Proyecto Publicidad Video Summary

Los siguientes video summary contienen imágenes musicalizadas de las presentaciones de las agencias experimentales del Proyecto Publicidad, Ciclo 2015. Todas las agencias exponen sus propuestas de campañas publicitarias para la inducción de aspirantes a las distintas carreras de la oferta educativa de la UTM, frente a un consejo evaluador que además de observar también hace comentarios, críticas y sugerencias para el mejoramiento del contenido publicitario y su enfoque de comunicación.

Video summary del 24 de junio de 2015, en el CEESEM-UTM.

Video summary del 25 de junio de 2015, en el CEESEM-UTM

Toda la producción y edición estuvo a cargo de David F. González Ortiz.

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Boletín No. 3

AGENCIAS Y PRESENTACIONES POR PROGRAMA EDUCATIVO.

El calendario de presentaciones de las propuestas de campaña publicitaria de inducción de aspirantes, por programa de la oferta educativa y área de la agencia experimental, de acuerdo al sorteo realizado el 8 de junio, queda de la siguiente manera:

ANUNCIANTE	Agencias Experimentales del área de Diseño	Agencias Experimentales del área de Ciencias Empresariales
ING. ALIMENTOS	MIERCOLES 24-Junio 17:00 horas, a cargo de la Agencia INNOVARTE
ING. COMPUTACIÓN	JUEVES 25-Junio 16:00 horas a cargo de la Agencia MILVO PUBLICIDAD	JUEVES 25-Junio 17:00 hrs a cargo de la Agencia THE MAKERS.
ING. DISEÑO	JUEVES 25-junio 17:30 hrs a cargo de la Agencia VIEW	MIERCOLES 24-Junio 16:30 horas a cargo de la Agencia LOVE EYE
ING. ELECTRÓNICA	JUEVES 25-Junio 13:00 horas a cargo de la Agencia PENTAGÓN	VIERNES 26-junio 12:00 hrs a cargo de la Agencia Ñ-NDAVA
ING. MECATRÓNICA	MIERCOLES 24-Junio 17:30 hrs a cargo de la Agencia GRUPO CAMAGRO	MIERCOLES 24-Junio 12:30 horas a cargo de la Agencia COMMUNICATION ENGINES
ING. INDUSTRIAL	MIERCOLES 24-Junio 13:30 horas a cargo de la Agencia APOLO	JUEVES 25-junio 12:30 hrs a cargo de la Agencia CONTACTO CREATIVO
ING. FÍSICA APLICADA		JUEVES 25-Junio 13:30 horas a cargo de la Agencia PUBLICITY
LIC. CIENCIAS EMPRESARIALES	MIERCOLES 24-Junio 13:00 horas a cargo de la Agencia EUREKA	MIERCOLES 24-Junio 16:00 hrs a cargo de la Agencia CREATIANDO
LIC. MAT. APLICADAS	MIERCOLES 24-Junio 12:00 horas a cargo de la Agencia PRISMA	JUEVES 25-junio 16:30 hrs a cargo de la Agencia IMAGIN-ARTE
DIVISIÓN DE POSTGRADO		VIERNES 26-Junio 12:30 horas a cargo de la Agencia IZDA PUBLICITY
UNIVERSIDAD VIRTUAL		JUEVES 25-Junio 12:00 horas a cargo de la Agencia NEURONA ATELIER
Lugar de todas las presentaciones: Sala audiovisual del CEESEM, UTM.

EVALUACIÓN DE LAS PROPUESTAS DE CAMPAÑA.

Asimismo, con base en los incisos 3.8, 3.9 y 3.10 de las reglas de operación del proyecto y complementando la información del Boletín No. 2, se publican los siguientes acuerdos relativos a la evaluación:

1). En cada carrera/dependencia se designará un consejo evaluador de 4 integrantes, que acudirá a la presentación, revisará y evaluará la propuesta publicitaria para el Programa Educativo correspondiente, con la sugerencia de que principalmente participe personal adscrito y preferentemente que tenga experiencia en pláticas de inducción a la oferta educativa o haya participado en eventos de Exporienta Educativa.

2). La presentación de cada campaña implica la total y plena aceptación de los comentarios y opiniones del respectivo consejo evaluador.

