Durante todo el semestre académico que inició en marzo de 2019 y ha finalizado este 28 de junio, impartí un curso actualizado de Estrategias Publicitarias y Promocionales al grupo de 8vo semestre de la Lic. en Ciencias Empresariales, de la UTM, en donde el principal objetivo fue familiarizar al estudiante con los conceptos, los propósitos, los planteamientos y las técnicas asociadas a las comunicaciones integradas de marketing, enfatizando en la publicidad.
En cada sesión con el grupo se enseñó la teoría, pero se complementó con el análisis de casos y de las campañas publicitarias de algunas marcas emblemáticas como son: Tecate, Bimbo, Doritos, Palacio de Hierro, Fud, Nikzon; en especial, fue de valiosa ayuda estudiar los brief creativos y materiales a disposición del Circulo Creativo de México con motivo de los "Young Lions, México 2018", asicomo dar seguimiento de noticias, información y premiación de las campañas mexicanas en "Cannes Lions 2019".
Todo este proceso fue por momentos intensivo, quizás agotador y hasta tedioso o repetitivo, sin embargo fue necesario para tratar de enseñar a quienes considero mis padawans (jóvenes aprendices), que el mensaje publicitario es una estrategia que depende de la percepción de su audiencia, de la creatividad del publicista y de la metacomunicación lo que incluye la mezcla y los vehículos de medios para la difusión; inculcando que el reto de una estrategia publicitaria es un problema de comunicación, donde es necesario definir una idea, convertirla en un concepto creativo y transmitirla con los estímulos necesarios que persuadan la mente de las personas. Ojala y todo este esfuerzo haya sido de provecho, deseando que de ahora en adelante, ademas de administración, contabilidad, finanzas y derecho, estos jóvenes también sepan de publicidad. Enhorabuena.
M.M. Perseo Rosales Reyes
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