09 mayo 2025

Y tu mamá miente?

Las Madres mexicanas sostienen todo con su amor

La madre mexicana no es solo quien cuida y cría; es la esencia del hogar, el espíritu que da forma a la identidad de su familia. Desde tiempos inmemoriales, su presencia ha sido el sostén emocional y moral de generaciones, el eje sobre el que se construyen los valores y los lazos familiares. Su sacrificio no es grandilocuente ni busca reconocimiento: se manifiesta en actos cotidianos, en la mirada que entiende sin palabras, en la comida servida con amor, en el esfuerzo silencioso por dar lo mejor a los suyos, aunque signifique postergarse a sí misma.



Algunos retratos de la Mamá en el cine

El cine de oro mexicano ha plasmado distintas dimensiones de la maternidad: desde la protectora incansable hasta la madre silenciada por el destino.

1) En Los olvidados (1950), dirigida por Luis Buñuel, la maternidad se aborda desde una perspectiva cruda: la madre es una figura ausente, superada por la pobreza y la violencia, incapaz de ser refugio para su hijo. Un retrato desgarrador de una realidad que muchas mujeres han enfrentado en el país.

2) Por el contrario, ¡Acá las Tortas! (1951), dirigida por Juan Bustillo Oro, nos muestra a una madre luchadora, interpretada por Sara García. Aquí, la maternidad es resistencia pura: la mujer que sostiene a su familia a través del trabajo y el sacrificio, capaz de enfrentar desprecios y dificultades sin perder la esperanza ni el amor por los suyos.

3) Cuando los hijos se van (1969), dirigida por Julián Soler, presenta una maternidad marcada por la tragedia y el perdón. La madre, encarnada por Amparo Rivelles, enfrenta la separación de sus hijos con dolor, pero también con la sabiduría de quien sabe que el amor no depende de errores o decisiones equivocadas, sino de su capacidad infinita de comprensión.

4) Finalmente, El lugar sin límites (1978), dirigida por Arturo Ripstein, muestra una maternidad en un entorno adverso, donde el sacrificio y la lucha por la protección de los hijos se vuelve una batalla diaria. Aquí, la madre, interpretada por Lucha Villa, representa la fuerza femenina en tiempos difíciles.


Del hogar hacía el mundo

El rol materno en México ha cambiado con el tiempo. Antes, la vida de una madre mexicana giraba en torno al hogar, los hijos y las expectativas de una sociedad que veía en la maternidad su principal razón de ser. Pero los tiempos han cambiado y, con ellos, la madre mexicana ha encontrado nuevas formas de expandir su mundo sin perder su esencia. Hoy, sigue siendo la guardiana del hogar, pero también se ha convertido en una mujer empresaria, profesional, líder, activista. Se ha abierto paso proyectándose en espacios que antes eran ajenos, sin dejar de ser el pilar emocional de su familia, por eso la madre mexicana del siglo XXI no se limita a una sola función. Ahora, busca el equilibrio entre el amor familiar y su propio desarrollo personal, demostrando que el cuidado no está peleado con la independencia. La maternidad ya no es sinónimo de renuncia, sino de reinvención: mujeres que crían, que trabajan, que sueñan, que construyen su camino sin dejar de ser el refugio de sus hijos. Su evolución ha sido necesaria y poderosa, pero en el fondo, su esencia sigue intacta: amor infinito, entrega sin condiciones, fortaleza imparable.


Las Madres eternas y sus raíces que nunca se quiebran

Más allá de los cambios sociales, más allá de las distintas formas de ser madre en México, hay algo que permanece intocable: su amor como fuerza central de la familia. No importa el tiempo, la adversidad ni las circunstancias. La madre mexicana sigue siendo la columna que sostiene, el corazón que guía, la mano que da sin esperar. Un ejemplo de resistencia, de amor genuino, de esa ternura que sobrevive a todo. Porque cuando todo lo demás falla, ahí está ella, lista para sostener, abrazar y seguir adelante.


