluye la propina)
Para confirmar su visita, cada estudiante de quinto semestre de la LCE interesado, deberá anotarse en la lista de registro con el Prof. Perseo Rosales R. (ICSH), a mas tardar el día 13 de noviembre, antes de las 17:30 hrs.
Sin lugar a dudas, este personaje es un hombre franco y temperamental, de fuertes convicciones sociopolíticas e ideas firmes. Es un profesional que posee mucha claridad en sus conceptos, asimismo, una gran capacidad de trabajo que ha demostrado en cada momento de su vida, con un quehacer interminable ya sea en el mundo del cine, de la televisión, de la prensa, de la radio y de los medios de comunicación en general. Su nombre es Carlos Alazraki Grossmann: es un comunicador, un escritor, el CEO de Alazraki Networky en mi opinión es uno de los mejores comunicólogos y creativos de la publicidad, porque quizás en lo personal él solo se considere un exponente histórico de la tercera o cuarta generación teórico-práctica de los publicistas mexicanos, pero en mi experiencia de enseñanza universitaria y de asesoría académica verdaderamente creo que su afirmación: "Hablamos mejor que nadie el idioma de los consumidores" es inobjetable, porque es un referente activo muy actualizado por su facilidad para entender las necesidades, pensamientos y expectativas del consumidor mexicano, luego transformar ese insight en los conceptos creativos de comunicación que ha plasmado en la diversidad de campañas publicitarias y de marketing, que ha producido y difundido por encargo de distintas marcas y compañías, desde 1977.
Carlos Alazraki es un mexicano nacido en 1949, miembro de una familia en donde actualmente destacan sus hijos Gary y Mark Alazraki, asicomo su hermana Valentina Alazraki, quienes más allá de pertenecer a un equipo de trabajo, ya pudieran tipificarse como una dinastía en el mundo de la comunicación originada por el intelectual Don Benito Alazraki y su tío Samuel, cuyos talentos permitieron la realización de varias películas afamadas de la época de oro del cine mexicano, con la estrellas cinematográficas del momento. Alazraki se tituló en Ciencias y Técnicas de la Información por la Universidad Iberoamericana. Su experiencia profesional se inició en Estados Unidos trabajando para la extinta agencia publicitaria americana Hal Greenfader, y luego siguió en Publicis Romero y J. Walter Thompson; al no progresar en esta primer incursión en el mundo publicitario se fue a España para trabajar en la Televisión. Su siguiente experiencia fue en Telesistema Mexicano (antecedente de Televisa) y luego pasó al Canal 13 (antecedente de Imevisión y TV Azteca).
En 1977, con las presiones de ejercer su profesión por cuenta propia y a pesar de una fuerte corriente de intereses extranjeros relacionándose con socios mexicanos para la apertura de agencias publicitarias como Leo Burnett-Novas, Ideas y Hechos Grey o Dieste Merino BBDO, Carlos Alazraki se asoció con Adolfo Rodríguez e involucró a Rubén Medina, -un experto en mercadotecnia-, logrando crear la agencia Alazraki, Rodríguez y Asociados, que años después se convertiría en Alazraki & Asociados Publicidad. En esta nueva y definitiva incursión en el mundo publicitario, Alazraki enfocó el trabajo de su agencia para complacer plenamente a sus clientes empezando con la marca de la empresa de su suegro: Topeka (Jeans); el prestigio obtenido le permitió agregar otras cuentas publicitarias de marcas tan populares de su tiempo, como: Bimex (Bicicletas), Sección Amarilla (Directorio), Lada (Telefonía), Sanborns (Tienda departamental), Prodigy (Internet), Fiesta (Hoteles), Parmalat (Lácteos), Modelo (Cervezas), Comex (Pinturas). Teóricamente Al Ries y Jack Trout explicaron por qué la batalla del marketing de productos, marcas o negocios no sucede físicamente en el mercado, sino que se manifiesta en una conducta, ya sea de de preferencia o de rechazo, que se deriva de las expectativas, las ideas o los pensamientos de los consumidores y por ello, el posicionamiento de esos productos, marcas o negocios, no es un paradigma sino una actividad estratégica enfocada a la mente -racional y emocional- del consumidor; al respecto Alazraki ha