El próximo 22 de noviembre, los estudiantes de quinto semestre de la Licenciatura en Ciencias Empresariales (www.utm.mx) realizarán una visita a la agencia del afamado publicista Carlos Alazraki, en la Ciudad de México. El itinerario de la visita es el siguiente: ►Salida del campus universitario: Jueves 21 de noviembre, 12:00 pm. Traslado en el autobús de la UTM. ►Llegada a la CDMX: Jueves 21 de noviembre, 6:00 pm ►Hospedaje en el hotel: Jueves 21 de noviembre, 7:00 pm ►Desayuno del grupo: Viernes 22 de noviembre, 7:00 am ►Visita a la Agencia Alazraki Network: Viernes 22 de noviembre, 10:00 am. Traslado en transporte público de la CDMX. ►Visita al Museo Soumaya: Viernes 22 de noviembre, 11:30 am. Traslado en el autobús de la UTM ►Regreso al campus universitario: Viernes 22 de noviembre, 4:00 pm. Traslado en el autobús de la UTM
Detalles del hospedaje: Hotel Palace (CDMX): Costo de habitación cuádruple: $880.00 + propina (10%) Costo de habitación triple: $830.00 + propina (10%) Costo del desayuno buffet por persona en el restaurante del hotel (opcional): $ 110.00 Para aprovechar estas tarifas más accesibles del hotel según la disponibilidad de habitaciones de hospedaje cuádruple, será necesario cubrir en esta semana el siguiente importe: Hospedaje por estudiante: $260.00 (ya incluye la propina)
Para confirmar su visita, cada estudiante de quinto semestre de la LCE interesado, deberá anotarse en la lista de registro con el Prof. Perseo Rosales R. (ICSH), a mas tardar el día 13 de noviembre, antes de las 17:30 hrs.
Sin lugar a dudas, este personaje es un hombre franco y temperamental, de fuertes convicciones sociopolíticas e ideas firmes. Es un profesional que posee mucha claridad en sus conceptos, asimismo, una gran capacidad de trabajo que ha demostrado en cada momento de su vida, con un quehacer interminable ya sea en el mundo del cine, de la televisión, de la prensa, de la radio y de los medios de comunicación en general. Su nombre es Carlos Alazraki Grossmann: es un comunicador, un escritor, el CEO de Alazraki Networky en mi opinión es uno de los mejores comunicólogos y creativos de la publicidad, porque quizás en lo personal él solo se considere un exponente histórico de la tercera o cuarta generación teórico-práctica de los publicistas mexicanos, pero en mi experiencia de enseñanza universitaria y de asesoría académica verdaderamente creo que su afirmación: "Hablamos mejor que nadie el idioma de los consumidores" es inobjetable, porque es un referente activo muy actualizado por su facilidad para entender las necesidades, pensamientos y expectativas del consumidor mexicano, luego transformar ese insight en los conceptos creativos de comunicación que ha plasmado en la diversidad de campañas publicitarias y de marketing, que ha producido y difundido por encargo de distintas marcas y compañías, desde 1977.
Carlos Alazraki es un mexicano nacido en 1949, miembro de una familia en donde actualmente destacan sus hijos Gary y Mark Alazraki, asicomo su hermana Valentina Alazraki, quienes más allá de pertenecer a un equipo de trabajo, ya pudieran tipificarse como una dinastía en el mundo de la comunicación originada por el intelectual Don Benito Alazraki y su tío Samuel, cuyos talentos permitieron la realización de varias películas afamadas de la época de oro del cine mexicano, con la estrellas cinematográficas del momento. Alazraki se tituló en Ciencias y Técnicas de la Información por la Universidad Iberoamericana. Su experiencia profesional se inició en Estados Unidos trabajando para la extinta agencia publicitaria americana Hal Greenfader, y luego siguió en Publicis Romero y J. Walter Thompson; al no progresar en esta primer incursión en el mundo publicitario se fue a España para trabajar en la Televisión. Su siguiente experiencia fue en Telesistema Mexicano (antecedente de Televisa) y luego pasó al Canal 13 (antecedente de Imevisión y TV Azteca).