Las mentiras de Mamá

En 2016, la marca FUD quiso tocar fibras sensibles con su spot "Tu Mamá Miente", dirigido por Luis Mandoki y narrado por Diego Luna. La idea era mostrar esas pequeñas "mentiras" que todas las mamás dicen para protegernos, darnos ánimos o hacernos la vida más fácil. El spot muestra escenas cotidianas donde una madre esconde sus preocupaciones o exagera su optimismo para cuidar emocionalmente a sus hijos. Pero lejos de ser engaños, esta actitud proviene desde el amor filial y el deseo de verlos felices. La producción estuvo a cargo de la Agencia Terán-TBWA, con expertos como Martín Hernández en el sonido. El spot se transmitió en televisión, cine y plataformas digitales, logrando que más de una persona soltara las lágrimas y pensara en todo lo que su mamá se ha sacrificado. Porque sí ¡las mamás dicen "mentiras"! pero si algo nos enseña su vida y sacrificio es que siempre lo hacen por el amor a sus hijos.

A continuación posteo este grandioso spot y extiendo mi invitación para verlo, a todos aquello hij@s agradecidos con su querida mamá:

Atentamente                    
M.M. Perseo Rosales Reyes
Mayo 09 de 2025

Fuentes: 

Tu mamá miente: el video de Diego Luna y FUD para el Día de las Madres. Merca2.0 (9 de mayo de 2016). https://www.merca20.com/mama-miente-video-fud-diego-luna-dia-las-madres/


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29 abril 2025

Effie Awards México 2025: Estrategia, Creatividad y Resultados que Inspiran

M.M. Perseo Rosales Reyes
02 de abril de 2025

En la era digital, las campañas publicitarias han evolucionado significativamente, adaptándose a nuevos formatos y plataformas que amplifican su alcance e impacto entre las audiencias. Los medios de comunicación electrónicos y digitales han transformado la forma en que las marcas conectan con el público, ofreciendo herramientas de segmentación, interacción en tiempo real y acceso a métricas detalladas que permiten evaluar el rendimiento de cada estrategia. Esta evolución ha fortalecido el reto de crear campañas más dinámicas, centradas en la relevancia cultural y el feedback obtenido por la personalización del mensaje.

El impacto de estas campañas en el público es fundamental para su éxito. En un ecosistema digital saturado de contenido, las marcas deben lograr que sus mensajes sean no solo visibles, sino también memorables y capaces de generar una conexión genuina con los consumidores. La creatividad, al igual que la selección estratégica de medios digitales, redes sociales y plataformas interactivas que maximizan la difusión del mensaje y potencian su efecto sobre la percepción y el comportamiento de las audiencias, desempeñan un papel crucial en este proceso.

Este impacto no solo se refleja en métricas de engagement, awareness o ventas de la marca, sino también en el reconocimiento que reciben las campañas dentro de la industria publicitaria. Los Premios Effie Awards destacan aquellas estrategias que han logrado combinar creatividad, innovación y resultados medibles, por eso cada Effie Awards reconoce a lo mejor de la industria publicitaria y del marketing en cuanto a efectividad comprobada. Este certamen destaca las campañas que no solo son creativas, sino que logran impactar positivamente en los resultados comerciales y en la percepción de las audiencias.


La palabra Effie proviene del inglés effectiveness, que significa efectividad. Su nombre representa el objetivo principal del certamen: premiar las ideas que funcionan, es decir, aquellas campañas de comunicación estratégica que alcanzan resultados reales y medibles.

Origen de los Effie Awards

Los Effie Awards fueron creados en 1968 por la American Marketing Association (AMA), capítulo Nueva York, como una forma de destacar no solo la creatividad de las campañas, sino su capacidad para lograr cambios de comportamiento, posicionamiento de marca, ventas y otros objetivos clave. Hoy en día, se celebran en más de 50 países, convirtiéndose en uno de los estándares globales más importantes del marketing.