declarado: "Una campaña de marketing poco creativa no tiene corazón, no tiene pulso. Pasa inadvertida. Si queremos establecer una conexión con el público hay que hacerlo con el corazón". Entonces él sabe que por idiosincrasia, prejuicios o simplemente por costumbre, el consumidor mexicano prefiere marcas sobre los productos genéricos y los negocios, concediéndoles un valor emocional, por ello, en la elaboración de sus campañas tiene presente que: “El marketing es el ‘qué de la publicidad, y la creatividad es el ‘cómo’." de tal manera que para sus campañas recupera información del marketing y específicamente del insight del consumidor mediante la investigación de mercados, que le ayuda a elaborar los conceptos creativos que comunican lo que esa marca representa en términos de ideas, expectativas beneficios y soluciones para el consumidor. Todo esto Alazraki lo conjuga en su planteamiento de: MARCAdotecnia, a partir del cual elaboró cada campaña de publicidad difundida. Llegado el año 2013 no tuvo un tiempo afortunado, el shock del futuro amenazaba a la agencia de Alazraki y todo lo conseguido no servía de mucho para fortalecer su competitividad en el mercado publicitario mexicano; esto representó un punto de quiebre, fuerte, caro, doloroso, que obligó a Carlos Alazraki a tomar decisiones estratégicas fundamentales, empezando por convocar a su familia y su equipo con el fin de analizar y redefinir los proyectos de trabajo hacía el futuro, entonces renació su agencia con el concepto actual de Alazraki Network, que se manifiesta en el credo de las 3C: "Creer, Crear, Crecer", que reafirma su enfoque filosófico: "Publicidad inteligente con mucho sentido común".
Actualmente su agencia se ha convertido en un núcleo multicontenidos, donde se crean campañas publicitarias para medios masivos, medios personales y obviamente medios digitales, pero también surgen proyectos para la producción de películas, series de TV y ademas se planean campañas de relaciones públicas en cualquier ámbito: artístico, cultural, deportivo, político, etc. En suma, Alazraki Network es una agencia publicitaria dinámica y perseverante por el ímpetu de su fundador. El siguiente video es como un curriculum vitae de la agencia Alazraki & Asociados Publicidad, del año 2006, donde se demuestra la capacidad creativa y ese talento que le permitió competir con gran éxito en el mercado mexicano:
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En este día (09/10/2019) finalmente cayó el telón de la obra de otro grande y consagrado de la cultura musical mexicana. Todo lo que empezó después de la muerte de José José "El Príncipe de la Canción" afortunadamente culminó como debió ser desde un principio, homenajeado por su auténtica gente: el pueblo mexicano. Luego del arribo de los restos mortales de José José gracias a la discreta intervención de la SRE y SEDENA inició un homenaje en nuestro simbólico Palacio de Bellas Artes, donde la Orquesta Sinfónica Nacional interpretó exquisita y sensiblemente su tributo musical al noble de la música, destacando "La nave del olvido y Regálame esta noche". La intervención de un cuarteto musical, del mariachi, del trío huasteco y del coro de Bellas Artes reafirmaron porque la calidad de lo que José José interpretó estaba en la frontera de lo popular y lo selecto. El homenaje en Bellas Artes no fue un duelo, fue un emotivo homenaje de los deudos pero más del pueblo mexicano, que no escatimó porras, vivas, aplausos y muestras de simpatía y amor.
Ya en la grandiosa Basílica de Guadalupe, los restos de José José merecieron una misa de bendiciones, de oraciones pero también, de canciones, de lágrimas y del cariño de su verdadera gente que no se cansó de gritarle "eres mexicano", porque muchos, miles o millares somos los que soñamos, nos enamoramos, nos decepcionamos y nos volvimos a encantar con sus canciones, por eso, ese pueblo reconoció la inmortalidad del Príncipe, no por fallecer, sino por ser un humano que enfrentó su vida como tantos lo hacemos, e inconcientemente, o quizás premeditado, la transfirió a sus canciones, sus películas y sus problemas, que son el reflejo de la vida de eso millares.