3). Cada agencia realizará su presentación de la manera en que lo planee y le convenga, una vez concluida se dará voz al consejo evaluador para hacer comentarios, observaciones y sugerencias.

4). La evaluación de la campaña se realizará mediante un cuestionario con preguntas cerradas y opciones de respuesta en una escala de Likert, que contestará cada integrante del consejo evaluador.

5). La evaluación se realizará con base en las siguientes categorías:

a)    Originalidad del mensaje

b)    Información del mensaje

c)    Valores del mensaje

d)    Persuasión del mensaje

e)    Mensaje de la campaña

f)     Idea de campaña

g)    Creatividad de la campaña

h)   Objetivos de la campaña

i)     Spots de campaña

j)      Medios de difusión

k)    Propuesta de campaña

l)     Trascendencia de la campaña

6). La evaluación será codificada con el único propósito de facilitar la captura en la hoja de datos del Ranking de posición de agencias.

7). Con base en el Ranking de posición de agencias se entregará un reconocimiento impreso a la agencia mejor posicionada en cada categoría de la evaluación.

8). El Proyecto Publicidad, ciclo 2015, concluirá el día 3 de julio con la entrega al Grupo de promoción de cada propuesta de campaña, compilada, revisada y corregida, que a su vez las remitirá a la Vice Rectoría Académica y se pondrán a disposición de los jefes de carrera, Postgrado y Universidad Virtual.

Toda eventualidad y situaciones no previstas, serán resueltas por acuerdo con el Grupo de Promoción de la Oferta Educativa.

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Boletín No. 2

Sorteo y Calendario de Presentaciones de Campañas

El lunes 8 de junio a partir de las 12:00 hrs se llevó a cabo en la sala del Centro de Estudios Estratégicos de la Empresa (CEESEM) de la UTM, el sorteo de fechas para las presentaciones de las campañas publicitarias que están desarrollando las agencias experimentales del 8vo semestre de las carreras de Ing. en Diseño y Lic. en Ciencias Empresariales.

Las presentaciones se realizarán del 24 al 26 de junio del año en curso y de acuerdo con el sorteo, el orden en que las agencias presentarán sus campañas es el siguiente:

Previó al sorteo se explicó a los líderes de las agencias y sus responsables creativos la siguiente dinámica de cada presentación.

• Todas las presentaciones de las campañas serán abiertas a la comunidad universitaria y público interesado, únicamente restringidas por el cupo del espacio físico.
• Cada agencia realizará su presentación de la manera en que lo planee y le convenga.
• El tiempo promedio para cada presentación de campaña es de 18 minutos y el tiempo promedio para comentarios de todos los evaluadores de la respectiva campaña es de 10 minutos.
• Una campaña publicitaria será presentada y comentada en un tiempo máximo de media hora.
• Para comentar y evaluar una campaña habrá un grupo de 4 evaluadores propuesto por el respectivo jefe de carrera que funge de anunciante.
• La evaluación de la campaña se realizará mediante un cuestionario con preguntas cerradas y opciones de respuesta en una escala de Likert.
• La evaluación será codificada con el único propósito de facilitar la captura en la hoja de datos del Ranking de posición de agencias.
• Con base en el Ranking se entregará un reconocimiento impreso a la agencia mejor posicionada en cada categoría de la evaluación.

Las situaciones no previstas serán resueltas por los integrantes del Grupo de Promoción de la Oferta Educativa de la UTM, en su momento u oportunidad.

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Boletín No. 1

Primera Reunión de Trabajo del Proyecto Publicidad

El jueves 23 de abril se realizó en la sede del Centro de Estudios Estratégicos de la Empresa (CEESEM), la primera reunión de trabajo del Proyecto Publicidad, Ciclo 2015, convocada por el M.M. Perseo Rosales Reyes para tratar los siguientes puntos:

► Presentación de los integrantes del Grupo de Promoción de la Oferta Educativa de la UTM.
► Presentación de los líderes de las agencias experimentales, creadas tanto en la Lic. en Ciencias Empresariales (LCE) como en Ing. en Diseño (ID).
► El reto de las campañas publicitarias del proyecto.
► El enfoque de la comunicación institucional en la Universidad Tecnológica de la Mixteca (UTM) y la necesidad de comunicación a nivel carrera.