En México, los Effie iniciaron en el año 2000 con la organización de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP), actualmente los organiza la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE)Desde entonces, se han consolidado como el certamen más relevante a nivel nacional y destacado a nivel Latinoamérica, para evaluar y reconocer la eficacia publicitaria y de marketing, mediante una evaluación profesional rigurosa que valida el impacto real de las campañas.

Importancia de los Effie Awards México

Participar y ganar en los Effie Awards México representa un reconocimiento de excelencia dentro del sector para las agencias, sus cuentas, sus medios y sus marcas-cliente. Las fortalezas clave del certamen son:

  • Premian la efectividad real, no solo la creatividad.

  • Posicionan a marcas y agencias como referentes en pensamiento estratégico.

  • Fomentan buenas prácticas profesionales y el aprendizaje colectivo.

  • Impulsan el talento joven, a través de iniciativas como Effie College.

La rúbrica para participar y competir en los Effie Awards México se denomina Entry Kit México 2025, es la guía oficial para participar en cada edición anual del certamen, porque contiene información sobre fechas, criterios, categorías y estructura del caso, destacando los siguiente apartados: 

  • Periodo de elegibilidad: Campañas activas entre el 1 de enero de 2024 y el 31 de marzo de 2025.

  • Inscripción: 100% digital. Se debe documentar la situación inicial, objetivos, estrategia, ejecución y resultados.

  • Categorías: Por sector (finanzas, tecnología, consumo, etc.) y por enfoque estratégico (uso de medios, innovación, RSE...).

  • Evaluación: El jurado está conformado por líderes de la industria del marketing y la publicidad en México.

Campañas más sobresalientes premiadas recientemente

A lo largo de los años Effie Awards México ha premiado campañas destacadas no solo por su impacto comercial y emocional, sino también por su relevancia cultural, social e incluyente. Algunos ejemplos son:

  • "Buen fin, elige un viaje" – Aeroméxico (2024)

  • “Libertad de sentirte cómoda” – Saba (2024)

  • “Sal de esa relación tóxica” – SAP México (2023)


  • “Maternidad imperfecta (real)” – Marías Gamesa (2024)

  • “Hazlo + Fresh con Nescafé ICE” – Nestlé México (2024)

    • "La Cruz Roja te llama" – Cruz Roja México (2020)

    Estas campañas integraron una planificación estratégica sólida, creatividad empática y una ejecución impecable, obteniendo resultados medibles y duraderos.

    El desafío de las campañas en 2025

    A lo largo de los años, los Effie Awards México han sido un referente clave en la industria publicitaria y del marketing, reconociendo campañas que logran un equilibrio entre estrategia, creatividad y resultados medibles. Cada edición ha evidenciado la evolución del sector, donde el análisis estratégico, la conexión con las audiencias, la excelencia en ejecución y la selección óptima de medios de difusión han sido factores determinantes para el éxito de las marcas. La creciente importancia de los medios digitales y las redes sociales ha transformado las dinámicas de comunicación, redefiniendo la manera en que las campañas alcanzan a sus públicos y generan impacto.

    Para la edición 2025, el desafío será aún mayor. Las marcas y agencias participantes deberán demostrar no solo su capacidad de innovar, sino también su habilidad para adaptar sus estrategias a un entorno digital en constante cambioLa creatividad deberá ser más relevante y conectada con la cultura actual, la ejecución más precisa y efectiva, y la selección de medios más estratégica que nunca. En este contexto, los Effie Awards México 2025 consolidan su papel como un catalizador para la evolución del sector, elevando los estándares de la publicidad y el marketing en el país y sentando las bases para un futuro donde la efectividad y el propósito sean el motor de la comunicación de marca.