Ya en camino a su última morada todavía pasó por su colonia Clavería, ahí sus restos mortales percibieron que aquellos entre los que nació si supieron diferenciar entre Amar y Querer, demostrándole que quizás nunca le dijeron que lo querían mucho, pero hoy le manifestaron que lo aman, eternamente. Ya en el panteón francés sucedió el último momento de intimidad popular, hermanando a su familia mexicana con los amigos, con los conocidos, con los fans, con los admiradores y con toda la gente que se ha inspirado con las canciones de José José. Fue el último acto para derramar lágrimas, o quizás para liberar el sentimiento de júbilo y buenos deseos por el descanso del Príncipe.
En este día terminó la historia del personaje e inició la leyenda del cantante que convirtió sus baladas en auténticos poemas que hablan del amor y desamor, de la aventura y desventura, de la felicidad y la desdicha que no sólo experimentó, sino que es la cotidiana batalla en la vida de millones de fans, con la necesidad de volver a creer como en la última canción del Príncipe. Descanse en paz José José.
M.M. Perseo Rosales Reyes
PD: Aquí una muestra de la calidad de Yanni, el último músico y productor que homenajeó al Príncipe José José donde se lo merecía: el escenario frente a su público.
Desde la cabina digital de Frecuencia MP3 mezclamos media hora de música trance, emitida a través del canal de audio del Yomicubo en Ivoox. En este set hay una selección musical ♫de tracks con Yinon Yahel - Offer Nissim - Solarstone - Aurosonic - Shogun y Armin van Buuren, de la Colección Trance Essentials del Yomicubo.
Click en el reproductor, disfrútenla y suscríbanse al canal del Yomicubo: ivoox.com/frecuenciaMP3
Ha fallecido José José (28/09/19) un inolvidable referente de la música
popular mexicana, que, a pesar de sus raíces musicales nació como un plebeyo
decidido a triunfar, empezando a forjarse un nombre desde la trova y la vida
bohemia.
José José y Carlos Lico en la trova
Sin lugar a dudas José José alcanzó la fama como uno de los grandes cantantes de todo el género musical de la balada, sino es que fue el mejor por poseer una calidad interpretativa similar a la del legendario Frank Sinatra.
Frank Sinatra: New York New York
Fue el propio cantante americano quien lo vió, lo aplaudió y en algún día de 1977 aconsejó al cantante mexicano: "No te olvides de que triunfar es muy bello, pero tiene un precio alto." Al paso de los años, por los propios golpes de la vida José José comprendió la razón de ese consejo.
José José: New York New York
En algún
momento fue reconocido como El Príncipe de la Canción, quizás porque se trató
de un afortunado apelativo para referirse al mensaje que en 1976, su inconfundible voz interpretó en la composición de Manolo Marroquín,
que era como un yo mismo del cantante:
"Imagínate que un príncipe
Te trae bellas flores de color
Te acaricia entre tus brazos
Y tú le das amor…"
José José, El Príncipe
Quizás
José José solo pudo ser El Príncipe de la Canción porque desde sus inicios como
cantante ya existía un solo Rey de la Canción: José Alfredo Jiménez, cuya
música e interpretaciones calan hasta el sentimiento más profundo de los
mexicanos, y en 1973 al morir, ese trono lo heredó Vicente Fernández para encarnar
a un nuevo “Hijo del Pueblo”, sin embargo, esto no impidió que el Rey y el Príncipe
afianzaran su mutua amistad y reconocimiento en el reino de la música popular
mexicana, a tal grado que por el año 1990 el Charro de Huentitán declarara
frente al hijo prodigo de la colonia Clavería: "Este es mi ídolo":
Vicente Fernández y José José
Ya en el Álbum de 1984: "15 grandes con el número 1", Vicente
Fernández casi rindió tributo con su interpretación de 4 de los grandes temas
de José José: Amar y Querer, Me Basta, Lo Que Un Día Fue No Será y Preso.
