La
actividad de evaluación del curso de Estrategias Publicitarias y Promocionales
consistirá en realizar un ejercicio experimental, elaborando una campaña de
publicidad con base en los siguientes lineamientos:
1.
Consulte o repase detenidamente el siguiente texto de la metodología para
elaborar una campaña:
--> ¿Cómo elaboramos una campaña publicitaria?
Podrá
realizar esta actividad de manera individual o participando en un equipo de
trabajo, La organización de equipos de trabajo y el número de participantes por
equipo lo dejo a criterio y consideración de todo el grupo de la materia.
2.
Ya sea de manera individual o participando con un equipo de trabajo, inicie con
la planeación de una campaña publicitaria de tipo social, que tendrá el
siguiente
Objetivo
del anunciante: Ante un eventual semáforo epidemiológico verde y el inminente
regreso a las actividades presenciales, la campaña debe dirigirse a mantener
las alertas y precauciones de la población (preferentemente la comunidad
universitaria como la UTM o cualquier otra universidad) de tal manera que las
personas no olviden evitar el contagio o la transmisión de la Covid-19.
3.
Para realizar la planeación de su proyecto de campaña, simule la información o
datos del anunciante y elabore un brief creativo utilizando el siguiente
formato:
--> Descargar formato de brief creativo
4.
Su proyecto de campaña deberá materializar un objetivo de comunicación mediante
la creación de 1 mensaje plasmado en 1 o varios promoinstrumentos que
favorezcan el impacto, la expectativa y la información de su audiencia.
5.
El mensaje podrá proponer libremente un concepto creativo, un formato y un
medio de difusión, siempre y cuando los recursos utilizados (textos, imágenes,
señales, sonidos, etc.) así como los medios, no violen los derechos de autor o
en su defecto, que sean recursos de dominio público.
6.
Para revisar el proyecto de campaña Ud. (o un responsable de su equipo)
entregará en total 2 avances, subiendo los respectivos archivos en la
plataforma institucional de Classroom, en las siguientes fechas: 15 de mayo de 2021 y 04 de
junio de 2021. Cada avance deberá tener una portada con datos institucionales y
datos de los participantes.
7.
El trabajo final del proyecto de campaña será entregado el día 18 de junio de
2021. Consistirá en un archivo digital de pdf, que contenga:
a).
Brief de la campaña, con una portada de datos institucionales y de los participantes
del equipo.
b).
Ficha de descripción del concepto creativo, del mensaje, del promoinstrumento y
del plan de medios de difusión.
c).
Estimación de costos de la campaña.
d).
Archivo del promoinstrumento (Video, Audio, Imagen, etc.) o link de descarga
del promoinstrumento.
8.
Esta actividad de evaluación es un ejercicio experimental y no es obligatoria, sin embargo, su realización le otorgará 2 puntos directos a cada
participante, en cada periodo de evaluación, que asignaré tan pronto como sea
entregado el respectivo avance o trabajo final, en la plataforma institucional de Classroom.
Estoy
a sus órdenes para cualquier duda o comentario.
Atentamente
M.M.
Perseo Rosales Reyes
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