En 1977, con las presiones de ejercer su profesión por cuenta propia y a pesar de una fuerte corriente de intereses extranjeros relacionándose con socios mexicanos para la apertura de agencias publicitarias como Leo Burnett-Novas, Ideas y Hechos Grey o Dieste Merino BBDO, Carlos Alazraki se asoció con Adolfo Rodríguez e involucró a Rubén Medina, -un experto en mercadotecnia-, logrando crear la agencia Alazraki, Rodríguez y Asociados, que años después se convertiría en Alazraki & Asociados Publicidad. En esta nueva y definitiva incursión en el mundo publicitario, Alazraki enfocó el trabajo de su agencia para complacer plenamente a sus clientes empezando con la marca de la empresa de su suegro: Topeka (Jeans); el prestigio obtenido le permitió agregar otras cuentas publicitarias de marcas tan populares de su tiempo, como: Bimex (Bicicletas), Sección Amarilla (Directorio), Lada (Telefonía), Sanborns (Tienda departamental), Prodigy (Internet), Fiesta (Hoteles), Parmalat (Lácteos), Modelo (Cervezas), Comex (Pinturas). Teóricamente Al Ries y Jack Trout explicaron por qué la batalla del marketing de productos, marcas o negocios no sucede físicamente en el mercado, sino que se manifiesta en una conducta, ya sea de de preferencia o de rechazo, que se deriva de las expectativas, las ideas o los pensamientos de los consumidores y por ello, el posicionamiento de esos productos, marcas o negocios, no es un paradigma sino una actividad estratégica enfocada a la mente -racional y emocional- del consumidor; al respecto Alazraki ha declarado: "Una campaña de marketing poco creativa no tiene corazón, no tiene pulso. Pasa inadvertida. Si queremos establecer una conexión con el público hay que hacerlo con el corazón". Entonces él sabe que por idiosincrasia, prejuicios o simplemente por costumbre, el consumidor mexicano prefiere marcas sobre los productos genéricos y los negocios, concediéndoles un valor emocional, por ello, en la elaboración de sus campañas tiene presente que: “El marketing es el ‘qué de la publicidad, y la creatividad es el ‘cómo’." de tal manera que para sus campañas recupera información del marketing y específicamente del insight del consumidor mediante la investigación de mercados, que le ayuda a elaborar los conceptos creativos que comunican lo que esa marca representa en términos de ideas, expectativas beneficios y soluciones para el consumidor. Todo esto Alazraki lo conjuga en su planteamiento de: MARCAdotecnia, a partir del cual elaboró cada campaña de publicidad difundida. Llegado el año 2013 no tuvo un tiempo afortunado, el shock del futuro amenazaba a la agencia de Alazraki y todo lo conseguido no servía de mucho para fortalecer su competitividad en el mercado publicitario mexicano; esto representó un punto de quiebre, fuerte, caro, doloroso, que obligó a Carlos Alazraki a tomar decisiones estratégicas fundamentales, empezando por convocar a su familia y su equipo con el fin de analizar y redefinir los proyectos de trabajo hacía el futuro, entonces renació su agencia con el concepto actual de Alazraki Network, que se manifiesta en el credo de las 3C: "Creer, Crear, Crecer", que reafirma su enfoque filosófico: "Publicidad inteligente con mucho sentido común".