Vicente Fernández, Preso
Quizás también haya sido El Príncipe porque a mediados de los 70s,
lanzó el LP del mismo nombre cuya compañía discográfica RCA Víctor no supo
aquilatar, pues ahí es donde su estilo musical empieza a reinventarse en un
camino a la sinfonía, el tipo de composición musical que solo la nobleza sabe
distinguir y apreciar. Ese talento artístico que poseía de nacimiento y fue
desarrollando conforme recibía la influencia de sus padres: un tenor de ópera y
una concertista de piano, no solo le permitió explorar el Jazz y la Bossa Nova, gracias a su habilidad con la guitarra, el bajo y el contrabajo, con la
enseñanza de Pepe Jara famoso trovador e intérprete de Álvaro Carrillo, incursionó
en la música popular, pero su primera oportunidad fue interpretando covers grabados en la antigua compañía Orfeón
Videovox, hasta que Don Rubén Fuentes -Director del Mariachi Vargas y afamado
compositor de rancheras- lo descubrió y lo contrató para la RCA.
José Jose, El Mundo
A pesar del arrasador éxito en el Festival de la Canción Latina que lo convirtió
en un rey sin corona y una voz prodigiosa de la RCA, José José ya estaba en un camino de transformación
musical, depurando su propia interpretación desde el romanticismo europeo, la
trova, el bolero y el pop con el cual lo encajonaban en la disquera, para ir adoptando el
género de la balada romántica.
José José, Nadie Simplemente Nadie
José José, Déjame conocerte
Sin embargo, en el tipo de balada de José José también se limitó la
influencia del Pop, del Rock and Roll y del ritmo grupero o bullanguero. Probablemente los
managers del Principe comprendieron que la música rítmica, sencilla y de
estribillos pegajosos desperdiciaban su voz, porque las grabaciones hechas desde el primer contrato con la compañía Ariola fueron sucesivamente más complejas, dejando
entrever la calidad de Barítono de José José, capaz de transitar de los tonos
graves a los agudos transmitiendo emoción y sentimiento en sus nuevas canciones.
José José, Tu Primera Vez
Con el Álbum de 1983: Secretos, el Príncipe de la Canción alcanzó su cúspide.
A la genialidad del compositor Manuel Alejandro contribuyeron de manera sublime
los 3 elementos de una pieza musical: Ritmo, Melodía y Armonía que se entrelazaban
como si fuera una obra de música clásica, cuyo toque final es su voz.
Fondo Musical: He renunciado a ti
José José, Quiero Perderme Contigo
En
2008, ya dentro de un periodo muy convulsionado en la vida de José José, el
compositor, productor y arreglista: Yanni Chryssomallis, produjo el
Album Voices. Este músico griego
invitó al Príncipe a interpretar la canción Volver a Creer basándose en la composición Reflections of Passion, que más allá de lo significativo
de la letra y de lo emotivo que resultó para el cantante y su público, esta fue
una forma simbólica de rendirle un tributo en el escenario a quien nació como un
Rey, no solo de la música popular mexicana o iberoamericana, sino mundial.
