El Proyecto de las Agencias Experimentales

En el décimo semestre de la Licenciatura en Ciencias Empresariales (LCE) de la Universidad Tecnológica de la Mixteca (www.utm.mx), los estudiantes aprenden a planear estrategias de promoción y publicidad mediante la experimentación en equipos organizados como agencias experimentales de publicidad, cuyas condiciones de trabajo y de funcionamiento les facilitan el aprendizaje del proceso de creación, producción y difusión de campañas.

La experimentación se realiza mediante un proyecto académico semestral, estructurado con reglas de operación, motivando la fundación de agencias en donde se desarrollará un trabajo con anunciantes reales que requieren de los servicios y la asesoría en estrategias para realizar las comunicaciones de marketing de sus negocios.

Las propuestas de campaña de las agencias se supervisan continuamente y se afinan para ser presentadas al anunciante, ante un consejo evaluador y una audiencia, por tal razón este proyecto de publicidad no sólo forma experiencias, también contribuye a orientar las actitudes y conocimientos de nuestros futuros profesionistas de las ciencias empresariales a una misión efectiva de servicio, en el campo del marketing y la publicidad.

 

Cabe señalar que por su esencia estrictamente didáctica y académica, el proyecto de publicidad con las agencias experimentales de alumnos, no dispone ni gestiona recursos económicos de ninguna índole, razón por la cual, el financiamiento del trabajo de cada agencia estará supeditado a su capacidad creativa, de gestión, de disposición y de acuerdo entre los integrantes y el respectivo anunciante o patrocinadores.

En el siguiente link estan disponibles las crónicas del proyecto de publicidad, realizado durante el ciclo 2016:  ►Proyecto de agencias experimentales, 2016

Universidad Tecnológica de la Mixteca

H. Cd de Huajuapan de León, Oaxaca

M.M. Perseo Rosales Reyes

Responsable del proyecto

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Celebremos lo mexicano

La clave de un mensaje atractivo, que verdaderamente comunique transmitiendo información que la audiencia receptora perciba con interés, radica en la gran idea que piensa el estratega de comunicación -por lo general un publicista-. Esta gran idea siempre es única, es inédita, es una conjugación de creatividad y capacidad de ese comunicador, destacando la forma de persuadir que logra conectar con las ideas y/o las emociones de las personas, con el insight genérico de esa audiencia, por ello la gran idea logra generar algún significado y convierte al mensaje en una comunicación relevante. 

Con motivo del mes patrio 2022, Televisa que siempre se ha caracterizado por destacar los valores del mexicano, lanzó un spot muy atractivo de su campaña: "Celebremos Lo Que Somos". Se trata de un mensaje de tipo social que parodia el tradicional grito de independencia, sin embargo, en sus argumentos traspasa de las menciones de los héroes nacionales hacía los sincretismos culturales y las prácticas que caracterizan la vida cotidiana de los mexicanos, aludiéndolos como hechos patrióticos muy destacados, que obviamente es una exageración; pero más allá del sentimiento patriota, no cabe la menor duda que el spot logra provocar el gusto personal y el orgullo nacional, de volver a celebrar lo mexicano y de enfiestarse después de ese largo periodo al que nos confinó la maldita pandemia. 

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La publicidad y el publicista

A menudo pensamos que la publicidad vende por si sola y esto es un error. En la más reciente edición del libro “Venta Conceptual” los autores Heiman-Miller señalan que la esencia de las ventas se localiza en una planeación táctica, cuya segunda fase es la entrega de información. Precisamente, la publicidad contribuye en el proceso de ventas mediante la creación, difusión y gestión de las campañas publicitarias, que deben poseer tres características vitales: el impacto, la expectativa y la información.

Pero ¿Qué es la publicidad? Por definición, se trata de un tipo de comunicación impersonal pagada por un anunciante o patrocinador plenamente identificado, que usa medios de difusión con el fin de persuadir a una audiencia que se conoce pero no se puede especificar, tratando de influir en sus decisiones de compra. El anunciante que contrata un publicista para realizar una campaña tiene como objetivo tácito lograr un estado preferencial favorable al bien, servicio o cosa que se publicita. 

A través de la publicidad se pretende lograr una comunicación persuasiva que provocará las respuestas de compra de la audiencia identificada como un mercado meta; para ello, el publicista desempeñará un rol clave justificado en dos razones: 1). es un agente vital en el esquema de trabajo, coordinando a los demás agentes que hacen la publicidad y, 2). es el principal responsable de comunicar con empatía, teniendo frente a si el reto creativo de persuadir, sin aburrir la mente, sin violentar las ideas, sin criticar las acciones, sin cuestionar las relaciones. En el siguiente video hay una explicación más detallada del concepto de publicidad:

Por todo lo dicho, el publicista debe innovar continuamente su rol y visualizar nuevos paradigmas, panoramas, planes o estrategias de comunicación. Al respecto, la Mesa Editorial de la Revista Merca 2.0 publicó un articulo que enfatiza en el papel creativo, cooperativo y consensual que debe desempeñar el publicista. A continuación el link:

►Los nuevos roles del publicista mexicano

M.M. Perseo Rosales Reyes

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1 1/2 hora de Música Trance

A disfrutar de una hora y media con los videos de la colección Trance Essentials de ADDClipVideo, el canal del yomicubo en youtube, que en este momento esta transmitiendo online. Dale click en el siguiente link. 

Transmisión online de ADDClipVideo

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