    Fuentes de consulta

    Para saber más sobre los Effie Awards México 2025:

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    01 abril 2025

    La crítica y aportaciones de David Ogilvy a la publicidad


    David Ogilvy, conocido como el "Padre de la publicidad moderna", revolucionó la industria al redefinir la forma en que las marcas se relacionan con su audiencia. Su perspectiva trascendió de la mera creatividad visual al proponer que la publicidad debía ser un puente emocional entre los productos y los consumidores, sin perder de vista la obtención de resultados tangibles. Este enfoque marcó un antes y un después, dejando un legado compuesto por siete aportaciones o mandamientos fundamentales, que continúan moldeando la manera en que se diseñan y ejecutan campañas publicitarias en la actualidad.

    1. El consumidor como eje central de toda estrategia Ogilvy sostenía que el éxito de cualquier campaña radica en una comprensión profunda del consumidor. Esto implica analizar sus deseos, emociones y necesidades, más allá de simplemente captar su atención. Hoy en día, este enfoque se refleja en estrategias como las de Bodega Aurrera, que conecta emocionalmente con las familias mexicanas mediante su personaje icónico, "Mamá Lucha." Este personaje simboliza las amas de casa mexicanas, destacando valores como inteligencia y ahorro, y utiliza elementos culturales, como la lucha libre, para generar empatía. La marca ha adaptado el personaje a las nuevas generaciones, integrándolo en plataformas digitales como TikTok y videojuegos como Fortnite. 1
    2. Medición exhaustiva del impacto publicitario Ogilvy promovía la evaluación minuciosa de las campañas para garantizar su efectividad, un principio que se ha optimizado con herramientas digitales modernas. Por ejemplo, Coppel utiliza su programa de lealtad Coppel Max para recompensar la preferencia de sus clientes y analizar datos sobre el comportamiento de compra. Mediante la acumulación de Dinero Electrónico por compras mayores a $100 y abonos puntuales, la empresa puede identificar cuáles promociones generan mayor fidelidad. Además, su aplicación móvil y página web permiten rastrear métricas en tiempo real, lo que facilita ajustar estrategias publicitarias según los resultados obtenidos y asegura una alineación con las necesidades de su audiencia. 2
    3. Comunicación directa y persuasiva Para Ogilvy, la claridad y sencillez en los mensajes eran esenciales para destacar en un entorno cada vez más saturado de información. Un ejemplo actual lo representa Telcel, cuyas campañas como "Conéctate con la mejor red" destacan beneficios específicos, como velocidad y cobertura 5G. Adicionalmente, Telcel emplea estrategias emocionales, como en su campaña "Te conectamos con lo que amas," que resalta experiencias significativas y momentos personales. 3
    4. El poder de las narrativas auténticas Ogilvy identificó el storytelling como una herramienta clave para captar la atención y generar conexiones emocionales. Grupo Modelo, a través de su marca Corona, ha utilizado campañas como "Un homenaje a México" para celebrar la riqueza cultural del país, integrando elementos icónicos de su tradición. Estas narrativas no solo conectan emocionalmente con los consumidores nacionales, sino que también proyectan un sentido de orgullo mexicano a nivel internacional. 4
    5. Diseño visual funcional y minimalista Ogilvy defendía que el diseño debía ser profesional y limpio, evitando elementos distractores. Este principio se observa en marcas mexicanas como Liverpool y Palacio de Hierro, que destacan por la claridad visual tanto en sus plataformas digitales como en sus espacios físicos. Sus interfaces priorizan la experiencia del usuario, resaltando productos y servicios de manera elegante, mientras que sus tiendas son reconocidas internacionalmente por sus conceptos vanguardistas de arquitectura y diseño. 5
    6. La investigación como pilar de las decisiones estratégicas Ogilvy promovía el uso de datos para fundamentar las decisiones publicitarias. En México, Bimbo aplica este enfoque realizando estudios de mercado para identificar las preferencias de consumo y lanzar productos innovadores. Por ejemplo, la oferta de panes integrales y sin gluten responde a la creciente demanda de alimentos saludables, asegurando que sus estrategias sean relevantes y alineadas con las expectativas de los consumidores. 6
    7. Autenticidad como elemento clave para construir confianza Ogilvy resaltaba la importancia de la honestidad en la comunicación, recomendando que los beneficios de los productos se presenten de manera transparente. Un ejemplo es Topo Chico, una marca mexicana que se ha ganado la confianza de los consumidores por su origen natural y su sabor único. Embotellada en Monterrey desde 1895, la marca utiliza su historia y leyendas, como la de una princesa azteca que viajó desde Tenochtitlán para refrescarse en sus manantiales, para reforzar su autenticidad y vínculo cultural. Este enfoque combina calidad, tradición e identidad, posicionando a la marca como un referente confiable. 7


