La Publicidad y las CONDUCTAS

A menudo los sociologos, antropologos y filosofos critican duramente el efecto psicosocial de la publicidad, porque demuestran las consecuencias nocivas en las deformaciones de las conductas grupales debido a esta forma de comunicación, tales como el hedonismo, la frivolidad o la materialidad, pero, es imposible concebir el mundo de los negocios sin las campañas de publicidad, que se enfocan en llevar hasta el consumidor los mensajes del fabricante para ofrecerle alguna propuesta de valor que solvente sus necesidades apremiantes, para tal efecto esa publicidad debe entrar en la mente y conectar con los ideales, las creencias, los valores, las actitudes, los deseos, los prejuicios y demás cosas que los expertos llaman insight, hasta encontrar cuál es el resorte emocional más adecuado que permita estimular las preferencias de la gente e instalar un mensaje sugerente en su memoria.

Para comprender plenamente sobre este tema, ya están disponibles los siguientes recursos de aprendizaje:

Recursos de aprendizaje:

Lectura: La publicidad y la conducta humana. Lea detenidamente el siguiente texto. Esta lectura explica los distintos enfoques del psicoanálisis para comprender la conducta de las personas expuestas a la comunicación publicitaria. Fuente: Hernández, José A. (2012). La Publicidad y las Ciencias Humanas. Análisis pluridisciplinar de anuncios publicados en periódicos y revistas españoles del siglo XX y comienzos del XXI. Facultad de Ciencias de la Información. Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad. Universidad Complutense de Madrid.

Video: Qué es insight en marketing y cómo encontrarlo. Vea detenidamente el siguiente video y tome apuntes, escribiendo con propias palabras cómo se construye un insight y qué interpretación tiene en función del propósito de la publicidad.

Lectura: En busca del insight. Lea detenidamente el siguiente texto y tome notas para comprender la importancia del insight en una estrategia publicitaria. Fuente: Idearium (s.f.) En busca del insight. Portal Idearium. Octubre de 2022. Sabadell. España.

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El PROCESO Estratégico y el Concepto Creativo

Una campaña de publicidad es resultado de un proceso estratégico y creativo, que se realiza teniendo como insumo básico: la información. El punto de partida es la redacción de un documento llamado Brief creativo que contiene detalles y pormenores de la información e imagen del producto, de la marca, del anunciante/fabricante o del negocio que se publicitará, así como los objetivos del mensaje, de la campaña y los componentes de la metacomunicación, que se necesitan para lograr crear una percepción favorable de la audiencia; debido a este Brief creativo, habrá que conjuntar las distintas actividades, tareas enfoques y principios requerido por el proyecto de campaña, en un esfuerzo de publicidad.

Para comprender plenamente la utilidad de un Brief creativo, ya están disponibles los siguientes recursos de aprendizaje:

Recursos de aprendizaje

Video: El Brief de una campaña publicitaria. Vea con atención el siguiente video a fin de que pueda entender la importancia de elaborar un Brief creativo.

Video: El esfuerzo publicitario de una campaña. Vea con atención el siguiente video a fin de que pueda entender en qué consiste el esfuerzo publicitario para elaborar una campaña.

Clase escrita: El esfuerzo publicitario en México. Lea detenidamente el siguiente apunte y tome notas. La lectura explica las 5 tareas básicas en la publicidad mexicana, para desarrollar el mensaje de una campaña y su concepto creativo. Fuente: Rosales, P. (2020). El esfuerzo publicitario en México. Compilación de notas, entrevistas y análisis de propuestas obtenidas de: Revista Creativa, Revista Adcebra, Revista Merca 2.0, Periódico El Universal. Abril de 2021.

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Los EFECTOS de la Publicidad

A menudo se critican los efectos de la publicidad debido a sus posibles consecuencias socioeconómicas; pero, es imposible concebir un ecosistema empresarial sin la existencia de la publicidad, porque esta disciplina se encarga de llevar al consumidor los mensajes del fabricante/oferente para mostrar y vender sus productos-marcas. Aunque la publicidad influye en la configuración social porque en cada mensaje crea una comunicación persuasiva, que “engaña” la mente transmitiendo valores, estereotipos y comportamientos, sucede que al encauzar las decisiones y actitudes de la gente hacía la búsqueda de los mejores satisfactores del deseo y la necesidad, esa publicidad contribuye al fortalecimiento del mercado y de la economía, por eso, el conjunto de beneficios de la publicidad serían mayores que sus posibles perjuicios. Para comprender plenamente esta influencia comunicativa, ya están disponibles los siguientes recursos de aprendizaje:

Recursos de aprendizaje:

Lectura: Publicidad y ciencias humanas. Lea detenidamente el siguiente texto y tome notas. La lectura explica la interacción y aspectos de la publicidad en otros ámbitos de la vida tal como la economía, la política, la religión, etc. Fuente: Hernández, José A. (2012). La Publicidad y las Ciencias Humanas. Análisis pluridisciplinar de anuncios publicados en periódicos y revistas españoles del siglo XX y comienzos del XXI. Facultad de Ciencias de la Información. Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad. Universidad Complutense de Madrid.

Video: La publicidad al descubierto. Vea con atención el siguiente video a fin de que pueda entender el funcionamiento y los efectos de la publicidad, difundida desde principios del Siglo XX.

Artículo: Por qué la publicidad si afecta a las personas. Ahora lea detenidamente el siguiente texto, medite en los ejemplos y tome notas o subraye las ideas principales. Domínguez, Yolanda (10-abril-2016). Por qué la publicidad sí afecta a las personas. Huffpost. Portal en línea.

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El Fundamento de las COMUNICACIONES de Marketing

Siendo una forma de comunicación impersonal, el éxito de la publicidad depende de lograr una retroalimentación (feedback) del circuito de comunicación publicitaria, sin embargo, para este propósito será necesario examinar cómo surge la respuesta de la audiencia receptora expresándose en forma de comportamientos, conductas, actitudes y hechos. Para comprender plenamente sobre este tema, ya están disponibles los siguientes recursos de aprendizaje:

Recursos de aprendizaje:

Lectura: El Fundamento de la CIM. Lea detenidamente el siguiente texto y tome notas. La siguiente lectura explica la relación del marketing con la comunicación, y el proceso que se realiza para comunicar. Fuente: Clow, K. y Baack, D. (2010). Publicidad, promoción y comunicación integral en marketing. Cuarta edición. México. Pearson Educación

PPT: El circuito de la comunicación. Revise con atención la siguiente presentación y tome apuntes. La siguiente presentación explica qué componentes tiene y cómo funciona el circuito, que es el macromodelo teórico de la comunicación humana. El Circuito de la Comunicación ¿Qué es y cómo funciona? from Yomicubo online

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