Volkswagen promueve una relación feliz de 3

Resulta que en España se lanzó la nueva campaña publicitaria del servicio My Renting de Volkswagen que ha venido comercializandose desde hace 1 año, pero cuya audiencia objetivo ahora serán los jóvenes españoles.

El servicio My Renting de Volkswagen consiste en un contrato de compra-renta que las concesionarias ofrecen a su mercado meta para que dispongan de un automovil de la marca Polo en sus versiones austeras, pagando tarifas diarias como si fuese un auto rentado y a un plazo de 3 a 5 años, aunque al vencer el contrato no hay la posibilidad de adquirir ese auto.

Ahora, con el propósito de abarcar el segmento de jóvenes, el programa se transformó al servicio Our Renting que se refiere a rentar el mismo auto nuevo a dos jóvenes. Para llegar a tal audiencia Volkswagen a través de su filial VGED contrató los servicios de la Agencia Publicitaria DDB España, cuyos directores creativos inmediatamente se pusieron a trabajar en una campaña publicitaria nombrada "Felices los 3" y el resultado más simbólico es un spot de TV y Redes Sociales.

El concepto creativo es muy persuasivo porque al ritmo del cantante Maluma quien sugiere que sean 4, comunica la oferta de valor del servicio Our Renting, insinuando la posibilidad de compartir 3 en una relación de 2. aquí el vídeo que estará difundiéndose en el mercado español.

M.M. Perseo Rosales Reyes

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APPLE ¿Beneplácito o Preocupación?

En el keynote event de este lunes 25 de marzo, el CEO de Apple Tim Cook, se encargó de presentar, como acostumbraba Steve Jobs, los nuevos lanzamientos de la compañía que en esta ocasión no son productos sino servicios. El primero de ellos es un pull de juegos: Apple Arcade, con el cual pretende atraer a los aficionados dentro de un ambiente Ready Player One, que estará disponible en la propia tienda de Apple.

El siguiente servicio presentado es de tipo bancario: Apple Card, pero la compañia no pretende convertirse en una entidda financiera, esto es parte de una estrategia con la cual pretende asegurar su mercado pero especialmente reforzar la fidelidad de sus clientes, al estilo Walmart. El servicio más notable de todos los presentados, sin duda es: Apple TV+, se trata de una oferta con la cual entra de lleno a desafiar la preponderancia de Netflix en el mercado de streaming y vídeo on demand, teniendo muy en claro que Apple requiere de contenidos sobresalientes para iniciar quitando de su camino a Amazon Prime Vídeo y luego retar la predilección por el gigante rojo. El siguiente video describe con que ventajas competitivas iniciará Apple TV+

Y resulta que luego del beneplacito por el lanzamiento de los nuevos servicios de Apple, la compañia ahora experimenta un ambiente de preocupación, porque MaryJoan McNamara, Juez de Derecho Administrativo en la Comisión de Comercio Internacional de los EE. UU., determinó que Apple violentó los derechos de patente de la compañia Qualcomm, el fabricante de chipsets para la tecnología móvil CDMA y W-CDMA.

En una situación similar que hace poco le sucedió a Apple en los mercados de Alemania y China, la juez norteamericana recomendaría prohibir la entrada del dispositivo iPhone al propio mercado americano, lo que representaría graves perdidas para Apple, la disminución de su posicionamiento de marca y muchas burlas de quienes odian a la compañía. Estos efectos sucederían porque el iPhone se concibe y se diseña en Silicon Valley, pero la producción y la distribución al mundo se realizan desde China.

Mientras se resuelve el impasse de Apple, por otro lado, sin dejarse afectar por el lío legal de su vicepresidenta Meng Wanzhou, la compañía china Huawei pretende desafiar el posicionamiento del iPhone desde el propio mercado americano lanzando sus modelos P30 y P30Pro, los cuales, se dice, representan una propuesta de valor que incluye un procesador propio Kirin 980 de ocho núcleos, una RAM de 6 y 8 GB, almacenamiento desde 128 GB y cámara frontal desde 32MP. Ya veremos si con tal oferta Huawei es capaz de desplazar a Samsung y colocarse como el competidor más fuerte de Apple.

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LCE: Creación de Agencias Experimentales

Los estudiantes del 8vo semestre de la Licenciatura en Ciencias Empresariales de la Universidad Tecnológica de la Mixteca (www.utm.mx), estudian y aprenden a ejecutar técnicas de promoción y publicidad mediante la experimentación con equipos organizados como agencias experimentales, en donde realizan un extraordinario trabajo creativo, de producción y difusión de

campañas promocionales y/o publicitarias.

