El comunicologo Octavio Noguez explicó en un reciente articulo de la Revista Merca 2.0 la importancia del packaging en la comunicación y la conexión emocional con el consumidor meta, ejemplificando mediante la nueva estrategia de Coca Cola. Mis aprendices de Marketing seguramente entenderán que en este buen ejemplo de conceptualización del producto se realiza una innovación desde la identidad, que corresponde al nivel real y formal del producto, que es donde se formaliza la diferenciación.
Y mis padawans del curso de Estrategia Publicitaria también entenderán que este es un gran ejemplo de comunicación publicitaria enfatizando en una innovación por la vía del packaging, donde es posible analizar el efecto de las leyes de cierre y proximidad, las cuales inducen inconscientemente a que las personas pongan atención a la figura, a la forma y luego, involuntariamente traten de complementar la imagen percibida.
En el siguiente link esta disponible la nota:
M.M. Perseo Rosales Reyes
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