La simpática Fabula de Aeroméxico

Ahora que volverá a operar Mexicana de Aviación y México recuperó la categoría 1 de seguridad aérea otorgada por la Administración Federal de Aviación de EE.UU. (FAA), permitiéndole ofrecer nuevos servicios y abrir nuevas rutas de y hacía Estados Unidos, muy oportunamente Aeroméxico posiciona su concepto de servicio con un gran video publicitario comunicando la idea de volver a descubrir una sensacional experiencia de vuelo, al alcance de todos.

La campaña mediática se titula: ¡Esto es volar! y tiene un simpático concepto creativo, cuya trama es como una fabula que involucra un avión, una iguanita curiosa y una águila majestuosa, que muestran varias facetas del servicio aéreo y distintos paisajes mexicanos. 

Es muy probable que los creativos del mensaje planearon una persuasión basada en la versión de La Fabula del Águila y la Tortuguita que conocí en mi infancia, y que volvió a mi mente luego de ver ese video, que aquí comparto a mis seguidores del Blog:

M.M. Perseo Rosales Reyes

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Orson Welles explica Qué es el Shock del Futuro

Actualmente son cotidianas las noticias relativas a los ajustes y cambios en las empresas y organizaciones en cada momento, debido a factores como la evolución tecnológica, la conciencia medioambiental, las protestas sociales, las presiones económicas, las luchas políticas, la explosión demográfica, etc., por lo tanto, las empresas y organizaciones tiene la necesidad de adaptarse constantemente a nuevas situaciones y esto representa su avance y futura pervivencia.

Alvin Toffler fue un escritor visionario y futurista que planteó la idea de los efectos provocados por distintos factores sobre el comportamiento y las respuestas de las personas y las organizaciones en un concepto denominado: "Shock del futuro"

Particularmente Toffler describió la situación de los cambios implícitos asociados al "shock del futuro", que pueden afectar directamente a la gente común modificando diversos aspectos de sus vidas, tales como: la economía propia, las relaciones interpersonales, la salud, el bienestar, el estilo de vida y obviamente las expectativas y aspiraciones. La capacidad de prever, de comprender y poder adaptarse a estos cambios es fundamental para desempeñarse con éxito en un mundo en constante evolución, de lo contrario, la gente común puede experimentar decepción, incertidumbre, estrés o efectos más devastadores.

En el siguiente video documental el afamado actor Orson Welles con el doblaje del inolvidable actor mexicano Víctor Alcocer, explica y ejemplifica las ideas más relevantes escritas por Alvin Toffler en su libro de 1970:

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Marketing y COMUNICACIÓN en el punto de ventas

 La estrategia mediante la cual se comercializan las marcas de productos y/o servicios en un punto de ventas, ya sea físico o digital, inicia con la disposición y disponibilidad del producto, que es la principal manera de dar a desear la oferta de la empresa. En este último tema del curso se analizarán la importancia de esa disposición y  de la disponibilidad del producto, para ello ya estan disponibles los recursos de aprendizaje en el Blog del curso:

Recursos de aprendizaje

PPT: Marketing en el punto de venta. Consultar la siguiente presentación donde se explica en qué consiste el merchandising, siendo la versión del marketing que se utiliza específicamente en los puntos de ventas del producto.

MERCHANDISING. Marketing en Punto de Venta from Yomicubo online

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La MEDICIÓN de la Eficacia Publicitaria conforme a los Objetivos de Comunicación

Conforme a la experienciapublicitaria, se ha enfatizado en el rol de marketing y el rol de comunicación que asume la publicidad, sin embargo, llegado el momento de medir la eficacia del mensaje, cabe preguntarse: ¿es el marketing o es la comunicación quien aporta los conceptos de medición? Ello implica considerar los resultados de una campaña ya sea con criterios mercadológicos o bien, sustentándose en criterios de comunicación. Para comprender plenamente este tema, ya están disponibles los siguientes recursos de aprendizaje:

Recursos de aprendizaje:

Lectura: La medición de la eficacia de una campaña de publicidad (I). Lea detenidamente el siguiente texto que explica los criterios de medición de una campaña, desde un enfoque de ventas y de un enfoque de comunicación.

Fuente: Ferré Trenzano, José M. (2003). La medición de la eficacia de una campaña de publicidad (I), en Estrategias de comunicación. La publicidad en la empresa. Cap. 12. Editorial Océano. Barcelona.

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