Antes que una técnica o una disciplina, la mercadotecnia es una filosofía que contribuye a la orientación de los negocios y les permite prevalecer en un mercado caracterizado por el cambio constante. En su introducción a la Administración de Ventas el experto Robert Hartley (2004) afirmó que de unos años a la fecha: “las actitudes del publico están cambiando rápidamente en toda la nación”. Este fenómeno no es privativo del mercado de los EE.UU., en todo el mundo -incluyendo los países de sistema comunista como China- sucede que los consumidores tienen múltiples necesidades pero están cambiando continuamente sus preferencias porque la tecnología (TIC) les concede la posibilidad de acceder a tanta y tan variada información de manera que pueden ampliar su visión del mundo y de las cosas que aparecen -o están en proceso-, volviéndose en personas expectantes, escépticas y volubles, a la espera de una mejor y accesible satisfacción en el futuro inmediato. Entonces, para llegar ante un grupo de consumidores cualquier estratega de marketing debe analizar y comprender cuál es la priorización de las necesidades y qué satisfactores se requieren en los mercados, en consecuencia debe reconsiderar el esfuerzo comercial que realizaría el negocio en su afán de comunicar y comercializar sus producto, bajo una nueva dinámica situada en el mercado y concretamente en la expectativa de valor que el consumidor desea recibir para satisfacer sus muy particulares necesidades, esto implica adoptar una filosofía de marketing y tratar de tomar las decisiones estratégicas desde una perspectiva centrada en el cliente, donde toda la comercialización se sustenta en un proceso de comunicación (publicitaria o promocional) y entrega de valor entre personas. La siguiente lectura de Ferrell y Hartline (2012) analiza con atinados detalles cuáles son los desafíos y las oportunidades de la mercadotecnia en un mundo futuro que -parafraseando a Alvin Toffler- esta sometido al shock del futuro.
Durante todo el semestre académico que inició en marzo de 2019 y ha finalizado este 28 de junio, impartí un curso actualizado de Estrategias Publicitarias y Promocionales al grupo de 8vo semestre de la Lic. en Ciencias Empresariales, de la UTM, en donde el principal objetivo fue familiarizar al estudiante con los conceptos, los propósitos, los planteamientos y las técnicas asociadas a las comunicaciones integradas de marketing, enfatizando en la publicidad.
En cada sesión con el grupo se enseñó la teoría, pero se complementó con el análisis de casos y de las campañas publicitarias de algunas marcas emblemáticas como son: Tecate, Bimbo, Doritos, Palacio de Hierro, Fud, Nikzon; en especial, fue de valiosa ayuda estudiar los brief creativos y materiales a disposición del Circulo Creativo de México con motivo de los "Young Lions, México 2018", asicomo dar seguimiento de noticias, información y premiación de las campañas mexicanas en "Cannes Lions 2019".
Todo este proceso fue por momentos intensivo, quizás agotador y hasta tedioso o repetitivo, sin embargo fue necesario para tratar de enseñar a quienes considero mis padawans (jóvenes aprendices), que el mensaje publicitario es una estrategia que depende de la percepción de su audiencia, de la creatividad del publicista y de la metacomunicación lo que incluye la mezcla y los vehículos de medios para la difusión; inculcando que el reto de una estrategia publicitaria es un problema de comunicación, donde es necesario definir una idea, convertirla en un concepto creativo y transmitirla con los estímulos necesarios que persuadan la mente de las personas. Ojala y todo este esfuerzo haya sido de provecho, deseando que de ahora en adelante, ademas de administración, contabilidad, finanzas y derecho, estos jóvenes también sepan de publicidad. Enhorabuena.
¡DALE CLICK Y ENTÉRATE DE ESTA NOTA! Formidable, fabulosa, sensacional la campaña publicitaria "People are the Places" de nuestra única linea aérea insignia: Aeroméxico, que en el certamen de "Cannes Lions" 2019 fue evaluada y premiada con el León de Oro en la disciplina de Brand Experience & Activation. Enhorabuena este triunfo para la publicidad mexicana, que demuestra un trabajo conjunto y fructífero gracias a la colaboración de las agencias Mediamonks, Say Yes y 3RD Eye que tomaron el reto de fortalecer la marca de Aeroméxico con una idea de comunicación centrada en las personas.