La experimentación es un proyecto de publicidad estrictamente didáctico y académico, que no dispone ni gestiona apoyos, recursos y presupuesto público o institucional. El apoyo económico a menudo proviene del acuerdo voluntario con anunciantes, patrocinadores e interesados en los servicios y asesorías de estrategia publicitaria y promocional, que ofrecen estas agencias experimentales.

Todas las agencias experimentales se crean siguiendo el modelo de proyecto integrador, porque de esta manera la organización se enfoca en un solo propósito, obtiene presencia, proyecta ante el anunciante un compromiso y genera confianza en el estudiante, que entra de lleno a desarrollar una actividad cuasiprofesional.

En el siguiente link esta disponible un archivo que contiene una guía para formalizar la organización de una agencia experimental y crear sus condiciones de funcionamiento:

► Guía de Proyecto Integrador

M.M. Perseo Rosales Reyes

Estrategias Publicitarias y Promocionales

Universidad Tecnológica de la Mixteca

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Coca Cola: Packaging y Publicidad

El comunicologo Octavio Noguez explicó en un reciente articulo de la Revista Merca 2.0 la importancia del packaging en la comunicación y la conexión emocional con el consumidor meta, ejemplificando mediante la nueva estrategia de Coca Cola. Mis aprendices de Marketing seguramente entenderán que en este buen ejemplo de conceptualización del producto se realiza una innovación desde la identidad, que corresponde al nivel real y formal del producto, que es donde se formaliza la diferenciación.

Y mis padawans del curso de Estrategia Publicitaria también entenderán que este es un gran ejemplo de comunicación publicitaria enfatizando en una innovación por la vía del packaging, donde es posible analizar el efecto de las leyes de cierre y proximidad, las cuales inducen inconscientemente a que las personas pongan atención a la figura, a la forma y luego, involuntariamente traten de complementar la imagen percibida.

En el siguiente link esta disponible la nota:

►Conoce la nueva Campaña de Coca Cola

M.M. Perseo Rosales Reyes

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Psicología, Publicidad y Subliminalidad

"En mi experiencia profesional (y de enseñanza) no me he encontrado con un indicio o evidencia que pruebe el funcionamiento de la publicidad subliminal. Aunque no puedo negarla y es parte de mi actividad académica explicar a mis estudiantes los elementos que la fundamentan, soy partidario de minimizar su efectividad (porque se dice que siempre funciona, literalmente, en el umbral de la inconsciencia). Si bien la publicidad depende de los aportes de la psicología, la sociología, la mercadotecnia, etc., siempre será un uso comunicativo que se propone decir algo (y trae consigo una intención comunicativa). El efecto psicológico es importante en la medida que la publicidad es impersonal y se plantea cómo decir algo que provoque una respuesta para realimentar el circuito (de comunicación), por ello estoy convencido que antes de una publicidad subliminal lo que hay (en la publicidad) es una estrategia de metacomunicación."

Para saber más del tema, los invito a leer los siguientes articulos:

► El Efecto Psicológico de la Publicidad

► Subliminalidad, metacomunicación

M.M. Perseo Rosales Reyes

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Test de Percepción Auditiva

Las personas, las mascotas, las organizaciones, los negocios, los proyectos, los productos,  etc., casi todas las cosas necesitan de un nombre para ser identificadas y reconocidas, sin embargo, asignar un nombre ya no es cuestión de gustos, fascinaciones e inspiraciones, sino el resultado de un proceso metodológico de diseño, consulta, consenso y comunicación, llamado Naming. La consultoria Nombrand> señala que: "El nombre es algo que no puede fallar y que va mucho más allá de un ejercicio creativo".

Los expertos en Naming recomiendan que la elección y asignación de un nombre debe favorecer la posibilidad de posicionamiento en la mente de los demás, porque el nombre es un atributo único que funciona como atractivo y diferenciador, por ello es necesario pensarlo y asignarlo cuidadosamente. Al elegir un nombre es importante no exagerar, ya sea por inspirarse en algo que esta de moda o por querer ser tan creativo que el nombre resulte muy excéntrico o ridículo. La simplicidad siempre es mejor, por ello el Profesor C. Barcelo recomienda que al elegir y asignar un nombre hay que tener en cuenta, que sea breve, eufónico, de fácil memorización y descriptivo.

El mejor sistema para elegirlo, sugieren los expertos, consiste en realizar sesiones de brainstorming y experimentar la percepción del nombre con distintas personas, lo que permitirá tener una mayor certidumbre de la manera en cómo se entiende y cómo comunica ese nombre.

En los siguientes links hay dos TEST DE PERCEPCIÓN AUDITIVA los cuales les invito a contestar, para que comprendan en qué consiste la parte experimental del proceso de Naming y decidir un nombre apropiado.

TEST: Ejemplo del Test

Atte.

M.M. Perseo Rosales Reyes

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