Los MEDIOS de Comunicación y la Estrategia

La difusión de la campaña se realiza acorde con una estrategia de espiral publicitaria, que consiste en una percepción específica que puede establecerse entre la audiencia con respecto al producto/marca/negocio; dentro de esta espiral los medios de comunicación de la campaña tendrán un efecto decisivo en la percepción, ya sea por su difusión masiva o su difusión personal, por ello será importante analizar su línea, sus recursos y sus plataformas, luego elegir, comprar y mezclar adecuadamente dentro de un plan los distintos medios propuestos por el publicista.

Para comprender plenamente la relación de la estrategia y los medios de difusión, ya están disponibles los siguientes recursos de aprendizaje:

Recursos de aprendizaje

Video: Los medios publicitarios ¿Qué son? Vea con atención el siguiente video y tome notas para que comprenda qué son los medios de publicidad.

Lectura: Agencias y centrales de medios. Lea detenidamente el siguiente texto. La lectura explica qué es una central de medios y por qué es importante su colaboración en el proceso de gestión de una campaña. Instituto Nacional de Tecnologías Educativas y de Formación del Profesorado [INTEF] (s.f.). Agencias y centrales de medios. Portal Media Publicidad. Ministerio de Educación y Formación Profesional. España.

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La Publicidad y los MEDIOS de Comunicación

Una vez que el publicista ha elaborado su concepto creativo y expresado el mensaje clave de su brief necesitará obtener la aprobación del anunciante, para ello deberá presentar y explicar el funcionamiento de su comunicación y luego iniciará con el proceso de gestión de su campaña realizando las actividades de producción y de difusión. Específicamente en esta etapa del esfuerzo publicitario intervienen los proveedores (freelancers) para la producción de las piezas publicitarias (promoinstrumentos de la campaña), e intervienen los medios de comunicación en la estrategia de difusión mediante decisiones plasmadas en un plan de medios, que sea capaz de alcanzar a la audiencia y lograr entregar el mensaje(s).

Para comprender plenamente la importancia de la campaña y sus medios de difusión, ya están disponibles los siguientes recursos de aprendizaje, en el blog del curso:

Recursos de aprendizaje

Podcast: Campañas y medios. Escuche con mucha atención el siguiente podcast y tome notas o escriba sus dudas para exponerlas en la clase.

Lectura: Análisis de los distintos tipos de campañas publicitarias y sus diferentes aplicaciones para lograr el Top of Mind de las marcas. Lea detenidamente el siguiente texto y tome notas. La lectura explica los tipos frecuentes de campañas y sus principales aspectos. Fuente: Ancin A. (2018): “Análisis de los distintos tipos de campañas publicitarias y sus diferentes aplicaciones para lograr el Top of Mind de las marcas”, Universidad Espíritu Santo – Ecuador. Revista Caribeña de Ciencias Sociales. Grupo EUMED. Mayo de 2018

PPT: Campañas y medios de comunicación. Consulte detenidamente el siguiente material, tome apuntes o notas y escriba sus dudas para preguntarlas en la clase. Campañas y Medios de Comunicación from Yomicubo online

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¿Cómo Creamos un MENSAJE Persuasivo?

Ningún publicista tiene en mente crear el peor mensaje, porque sencillamente la publicidad no persuadirá ni informará, entonces, de origen no hay campañas malas pues el propósito del mensaje y de la publicidad es modificar la actitud de la gente creando estados preferenciales y posicionamiento, sin embargo, el publicista es cuidadoso de ejecutar el plan de trabajo plasmado en su brief creativo, realizando al detalle cada una de las tareas de su esfuerzo a fin de trabajar en los objetivos del mensaje, en los distintos componentes de contenido y de argumentación, así como en el formato, los tipos de codificación que requiere el concepto creativo y obviamente, elegir los medios conveniente para influir en la atención y la retención selectivas, así como disminuir la distorsión selectiva de la audiencia, en cada contenido desarrollado.

Para comprender plenamente cómo se planea un mensaje persuasivo, ya están disponibles los siguientes recursos de aprendizaje:

Recursos de aprendizaje

Video: Cómo crear el mensaje publicitario. Vea con atención el siguiente video resumen y tome apuntes para que comprenda en qué consiste la planeación del mensaje publicitario.

Podcast: Codificando un anuncio. Enseguida, acceda al siguiente podcast y también escúchelo con atención.

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De la idea al CONTENIDO de la publicidad

Una campaña es un conjunto de mensajes que se difunden por distintos medios gracias a los promoinstrumentos en que están plasmados. Los mensajes de esa campaña se elaboran en un proceso creativo, mediante el cual una Gran Idea de Comunicación, que es la idea que el publicista piensa y desarrolla a fin de lograr los objetivos del anunciante, se transformará en un concepto creativo y a su vez, en un contenido que tendrá todo lo que el mensaje deba transmitir, por ello el concepto es una formulación que establece el significante y significado del contenido, siendo clave para persuadir entrando en la mente y llegando hasta el corazón de la audiencia.

Para comprender plenamente cómo elaborar una campaña desde la idea del publicista, ya están disponibles los siguientes recursos de aprendizaje:

Recursos de aprendizaje

Lectura: Metodología para hacer una campaña. Lea detenidamente el siguiente texto y tome notas. La lectura explica cada actividad del esfuerzo publicitario para planear la estrategia de comunicación y elaborar el contenido de la campaña. Rosales, P. (2021). Metodología para hacer una campaña (2021). Blog de Agencias Expertis.Curso de Estrategias Publicitarias y Promocionales. LCE/UTM. Abril de 2021.

Lectura: Información: cómo conseguirla y cómo emplearla. Lea detenidamente el siguiente texto y tome notas. La lectura explica la manera de realizar persuasión usando la información del consumidor. Hogan, Kevin (1996). Información: cómo conseguirla y cómo emplearla. Capítulo 6. En El arte de la persuasión. Pelican Publishing Company, Inc. Spanish edition licensed to Open Project Books for sale in Spain.

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