¡DALE CLICK Y ENTÉRATE DE ESTA NOTA! En la competencia del FIC "Cannes Lions" 2019, la publicidad mexicana demostró su competitividad y el gran talento creativo que posee, ganando el bronce de estos prestigiados premios de la publicidad con las siguientes campañas:
1. Corona Extra. Campaña "Fit Pack" ► Leer la noticia ► Video Spot:
¡DALE CLICK Y ENTÉRATE DE QUÉ TRATA ESTE EVENTO! En el mundo publicitario hay un equivalente a la ceremonia de los Oscares de Hollywood y se llama Festival Internacional de Creatividad “(FIC) Cannes Lions”. En este evento se premia a lo mejor de las campañas publicitarias de las agencias y publicistas de todos los países, que son trabajos elaborados y difundidos en el año previo. En la edición 2019, los organizadores informaron la inscripción y recepción de 30,953 trabajos elaborados por agencias de 89 países, que se evaluaron para el evento realizado durante la semana del 17 al 21 de junio. Como ha sucedido en años anteriores, México es participe del evento, pero las dudas son ¿Qué paso con los mexicanos? ¿Qué logros obtuvieron? Antes de más información, comento lo siguiente: En el curso de Estrategia Publicitaria y Promocional que desde hace años me he responsabilizado de impartir al octavo semestre de la Licenciatura en Ciencias Empresariales (LCE) de la UTM Oaxaca, he sido insistente y enfático en explicar y demostrar a mis respectivos alumnos (mis padawans del curso) la importancia de realizar una segunda función subyacente en las organizaciones empresariales, que es comunicarse con su mercado. Es un compromiso que he procurado inculcarles en mis clases, asesorías y posteos online para que entiendan y sepan cómo elaborar la estrategia de un mensaje publicitario, creativo y profesional del producto, marca o negocio, que contribuya a una comercialización efectiva, tratando de enseñarles con teorías, pero en especial con materiales, ejemplos y casos de éxito, mostrándoles el gran talento creativo de los publicistas mexicanos que es necesario que imiten y desarrollen para ayudar a las micros y pequeñas empresas de Oaxaca y la Región Mixteca, donde los dueños o administradores casi no adoptan, ya sea por ignorancia o por decidía, el hábito de invertir en publicidad y comunicación de marketing, sin embargo, muy probablemente en esas organizaciones surgirá su primera oportunidad profesional de trabajo. Por lo dicho, es importante saber el resultado de la competencia donde participaron las agencias y/o publicistas mexicanos, dado que más allá de la enseñanza-aprendizaje, servirá como un estímulo adicional para elevar el ímpetu de mis padawans de ahora, de antes y de los que educaré. En el siguiente link esta una síntesis de información con lo que mis padawans deben saber acerca del FIC Cannes Lions y el resultado de las campañas mexicanas participantes: ►¿Qué son los FIC Cannes Lions?
En los siguientes links están disponibles los audios de las voces audicionadas y grabadas para realizar la edición de la campaña audiovisual de la oferta educativa de la UTM.
Escuche con atención las grabaciones y enseguida conteste el correspondiente test.
A continuación están los links de los fondos musicales que se editarán para acompañamiento de las voces. Escuche con atención los audios y enseguida conteste el correspondiente test:
En los siguientes links esta disponibles la edición definitiva de los spots de radio de la campaña de inducción de la UTM. Escuchar y cualquier comentario remitirlo al siguiente buzón: institucional mail Spot EDNA Spot RAY VideoSpot
Hace varias décadas hubo tres visionarios en cuyas mentes se recreó una visión del mundo del futuro, aquel que llegaría con el inicio de un nuevo milenio y donde la tecnología, la información y la comunicación se convierten en un molde inevitable de la conducta humana. Ellos eran Alvin Toffler, Marshall McLuhan y Nicholas Negroponte, personalidades que nunca recibieron alguna revelación divina o diabólica, tampoco tuvieron algún poder sobrenatural, no les interesaba tratar de leer "el mensaje de los astros o de los oráculos", no eran "iniciados o contactados" y mucho menos sufrían de desvarios o alucinaciones, sencillamente eran hombres de notable sentido común y de conocimientos, pero ¿qué los motivo a escribir su visión del mundo futuro?
