ROCÍO E ISIS MUESTRAN UNA CONSECUENCIA DEL ALCOHOLISMO, EN LOS JÓVENES
Su campaña es una actividad publicitaria realizada como experimentación del aprendizaje en la materia de Estrategias Publicitarias y Promocionales de la Lic. en Ciencias Empresariales de la UTM Oaxaca. Y surgió del análisis situacional de la problemática: "las cifras que hablan sobre el consumo de alcohol indican que, lejos de disminuir, está en constante aumento y la edad de iniciación en el consumo ocurre cada vez a más temprana edad. Las consecuencias de este abuso cada vez son más significativas: accidentes automovilísticos, peleas callejeras, suicidios, embarazos no deseados, violaciones, etc.", sin embargo, señalan Rocío e Isis: "se observan algunos esfuerzos poco coordinados y menos afortunados de parte de distintas dependencias de gobierno por emitir mensajes de prevención y concientización que tengan impacto significativo hoy en día".
Comprometidas en el rol de publicistas, detectaron que el target de su campaña es la generación Y (Millenials), porque es una población vulnerable que a menudo realiza: "una vida social activa, con consumo de alcohol nocturno, principalmente en fin de semana y en eventos especiales del Estado de Oaxaca en la Región de la Mixteca... después de consumir bebidas alcohólicas están expuestos a los peligros que su consumo conlleva, o así mismo exponen a otras personas que no consumen estas bebidas."
En su papel de productoras, consideran que podrán conectar con el insight de su target creando: "un entorno de comunicación en el cual se mostrarán las consecuencias más significativas del abuso del alcohol como pueden ser: accidentes automovilísticos, peleas callejeras, suicidios, homicidios, embarazos no deseados, violaciones, violencia intrafamiliar... y hasta la muerte", para ello elaboraron su Brief, crearon un storyboard y realizaron un guión técnico, los cuales están disponibles en el siguiente link, denles un vistazo para conocer más detalles de su campaña:
El promoinstrumento producido es un audiovisual para redes sociales, en donde recrean una intensa convivencia nocturna, entre amigos, luego una despedida intempestiva que termina en tragedia. Rocio e Isis plantean que se trató de grabar: "Mensajes de Persuasión por medio del Miedo, presentando las terribles consecuencias que llegan a la vida de los adolescentes por el abuso del alcohol. (la campaña) Los presenta de una manera dramática y fuerte con el objeto de generar el mayor impacto posible y así lograr mover la conciencia del adolescente". El siguiente video expo recupera algunas declaraciones de las productoras y obviamente su promoinstrumento. Denle click y aprecien el trabajo de estas padawans publicitarias.
Enhorabuena para Rocío e Isis, las cuales también han demostrado que el aprendizaje de las Estrategias Publicitarias se puede convertir en una primera experiencia integral de comunicación persuasiva.
Atentamente
M.M. Perseo Rosales Reyes
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