Actualmente su agencia se ha convertido en un núcleo multicontenidos, donde se crean campañas publicitarias para medios masivos, medios personales y obviamente medios digitales, pero también surgen proyectos para la producción de películas, series de TV y ademas se planean campañas de relaciones públicas en cualquier ámbito: artístico, cultural, deportivo, político, etc. En suma, Alazraki Network es una agencia publicitaria dinámica y perseverante por el ímpetu de su fundador. El siguiente video es como un curriculum vitae de la agencia Alazraki & Asociados Publicidad, del año 2006, donde se demuestra la capacidad creativa y ese talento que le permitió competir con gran éxito en el mercado mexicano:
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En este día (09/10/2019) finalmente cayó el telón de la obra de otro grande y consagrado de la cultura musical mexicana. Todo lo que empezó después de la muerte de José José "El Príncipe de la Canción" afortunadamente culminó como debió ser desde un principio, homenajeado por su auténtica gente: el pueblo mexicano. Luego del arribo de los restos mortales de José José gracias a la discreta intervención de la SRE y SEDENA inició un homenaje en nuestro simbólico Palacio de Bellas Artes, donde la Orquesta Sinfónica Nacional interpretó exquisita y sensiblemente su tributo musical al noble de la música, destacando "La nave del olvido y Regálame esta noche". La intervención de un cuarteto musical, del mariachi, del trío huasteco y del coro de Bellas Artes reafirmaron porque la calidad de lo que José José interpretó estaba en la frontera de lo popular y lo selecto. El homenaje en Bellas Artes no fue un duelo, fue un emotivo homenaje de los deudos pero más del pueblo mexicano, que no escatimó porras, vivas, aplausos y muestras de simpatía y amor.
Ya en la grandiosa Basílica de Guadalupe, los restos de José José merecieron una misa de bendiciones, de oraciones pero también, de canciones, de lágrimas y del cariño de su verdadera gente que no se cansó de gritarle "eres mexicano", porque muchos, miles o millares somos los que soñamos, nos enamoramos, nos decepcionamos y nos volvimos a encantar con sus canciones, por eso, ese pueblo reconoció la inmortalidad del Príncipe, no por fallecer, sino por ser un humano que enfrentó su vida como tantos lo hacemos, e inconcientemente, o quizás premeditado, la transfirió a sus canciones, sus películas y sus problemas, que son el reflejo de la vida de eso millares.
Ya en camino a su última morada todavía pasó por su colonia Clavería, ahí sus restos mortales percibieron que aquellos entre los que nació si supieron diferenciar entre Amar y Querer, demostrándole que quizás nunca le dijeron que lo querían mucho, pero hoy le manifestaron que lo aman, eternamente. Ya en el panteón francés sucedió el último momento de intimidad popular, hermanando a su familia mexicana con los amigos, con los conocidos, con los fans, con los admiradores y con toda la gente que se ha inspirado con las canciones de José José. Fue el último acto para derramar lágrimas, o quizás para liberar el sentimiento de júbilo y buenos deseos por el descanso del Príncipe.
En este día terminó la historia del personaje e inició la leyenda del cantante que convirtió sus baladas en auténticos poemas que hablan del amor y desamor, de la aventura y desventura, de la felicidad y la desdicha que no sólo experimentó, sino que es la cotidiana batalla en la vida de millones de fans, con la necesidad de volver a creer como en la última canción del Príncipe. Descanse en paz José José.
M.M. Perseo Rosales Reyes
PD: Aquí una muestra de la calidad de Yanni, el último músico y productor que homenajeó al Príncipe José José donde se lo merecía: el escenario frente a su público.
Desde la cabina digital de Frecuencia MP3 mezclamos media hora de música trance, emitida a través del canal de audio del Yomicubo en Ivoox. En este set hay una selección musical ♫de tracks con Yinon Yahel - Offer Nissim - Solarstone - Aurosonic - Shogun y Armin van Buuren, de la Colección Trance Essentials del Yomicubo.
Click en el reproductor, disfrútenla y suscríbanse al canal del Yomicubo: ivoox.com/frecuenciaMP3
El próximo 22 de noviembre, los estudiantes de quinto semestre de la Licenciatura en Ciencias Empresariales (www.utm.mx) realizarán una visita a la agencia del afamado publicista Carlos Alazraki, en la Ciudad de México.
►Salida del campus universitario: Jueves 21 de noviembre, 12:00 pm. Traslado en el autobús de la UTM.
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