En su obra "El Shock del Futuro" Alvin Toffler preveía tiempos de incertidumbre y desorientación posteriores a la 800ava generación de la humanidad, que correspondería a la de nuestros padres o de nuestros abuelos, porque notó que el mundo empezó a tener cambios más notables y mas rápidos: "Mucho de lo que ahora nos parece incomprensible sería todavía mas incomprensible si no miramos con ojos nuevos el rito precipitado del cambio, que a veces hace aparecer la realidad como un caleidoscopio que se ha vuelto loco." Afirmó que detrás de esos cambios están la tecnología y el conocimiento que afectan el ritmo de vida, de tal manera que en ese mundo del futuro que hoy atestiguamos: "La transitoriedad es la nueva "temporalidad" de la vida cotidiana" convirtiéndose en el contexto y motivo por el que la gente debe empezar a cambiar.
En "La Aldea Global", un libro que escribió con Bruce R. Powers y fue publicado años después de su muerte, Marshall McLuhan condensa lo más representativo de su previsión del futuro que inicia desde la publicación de "La Galaxia Gutenberg"; sustituye la "tríada" por el "tétrade" como un modelo explicativo de los cambios culturales que experimenta la humanidad y se originan a causa de los medios de comunicación y las tecnologías, ahí se afirma: "Los tétrades son un instrumento para revelar y predecir la dinámica de las innovaciones y las nuevas situaciones." Considera que las tecnologías implican causas, efectos sociales y psíquicos determinando los medios de difusión y los ambientes en donde han de desenvolverse las personas: "Un tétrade de la brújula muestra que el ambiente del hombre no sólo cambia por los artefactos que el hombre inventa sino que también reafirma su mundo cada vez que se encuentra ante un artefacto nuevo." Por ello, McLuhan previó una importancia cada vez mayor de las tecnologías y dispositivos de comunicación ejerciendo una velada influencia y orientación sobre las conductas humanas.
Por su parte, el afortunadamente vivo Nicholas Negropunte en su libro "El Mundo Digital" diserta con una previsión de un mundo dual, en gestación desde la última década del pasado siglo y que esta inmerso en un nueva era: la de información. Describe detalladamente como la existencia de una versión de átomos ademas de verse impractica, es obsoleta y devaluada frente a una versión de bits: "el mundo, tal como lo percibimos, es un lugar muy analógico. Desde un punto de vista macroscópico, no es digital en absoluto sino continuo", entonces el cambio que deberá enfrentarse en la nueva era representa el reto de traspasar el mundo de átomos hacía la digitalización, de tal manera que el futuro prevalecerán esquemas de bits, que la gente debe comprender y aprender a utilizar.
Se atribuye al fisico Niels Bohr afirmar que: "Es difícil hacer predicciones, especialmente del futuro” y tiene mucha razón, porque ante la incertidumbre de lo que sucederá la gente trata de cualquier manera obtener una predicción o previsión que le permita saber que debería de esperar para bien o para mal, dejando un campo fértil para el aprovechamiento de los estafadores, embusteros y charlatanes, sin embargo, las previsiones de estos hombres no fueron ninguna charlatanería porque estaban sustentadas en las fuentes de su tiempo: estas fueron las tendencias científicas, económicas, políticas, sociales o culturales del mundo, también la naciente plataforma de datos, información e informática y además el comportamiento social que implica la conducta humana desde la perspectiva de la Comunicación, la Psicología, la Biología y la Sociología. Sus conclusiones convergen en una idea trascendental: la principal constante del futuro es el cambio y las personas deben ser conscientes que nada es definitivo, por lo tanto enfrentarán una disyuntiva: adaptarse o relegarse.
En este post compartimos las siguientes obras representativas de los autores mencionados, que no solo deberían ser leídas y consultadas por curiosidad, sino también para servir como medio de autocritica de nuestra propia visión y filosofía de vida.
El próximo 22 de noviembre, los estudiantes de quinto semestre de la Licenciatura en Ciencias Empresariales (www.utm.mx) realizarán una visita a la agencia del afamado publicista Carlos Alazraki, en la Ciudad de México.
►Salida del campus universitario: Jueves 21 de noviembre, 12:00 pm. Traslado en el autobús de la UTM.
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