    Entre las herramientas esenciales para crear publicidad Ogilvy recomendaba al marketing directo, que consideraba una forma eficaz de mantener la claridad y medir resultados tangibles, pues su enfoque se basa en la precisión, la personalización y la evaluación constante, permitiendo que los publicistas orienten sus esfuerzos hacia acciones concretas. Las características principales que destacan en esta herramienta son:

    • Precisión y claridad en los mensajes, lo que facilita captar la atención del consumidor y motivarlo a responder de inmediato.
    • Medición del desempeño mediante análisis continuos de métricas como las tasas de conversión o las ventas generadas por las campañas.
    • Conexión personalizada para construir una relación más cercana entre la marca y el cliente, generando un vínculo de confianza.

    Ogilvy también criticaba la tendencia a priorizar la creatividad visual sobre la funcionalidad. Para él, los mensajes abstractos y visualmente impresionantes que no conducen a resultados concretos fallan en cumplir el propósito fundamental de la publicidad: vender. Según su enfoque, un mensaje efectivo debe ser tan claro y personal como una carta dirigida al consumidor, guiándolo paso a paso hacia la acción deseada.

    Las ideas de Ogilvy siguen siendo una referencia indispensable para la publicidad contemporánea. Su enfoque nos recuerda que el equilibrio entre conexión emocional y eficacia tangible es crucial para diseñar campañas memorables y funcionales. En un entorno en constante cambio, sus aportaciones aún continúan inspirando a los publicistas, marcando un camino claro para enfrentar los desafíos del mercado actual. En el siguiente video el propio "Padre de la publicidad moderna" realiza su critica contra los publicistas generales:

     

    Fuentes de consulta:

    1. Malacara, Nancy. (27-03-2025). Mamá Lucha hizo que Bodega Aurrera sea una de las marcas más valiosas de México. Portal expansion.mx/. Disponible en: https://expansion.mx/mercadotecnia/2025/03/27/mama-lucha-eleva-valor-de-bodega-aurrera-en-mexico

    2. Televisa Digital (21-12-2020). Coppel reconoce tu preferencia con su programa de lealtad Coppel Max. Portal Las EstrellasTV. Disponible en: https://www.lasestrellas.tv/estilo-de-vida-1/coppel-reconoce-tu-preferencia-con-su-programa-de-lealtad-coppel-max

    3. Vidal, Hugo. (24-11-2017). Telcel te conecta con lo que amas a través de su nueva campaña. Portal The markethink "Piensa en mercadotecnia". Disponible en: https://www.themarkethink.com/publicidad/telcel-te-conecta-con-lo-que-amas-a-traves-de-su-nueva-campana/?form=MG0AV3

    4. Grupo Modelo. (s.f.). Un homenaje de Corona a México. Portal Grupo Modelo México. Nuestras Historias. Disponible en: https://www.grupomodelo.com/noticias/nuestras-historias/un-homenaje-de-corona-mexico?form=MG0AV3

