Coca Cola: Packaging y Publicidad

El comunicologo Octavio Noguez explicó en un reciente articulo de la Revista Merca 2.0 la importancia del packaging en la comunicación y la conexión emocional con el consumidor meta, ejemplificando mediante la nueva estrategia de Coca Cola. Mis aprendices de Marketing seguramente entenderán que en este buen ejemplo de conceptualización del producto se realiza una innovación desde la identidad, que corresponde al nivel real y formal del producto, que es donde se formaliza la diferenciación.

Y mis padawans del curso de Estrategia Publicitaria también entenderán que este es un gran ejemplo de comunicación publicitaria enfatizando en una innovación por la vía del packaging, donde es posible analizar el efecto de las leyes de cierre y proximidad, las cuales inducen inconscientemente a que las personas pongan atención a la figura, a la forma y luego, involuntariamente traten de complementar la imagen percibida.

En el siguiente link esta disponible la nota:

►Conoce la nueva Campaña de Coca Cola

M.M. Perseo Rosales Reyes

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Psicología, Publicidad y Subliminalidad

"En mi experiencia profesional (y de enseñanza) no me he encontrado con un indicio o evidencia que pruebe el funcionamiento de la publicidad subliminal. Aunque no puedo negarla y es parte de mi actividad académica explicar a mis estudiantes los elementos que la fundamentan, soy partidario de minimizar su efectividad (porque se dice que siempre funciona, literalmente, en el umbral de la inconsciencia). Si bien la publicidad depende de los aportes de la psicología, la sociología, la mercadotecnia, etc., siempre será un uso comunicativo que se propone decir algo (y trae consigo una intención comunicativa). El efecto psicológico es importante en la medida que la publicidad es impersonal y se plantea cómo decir algo que provoque una respuesta para realimentar el circuito (de comunicación), por ello estoy convencido que antes de una publicidad subliminal lo que hay (en la publicidad) es una estrategia de metacomunicación."

Para saber más del tema, los invito a leer los siguientes articulos:

► El Efecto Psicológico de la Publicidad

► Subliminalidad, metacomunicación

M.M. Perseo Rosales Reyes

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Test de Percepción Auditiva

Las personas, las mascotas, las organizaciones, los negocios, los proyectos, los productos,  etc., casi todas las cosas necesitan de un nombre para ser identificadas y reconocidas, sin embargo, asignar un nombre ya no es cuestión de gustos, fascinaciones e inspiraciones, sino el resultado de un proceso metodológico de diseño, consulta, consenso y comunicación, llamado Naming. La consultoría Nombrand> señala que: "El nombre es algo que no puede fallar y que va mucho más allá de un ejercicio creativo".

Los expertos en Naming recomiendan que la elección y asignación de un nombre debe favorecer la posibilidad de posicionamiento en la mente de los demás, porque el nombre es un atributo único que funciona como atractivo y diferenciador, por ello es necesario pensarlo y asignarlo cuidadosamente. Al elegir un nombre es importante no exagerar, ya sea por inspirarse en algo que esta de moda o por querer ser tan creativo que el nombre resulte muy excéntrico o ridículo. La simplicidad siempre es mejor, por ello el Profesor C. Barcelo recomienda que al elegir y asignar un nombre hay que tener en cuenta, que sea breve, eufónico, de fácil memorización y descriptivo.

El mejor sistema para elegirlo, sugieren los expertos, consiste en realizar sesiones de brainstorming y experimentar la percepción del nombre con distintas personas, lo que permitirá tener una mayor certidumbre de la manera en cómo se entiende y cómo comunica ese nombre.

En los siguientes links hay dos TEST DE PERCEPCIÓN AUDITIVA los cuales les invito a contestar, para que comprendan en qué consiste la parte experimental del proceso de Naming y decidir un nombre apropiado.

► Test de Evaluación del Nombre

► Test de Evaluación de la Frase

Atte.

M.M. Perseo Rosales Reyes

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Colección Estelar del Trance

Trance Essentials de Frecuencia MP3

Esta es la colección estelar de pistas de trance, progressive, house y europop, extraídas de la cabina digital de Frecuencia MP3. Es una colección de pistas de los mejores DJs y productores que fueron éxitos en la radio, en las redes sociales, en los antros y en los eventos de música electrónica, desde hace 25 años.

Bienvenidos a la colección Trance Essentials de Frecuencia MP3, el sonido predilecto del Yomicubo.

Trance Essentials Vol. 1: https://drive.google

Trance Essentials Vol. 2: https://drive.google

Trance Essentials Vol. 3: https://drive.google

Trance Essentials Vol. 4: https://drive.google

Trance Essentials de Frecuencia MP3

pass: 2019

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