La primera intervención estuvo a cargo de la L.E. Francisca Adriana Sánchez Meza, Jefa de la LCE, que inauguró formalmente los trabajos del Proyecto Publicidad destacando a los miembros del Grupo de Promoción de la Oferta Educativa y su labor, pero especialmente señalando la importancia de esta iniciativa en la formación profesional de los estudiantes, cuyos resultados, por la voluntad, la capacidad y el talento de los participantes, sin ninguna duda serán propuestas bien recibidas y de mayor beneficio institucional.

Posteriormente se presentaron los integrantes del Grupo de Promoción de la Oferta Educativa, nombrados e instruidos por la Vice-Rectoría Académica de la UTM el 13 de marzo de 2015, quienes desempeñan la función administrativa y gestora del Proyecto Publicidad. Tales integrantes son:

Técnico Alma Rosa Velasco Rosales.

I.D. Adrián Elorza.
L.C.E. Angélica Vargas González.
I.A. Brenda Iris G. Licona Morán.
I.D. Eruvid Cortés Camacho.
M.M. Perseo Rosales Reyes.

Con la presentación del líder de cada uno de los equipos de trabajo organizados, fue posible conocer antes de realizar su registro, la creación y participación de 10 agencias experimentales de la LCE y 8 agencias experimentales de ID, todas comprometidas con un objetivo: crear campañas publicitarias que induzcan aspirantes para cada carrera de licenciatura o dependencia de la UTM.

En su intervención, el Mtro. Perseo Rosales señaló la convicción del Grupo de Promoción de la Oferta Educativa para iniciar desde cada carrera una comunicación publicitaria tipo P2P (peer-to-peer), de persona a persona. Explicó que el paradigma de las campañas de este ciclo 2015 consiste en la comunicación publicitaria sustentada por un concepto creativo, es decir, por “una formulación construida (e inédita) para sintetizar todos aquellos elementos que permiten transmitir la diversidad de información y la profundidad de comunicación que el anunciante (cada carrera o dependencia de la UTM) desea establecer con su mercado (los aspirantes)”, por ello el reto de cada agencia experimental de este proyecto consiste en: “Proponer un concepto creativo que comunique el modelo educativo de la UTM, con la voz de las personas, a nivel de las carreras”.

Comentó que durante los 25 años de existencia de la UTM, su comunicación se ha centrado en un discurso institucional teniendo como argumentos y estímulos exclusivos:

La infraestructura.
El equipamiento.
La planta docente.
Los logros y reconocimientos.
El modelo educativo.

Ejemplificó los comentarios con la exhibición de videos representativos de ese estilo de comunicación.

UTM, inicio y fundación:
https://www.youtube.com/watch?v=vke9nDXLls4

UTM y SUNEO:
https://www.youtube.com/watch?v=JS8g2gI4rYw

UTM, Video Promocional de ID:
https://www.youtube.com/watch?v=cquqVp6T6Gs

Finalizó destacando que hacer publicidad comunicando desde el nivel de las carreras y dependencias, tiene como propósito inducir aspirantes de nivel bachillerato teniendo de portavoz e interlocutor en cada promoinstrumento diseñado ¡a la gente!, utilizar las ideas, las conductas, las opiniones de las personas que son parte de la comunidad universitaria y/o de la comunidad afín a la institución.

La reunión se cerró con una ronda de preguntas y respuestas centradas básicamente en la asignación de anunciantes (carreras y/o dependencias de la UTM) a las agencias experimentales; donde se acordó lo siguiente:

1). Que el Grupo de Promoción de la Oferta Educativa realizará un sorteo donde se asignará a las agencias de LCE sus respectivos anunciantes y

2) Que el Grupo de Promoción de la Oferta Educativa respetará la asignación hecha a las agencias de ID al principio del semestre, así como la presentación de videos promocionales que son requisitos de tal asignación.

Por último, se comentó que la información que necesite compartir el Grupo de Promoción de la Oferta Educativa, se posteará en este blog:

http://agenciasexperimentales.blogspot.mx

 

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