    5. Garbulsky, Javier. (16-02-2015). Premios internacionales para El Palacio de Hierro y Liverpool. Portal masaryk.tv estilo socialité. Disponible en: https://masaryk.tv/166499/premios-internacionales-para-el-palacio-de-hierro-y-liverpool?form=MG0AV3

    6. Grupo Bimbo. (2022). Informe Anual Integrado 2022. Portal Bimbo. Disponible en: https://bimbo.xdesign.mx/informe-anual/2022/es/documents/grupo-bimbo-informe-anual-2022-para-ti.pdf?form=MG0AV3

    7. Santana, Alejandro. (08-01-2024). Agua mineral Topo Chico: Una historia que fluye desde las montañas de Monterrey. Portal mvs-hub. Radio. Monterrey Nuevo León. Disponible en: https://mvsnoticias.com/nuevo-leon/2024/1/8/agua-mineral-topo-chico-una-historia-que-fluye-desde-las-montanas-de-monterrey-621389.html?form=MG0AV3

     

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    04 marzo 2025

    LCE 10 Semestre: ¡Bienvenidos a mi curso de ESTRATEGIA PUBLICITARIA!

    Ya estoy iniciando mi curso de Estrategia Publicitaria y Promocional, del 10 semestre de la Lic. en Ciencias Empresariales (LCE) de la UTM.


    PRESENTACION DEL CURSO:

    Le doy una atenta bienvenida a este post de presentación del curso, en el blog https://agenciasexperimentales.blogspot.com donde semanalmente abordaremos cada uno de los temas del programa de estudios, mediante publicaciones de materiales, lecturas y ejemplos, que Ud. deberá revisar y estudiar a fin de comprender las disertaciones teóricas y el análisis de casos que realizaremos presencialmente en el aula de clase, además, también son la base de los exámenes que aplicaremos en la correspondiente evaluación parcial u ordinaria, de manera que todo esto le permita avanzar en su aprendizaje.


    Enhorabuena por su actitud y su ánimo de iniciar conmigo este curso, perteneciente a la disciplina del MARKETING.

    Atentamente
    M.M. Perseo Rosales Reyes
    Marzo de 2025


    GENERALIDADES DEL CURSO Y RUBRICA DE EVALUACIÓN


    1. PROGRAMA DE ESTUDIOS:

    El programa sintético del Curso de Estrategia Publicitaria y Promocional, contiene las siguientes unidades temáticas:


    UNIDAD 1: EL PROCESO DE LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA

    UNIDAD 2: GENERALIDADES DE LA PUBLICIDAD

    UNIDAD 3: PLANEACIÓN DE LOS MEDIOS PUBLICITARIOS Y PROMOCIONALES

    UNIDAD 4: EJECUCIÓN DE LA PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN DE VENTAS

    UNIDAD 5: EVALUACIÓN DE LA CAMPAÑA PROMOCIONAL


    Objetivo General: Al finalizar el curso, el alumno comprenderá la importancia de la publicidad y la promoción como herramientas para informar al consumidor acerca de las características y beneficios del producto. Identificará los conceptos y procedimientos para realizar una campaña que explote los atributos del bien con la finalidad de crear imagen, aumentar la participación de mercados, acelerar el desplazamiento de un producto e incrementar volúmenes de venta.


    Los detalles del programa se encuentran disponibles en el siguiente link:

    ► Acceder al programa de estudios


    2. PROCESO DE ENSEÑANZA-APRENDIZAJE:

    Los detalles del proceso de enseñanza-aprendizaje los pueden consultar en el siguiente link:

    ► Acceder al proceso del curso


    Para cumplir efectivamente con el programa de estudios, en el transcurso de cada semana se abordará un solo tema de estudio con base en el contenido del programa de estudio y los recursos de aprendizaje, por lo que Ud. consultará ordenadamente esos recursos de aprendizaje. Y para mantener una gestión efectiva, también se enlazarán los Recursos Administrativos que servirán para verificar su asistencia a clases, en eventos o clases especiales, y en su momento los recursos de evaluación, que básicamente son formularios de examen y/o de las actividades especiales.


    3. ACTIVIDADES DE EVALUACIÓN:

    • Se realizarán tres evaluaciones parciales y una evaluación ordinaria, que son los instrumentos preferentes de evaluación.

    • Alternativamente, la realización de actividades especiales que consisten en la entrega de reportes de temas de estudio y/o proyectos especiales, le otorgarán puntos directos solamente en el periodo de evaluación señalado.


    4. RUBRICA DEL CURSO:

    El siguiente cuadro contiene la rúbrica del curso con las actividades de evaluación del curso de Estrategia Publicitaria y Promocional:


    Criterios y valoración

    Excelente

    Bueno

    Regular

    Suficiente

    Deficiente

    10 puntos otorgados

    8-9 puntos otorgados

    7 puntos otorgados

    6 puntos otorgados

    Hasta 5 puntos otorgados

    Resuelve un examen

     

     

     

     

     

    Examen para la evaluación parcial: De 50% a 100% de la calificación en actas.

    Consulta los recursos de aprendizaje de los temas del periodo de evaluación, contesta correctamente todos los reactivos del examen, cumple con el 100% de asistencia al curso

    Consulta los recursos de aprendizaje de los temas del periodo de evaluación, contesta correctamente la mayoría de reactivos del examen, cumple con más del 85% de asistencia al curso

    Consulta los recursos de aprendizaje de los temas del periodo de evaluación, contesta correctamente la mayoría de reactivos del examen, cumple con el 85% de asistencia al curso

    Contesta correctamente la mayoría de reactivos del examen, cumple con el 85% de asistencia al curso

    No contesta correctamente la mayoría de reactivos del examen, cumple con más del 85% de asistencia al curso

    Examen ordinario: de 50% a 100% de la calificación en actas.

    Consulta los recursos de aprendizaje de todo el curso, se retroalimenta con la experiencia de sus exámenes parciales, contesta correctamente todos los reactivos del examen, cumple con el 100% de asistencia al curso

    Consulta los recursos de aprendizaje de todo el curso, se retroalimenta con la experiencia de sus exámenes parciales, contesta correctamente la mayoría de reactivos del examen, cumple con más del 85% de asistencia al curso

    Se retroalimenta con la experiencia de sus exámenes parciales, contesta correctamente la mayoría de reactivos del examen, cumple con el 85% de asistencia al curso

    Contesta correctamente la mayoría de reactivos del examen, cumple con el 85% de asistencia al curso

    No contesta correctamente la mayoría de reactivos del examen, cumple con más del 85% de asistencia al curso

    Realiza actividades especiales

     10 puntos otorgados

    8-9 puntos otorgados

     7 puntos otorgados

     6 puntos otorgados

     Hasta 5 puntos otorgados

    Entrega el reporte especial de un tema de estudio o la creación de contenido, durante una evaluación parcial:

    De 3 a 10 puntos de la calificación en actas.

    Consulta de los recursos de aprendizaje, toma apuntes y formula explicaciones y elabora los reportes solicitados.

    Consulta de los recursos de aprendizaje, toma apuntes y elabora los reportes solicitados

    Consulta de los recursos de aprendizaje y elabora los reportes solicitados

    Toma apuntes y elabora los reportes solicitados.

    No elabora los reportes solicitados, o no los entrega a tiempo, según las indicaciones.

    Entrega de proyecto final de contenidos o trabajo especial durante una evaluación  ordinaria:

    De 3 a 10 puntos de la calificación en actas..

    Entrega de documento en forma organizada y creativa, con el contenido y todos los entregables solicitados.

    Entrega de documento en forma organizada, con el contenido y todos los entregables solicitados.

    Entrega de documento en forma organizada, con el contenido y algunos de los entregables solicitados.

    Entrega de documento en forma organizada, y justifica la falta de contenido y/o de los entregables solicitados.

    Entrega de documento sin organizar, con algunos o ninguno de los contenidos y/o de los entregables solicitados.



    5. NORMAS DEL CURSO:

    Por reglamento escolar, se debe cumplir con las siguientes normas:


    • Al menos registrar un 85% de asistencia al curso para ejercer su derecho a la evaluación en turno.

    • No hay exentos por lo que todo examen es obligatorio.

    • La calificación mínima para aprobar el curso es de 6.0 (5.99 es NO aprobado)

    • En su caso, ya no se consideran para evaluación y puntuación los trabajos, tareas o informes de las actividades especiales, después de la fecha acordada.

    • Cabe señalar que en caso de incumplir con el 85% de asistencia a clases se avisará al Departamento de Servicios Escolares para cancelar automáticamente su derecho de examen, o en su caso, el alumno aceptará ajustar su calificación del periodo correspondiente disminuyendo un punto por cada 5% de inasistencia, hasta alcanzar el 85% requerido.


    6. ASISTENCIA AL CURSO

    En este curso la asistencia y el pase de lista en cada una de las sesiones diarias y asesorías, es una responsabilidad personal, para ello estará disponible en cada periodo de evaluación el siguiente formulario al que Ud. deberá acceder para registrar su respectiva asistencia de cada día.


    Acceder al formulario de registro de asistencia


    Si ya se registró, es el momento de que inicie con el estudio del Tema 1”, ingresando a la Sala del Curso.


    7. SALA DEL CURSO DE MERCADOTECNIA

    Acceda a la Sala de Estudios del Curso y revise los recursos de aprendizaje, en el siguiente enlace:


    Sala de Estudios de Estrategia Publicitaria y Promocional


    Recuerde que desde el 03 de marzo de 2025 en esta sala estará disponible semanalmente un distinto tema de estudio y sus recursos de aprendizaje, que le ayudarán a entender la potencialidad de esta materia de su carrera profesional.


    8. BIBLIOGRAFÍA DEL CURSO:

    En el respetivo programa de estudios se indica la bibliografía básica y de apoyo para este curso, sin embargo, en este blog académico https://agenciasexperimentales.blogspot.com se publicarán con oportunidad las lecturas y los materiales necesarios para estudiar todos los temas del programa, que serán los recursos de aprendizaje.


    Chong, J.L. (2009). Promoción de ventas: Herramientas básicas del marketing integral. Granica. México.

    De la Garza, M. (2012). Promoción de ventas: estrategias mercadológicas de corto plazo. Grupo Editorial Patria. México

    Ferre Trenzano, J.M. (2013). La promoción de ventas y el merchandising. Editorial Océano. Madrid

    García y Lavernia (2015). Las claves de la publicidad. ESIC. México.

    Mercados, S. (2013). Promoción de ventas. Cecsa. México.

    Sorrentino, M. (2014). Publicidad creativa. Blume. México.

    Wells, Moriarty y Burnett. (2007). Publicidad. Principios y prácticas. Pearson Educación. México.


    TEXTOS COMPLEMENTARIOS:

    D´Victorica, Raúl (sf). Producción en Televisión. Editorial Trillas.

    Ferrer, Eulalio (2000). La Publicidad. Editorial Trillas. México D.F.

    Kleppner´s Otto (2001). Publicidad. Prentice Hall, Hispanoamericana. México D.F.

    Proenza Segura, Rafael. (sf) Diccionario de Publicidad y Diseño Gráfico. 3R Editores, México D.F.

    Regouby, Christian. (1990) La Comunicación Global. Addison-Wesley Iberoamericana. México D.F.

    Ricci Bitti, Pio E. y Bruna Zani. (1990) La Comunicación como Proceso Social. Coedición CNCA-Grijalbo.

    Rivadeneira, Raúl. (sf) La Opinión Pública: Análisis, estructura y método para su estudio. Editorial Trillas, México D.F.

      




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